再看iPhone5的硬件參數：使用新iPad的A6芯片，4英寸屏幕分辨率1136*640，拍照提升弱光功能，使用3個麥克風，改進揚聲器。不可否認的是，芯片、屏幕、拍照、電池等參數方面，三星、諾基亞以及華為等競爭對手正在逼近甚至趕超iPhone，蘋果之前建立的巨大優勢在兩年后已經越來越小。
　　
　　三星GalaxyNote的成功證明了大屏幕智能手機的巨大需求，iPhone4S的3.5英寸屏已是兩年前的行業配置，目前主流旗艦智能手機多是4.5英寸。iPhone在其他對手產品旁邊顯得格外較小，蘋果此次將iPhone5的屏幕擴大到4英寸，顯然是受到對手的壓力順應潮流之舉。
　　
　　iPhone已經從引領潮流變成陷入硬件紅海，而蘋果目前努力加強的就是不斷完善軟件。加入全景拍照功能，提供生活搜索服務，推出自家地圖導航，Safari實現不同設備同步，郵件加入標簽功能，很多功能都借鑒了谷歌Android系統。從創新到跟隨，或許是對iPhone軟件最直觀的感受。
　　
　　不可否認，蘋果iOS系統依然占據整體領先。較之Android系統的碎片化，iOS在應用商店、開發者營收、用戶體驗方面都帶有先天性的優勢，大部分開發者更為看重iOS應用。但隨著Android平臺的改進，GooglePlay的不斷完善，未來iPhone的應用優勢也會不斷縮小。
　　
　　對競爭對手來說，iPhone5并沒有拉大競爭差距，更沒有引領行業潮流，反而讓他們看到了追趕的可能性，帶來了競爭的信心。對消費者來說，iPhone5沒有令人眼前一亮，反而拉低了他們對蘋果產品的創新期望，無形中影響到了蘋果的品牌文化。
　　
　　此外，蘋果的發布會吸引力也在不斷喪失。他們本擁有行業內最為嚴格的保密文化，這一方面吊足了媒體胃口，主動給蘋果做各種預熱推廣，也讓消費者對每次新品發布都充滿驚喜。但蘋果此次發布的iPhone5，各大科技博客早早就公布了外泄照片，主要參數也在外界猜測之間。這或許是除iPhone4工程機丟失之外，蘋果最嚴重的泄露事件。
　　
　　沒有了喬布斯式的嚴格保密，蘋果的發布會變得越來越沒有懸念與驚喜，現場媒體只是等著蘋果高管證實早就得知的產品。在此次發布會上，蘋果請來了搖滾樂隊來推高氣氛。這固然是為了表現對音樂的熱愛，但也映襯出了發布會產品的平淡，喬布斯時代的發布會并不需要這種方式來推高聽眾情緒。
　　
　　iPhone發布5年，神話終結于秋季，蘋果告別喬布斯，也走下了創新神壇，回歸到普通的行業競爭之中。從引領潮流到隨流前行，蘋果不再有光環，從偉大公司成為優秀企業。而競爭者已然看到了希望。