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書畫印刷復制市場很紅火 2013年預期被看好

2013-02-21 10:16 來源：中國新聞出版網責編：王岑

摘要：: 在物質極大豐富的今天，書畫印刷品，無論是古代書畫還是現代書畫，在很多時候、很多場合，就成了有品位的禮品和裝飾品。

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　　【CPP114】訊：在物質極大豐富的今天，書畫印刷品，無論是古代書畫還是現代書畫，在很多時候、很多場合，就成了有品位的禮品和裝飾品。尤其是在過年、過節期間，或者是重要紀念日，這類文化消費品盡管價格不菲，卻頗受市場歡迎。記者經過近兩年的跟蹤采訪發現，在人們的錢包越來越鼓的情況下，這些復制企業活得很滋潤，近兩年的年均增長率都在兩位數，即使在眾多印刷企業認為比較艱難的2012年，這些企業也實現了15%~20%的增長，相關企業老總對2013年的市場預期普遍看好。
　　
　　市場非常活躍
　　
　　在書畫印刷復制行當里，規模較大的企業數量屈指可數，多數為中小企業，小作坊式企業居多，民營企業占絕大多數。從各地情況看，國有企業的經營手段和生存狀況不如民企活躍。其產量、產值在印刷工業總量中占比較小，沒有準確的官方統計數據。
　　
　　以書畫印刷，或者古書畫印刷復制為主要經營項目的大企業，知名的有雅昌集團、北京圣彩虹。相比較，北京地區書畫復制企業數量較多、技術水平較高。此外，有相當一部分書刊印刷企業也有書畫印刷業務。
　　
　　由于一幅書畫復制印刷的利潤相對可觀，很多企業紛紛進入這個市場。因此，究竟有多少家企業在做這個行當，時至今日，誰也說不清楚。
　　
　　記者從采訪的企業老總那里獲知，他們對這個行業的發展前景相當樂觀。東方寶笈文化傳播（北京）有限公司總經理李東方的話代表了這個行當很多企業的心聲，她告訴記者，該公司2012年銷售額以兩位數增長，預計2013年市場會更好，還會保持兩位數增長。
　　
　　北京印刷協會理事長任玉成向記者表示，總體來說，復制市場總量在整個印刷工業總量中占比較小。北京地區的古書畫藝術品復制水平和質量在全國是屬于一流的，有雅昌、圣彩虹等尖子企業，也有天可嘉宇、印刷技術研究所、北京震旦等中小企業。這個市場大家確實都在關注，也都在做，但是隨著各式各樣企業的進入、越來越多人的參與，不守規矩的大有人在，在一定程度上擾亂了這個市場。
　　
　　單品利潤可觀
　　
　　據記者了解，復制一幅古書畫，通常按照每平方米計價收費。技術好、質量優良、有信譽的企業可以做到每平方米收費千元以上，甚至更高；技術差的企業三四百元也可以做。制作的價錢，一般要雙方坐下來商談。有的企業憑借技術、質量和信譽，不屑于價格戰。
　　
　　與書刊印刷、包裝印刷相比較，一筆訂單的利潤相當可觀。有時候做一單活干一個月，可以養兩個月，企業的日子過得相當滋潤。
　　
　　上海市美術印刷廠副廠長戚忠華告訴記者，該廠就做過價格很好的產品。2011年年底，上海巴金故居開館，企業接到復制著名畫家黃永玉專為故居開館而畫的《巴金先生》的訂單。至今，走進上海巴金故居，進門第一幅畫就是該廠制作的《巴金先生》復制品。
　　
　　由于門檻低、利潤高，在一些展會上，人們通常能夠看到一些良莠不齊的產品在出售。
　　
　　但要想做好一件產品，有的企業也舍得投入。
　　
　　印刷專家殷幼芳給記者講述當年他在雅昌做技術總監時，為制作好北京申辦奧運會的大型畫冊，企業不惜一切代價。為了選定最好的印刷原材料，公司把國內外各種品牌的材料都測試了一遍，最終選定最好的原輔材料。他說：“雅昌的優點就是對工作的每一個細節都非常認真。”
　　
　　參與產品設計
　　
　　傳統的營銷模式現在已經被徹底顛覆，越來越多的傳統復制企業積極參與到產品的創意和設計當中，從單純的加工服務型企業轉化進入設計創意領域。雅昌如是，北京圣彩虹也如是。
　　
　　北京圣彩虹與故宮博物院、故宮出版社結成戰略合作伙伴，開發出《“天府永藏”故宮藏書畫衍生文化產品》，去年年底該產品在北京舉辦的第七屆北京國際文化創意產業博覽會上首次亮相，之后又在今年1月底企業舉辦的年會上向200多名客戶進行宣傳，成為皇家書畫藝術品復制的一大創新亮點。