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分類信息網站現7年之癢：流量日稀商家逃離

2013-01-09 09:57 來源：南方都市報責編：王岑

摘要：: 7年過去，當騎著小毛驢的姚晨像一場颶風刮過了大江南北，分類信息網站卻漸漸淡出人們的視線。在高峰期近2000家分類信息網站如今已經所剩無幾，僅剩的幾家也處于流量下降的困境中。

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　　【CPP114】訊：高峰期近2000家分類信息網站如今已經所剩無幾
　　
　　7年過去，當騎著小毛驢的姚晨像一場颶風刮過了大江南北，分類信息網站卻漸漸淡出人們的視線。在高峰期近2000家分類信息網站如今已經所剩無幾，僅剩的幾家也處于流量下降的困境中。
　　
　　大浪淘沙過后，即便是趕集網和58同城這樣的行業巨頭，也不得不在變局中采取策略，摸索新的商業模式。元旦過后，趕集網旗下螞蟻短租即宣布完成千萬美元的融資，并正式分拆，釋放押寶“短租”行業的信號，而58同城早已轉身電商之路。
　　
　　都喊“不缺錢”的兩家網站，如今要如何將每日千萬級別的流量轉化成可觀的成交額，顯然已經成為了迫在眉睫的任務。
　　
　　業務模式太單一
　　
　　2012年，無論是大嘴姚晨騎著驢，四處吆喝“找工作、找房子、找保姆……啥都有”的熱鬧，還是楊冪高喊“58同城，一個神奇的網站”的喧鬧，都漸漸黯然。經歷了2011年鋪天蓋地的廣告大戰后，過去一年迎接趕集網和58同城這兩家國內分類信息網站領軍企業的，是一連串高管離職、資金鏈斷裂、裁員、縮減團購業務等各類不利傳聞。
　　
　　趕集網和58同城，這兩家同時模仿國外Craigslist的網站，在2005年前后腳上線。經歷了7年的發展，不清晰的盈利模式與虛假信息泛濫，正困擾著國內生活分類信息網站的發展。
　　
　　在過去的一年里，兩家網站都遭遇了流量急劇下滑的困境。南都記者查閱流量統計網站alexa數據發現，趕集網在過去三個月內的平均排名為411位，排名下降52位，而58同城在過去三個月內的平均排名是245位，排名下降54位。從統計數據上看，兩家網站的流量排名都已在200名之外，并長期處于下降趨勢。
　　
　　一位從事分類信息服務的業內人士向南都記者表示，這兩家同時模仿Craigslist的分類信息網站，收入的增幅一直沒有跟上廣告投放和運營成本的增長進度。Craigslist的員工人數不超過50人，卻創造了億元廣告收入，在全球50個國家布局了570個分類廣告分站。而58同城和趕集網均擁有數千名員工，每年必須支付巨額的薪水和廣告費用，長期處于虧損狀態。
　　
　　目前，分類信息網站的盈利模式分為“廣告營收”和“會員”兩類。“廣告營收”的模式主要是增值廣告收入，類似于搜索引擎的排名。而“會員”則是指注冊認證會員收取的費用，一般占整體營收的50%。長期的入不敷出，使分類信息網站在面對早期的“殘酷”洗牌后，不得不著手處理增長瓶頸，兩家公司在過去幾年都曾經嘗試摸索更多元化的商業模式，布局涉及交友、團購、短租、懸賞、游戲等多個領域，但卻舉步維艱。
　　
　　2012年4月，上線剛滿一年的團購業務，被趕集網匆忙“外包”給窩窩團，趕集團購的域名直接跳轉至窩窩團域名下的雙方聯合運營頁面。一直依靠龐大的市場投入進行業務擴張和用戶增長的團購業務，在資本的寒冬下被首先放棄。團購專家、團購導航網站團800聯合創始人胡琛向南都記者解釋稱，如今趕集以及窩窩團的關系，更像是“導航站和團購站”，趕集網其實就是流量變現。
　　
　　除此之外，對虛假詐騙信息監管不嚴，也讓分類信息網站漸漸失去用戶的信賴，面臨誠信瓶頸。南都記者隨機采訪了幾位用戶，得到的回應是信息魚龍混雜，需要自己辨別真偽，信息搜尋越發困難。“比如你要找個人租房的信息，結果打過去發現大部分都是租房代理公司，租房照片名不副實，要不就是房子已經出租，難以甄別有效真實信息。”一位用戶表示。