網上美劇引進流程詳解：老劇搶獨播 新劇齊炒熱
2013-03-21 11:17 來源：新京報 責編：王岑
- 摘要：
- 上周，熱門美劇《吸血鬼日記》男主演保羅·韋斯利亮相搜狐網，數百名粉絲用英文高喊著，爭相一睹偶像真容，這也是首位到訪國內視頻網站的美劇明星。
【CPP114】訊：上周，熱門美劇《吸血鬼日記》男主演保羅·韋斯利亮相搜狐網，數百名粉絲用英文高喊著，爭相一睹偶像真容，這也是首位到訪國內視頻網站的美劇明星。從網友自發共享“非官方”視頻資料，到視頻網站引進正式版權，再到與美劇明星的落地互動，“美劇潮”在中國的形式正經歷著巨大的變化。去年秋季檔，國內各大視頻網站集中引進了超過50部美劇，今年春季檔，《紙牌屋》、《行尸走肉》等熱門美劇又接連上線。為此新京報記者造訪多家網站的版權部，了解美劇上線的幕后故事。
搜狐老總張朝陽給《吸血鬼日記》主演保羅·韋斯利送上一幅“鐘馗”版畫
【成本】美劇不貴，漲幅穩定
雖然美劇成本動輒200萬到400萬美元一集，而且像《史前新紀元》這種科幻劇集更是高達1000萬美元一集，但據搜狐視頻版權中心高級總監馬可介紹，“其實美劇并不比某些國產劇貴，畢竟中國市場只是美劇全球市場中很小的一部分。”
據悉，美劇采購成本非但不高，漲幅也一直十分理性，據搜狐視頻海外采購經理曹迪表示，美劇在近三年內價格漲幅僅維持在15%以下。與之形成鮮明對比的是，國產劇非理性的上漲和下跌：去年《浮沉》采購成本高達3000萬元，而最新消息顯示，今年樂視網購買《新編輯部的故事》花費了超過5000萬元。“國產劇在價格體系上運作得不像美劇那么成熟，市場價格有炒作的痕跡。但是美劇渠道更多，不會像國產劇這么多機會主義，相對來說它的價格屬于比較理性的范疇。”馬可解釋道，而且美劇版權大多集中在幾大制片商手中，同時他們也是美劇的發行商，“網站購買的80%-90%的美劇都是直接購買，不像國產劇那樣有大量的分銷商。”
【競爭】老劇搶獨播，新劇齊炒熱
說起最新最熱的美劇片單，美劇迷們一般都能津津樂道，但對各大視頻網站而言，對新老劇在具體選擇上也有不同。
比如從2010年憑借《迷失》首度發力美劇的搜狐視頻，就一直主打獨家劇概念，馬可表示：“一般對于美劇迷必選片單里的劇，比如說《生活大爆炸》《緋聞女孩》這種耳熟能詳的，我們都希望它能成為我們的獨家。”而經過兩季半的發酵，優酷網也認準了《行尸走肉》在國內的影響力，并在今年2月11日半途引其上線。
而像《童話鎮》《基本演繹法》這種新一季的美劇，一般都是各大網站共同購買，除了分擔成本的考慮，也有讓所有網站一起買、一起炒熱它的目的，“大家一起養著，一般到了第二季，這個劇就會有群眾基礎了”。不過如果特別看好某部新劇，網站一般也樂意搶購，據馬可介紹，現在很多新晉的美劇迷更愿意嘗試新劇，而很多資深美劇迷都不長情，在這種狀況下，“只要我們押新劇押對了，那么那個劇的美劇迷以后基本上就會停留在我們網站觀看。”樂視網海外中心合作經理于波表示，像《血玫瑰》、《殺手十三》都是他們新引進的美劇，為的就是吸引新劇迷。
【偏好】獲獎劇：新觀眾最愛
獲獎美劇當然是備受青睞的劇種，比如說此前艾美獎的大熱劇集《國土安全》《摩登家庭》《絕命毒師》，都在搜狐視頻播放，而今年業內看好的《行尸走肉》《紙牌屋》，也被優酷網和搜狐視頻“摘桃”。據于波介紹，這是因為得獎劇一般有話題效應，能吸引非美劇迷進入，“像我們剛買的獨家劇《肯尼迪家族》就是得獎劇，一般受眾群比較高端，這也深受廣告商青睞。”
搜狐老總張朝陽給《吸血鬼日記》主演保羅·韋斯利送上一幅“鐘馗”版畫
雖然美劇成本動輒200萬到400萬美元一集，而且像《史前新紀元》這種科幻劇集更是高達1000萬美元一集，但據搜狐視頻版權中心高級總監馬可介紹，“其實美劇并不比某些國產劇貴，畢竟中國市場只是美劇全球市場中很小的一部分。”
據悉，美劇采購成本非但不高，漲幅也一直十分理性，據搜狐視頻海外采購經理曹迪表示，美劇在近三年內價格漲幅僅維持在15%以下。與之形成鮮明對比的是，國產劇非理性的上漲和下跌：去年《浮沉》采購成本高達3000萬元，而最新消息顯示，今年樂視網購買《新編輯部的故事》花費了超過5000萬元。“國產劇在價格體系上運作得不像美劇那么成熟，市場價格有炒作的痕跡。但是美劇渠道更多，不會像國產劇這么多機會主義，相對來說它的價格屬于比較理性的范疇。”馬可解釋道，而且美劇版權大多集中在幾大制片商手中，同時他們也是美劇的發行商，“網站購買的80%-90%的美劇都是直接購買，不像國產劇那樣有大量的分銷商。”
【競爭】老劇搶獨播，新劇齊炒熱
說起最新最熱的美劇片單，美劇迷們一般都能津津樂道，但對各大視頻網站而言，對新老劇在具體選擇上也有不同。
比如從2010年憑借《迷失》首度發力美劇的搜狐視頻，就一直主打獨家劇概念，馬可表示：“一般對于美劇迷必選片單里的劇，比如說《生活大爆炸》《緋聞女孩》這種耳熟能詳的，我們都希望它能成為我們的獨家。”而經過兩季半的發酵，優酷網也認準了《行尸走肉》在國內的影響力，并在今年2月11日半途引其上線。
而像《童話鎮》《基本演繹法》這種新一季的美劇，一般都是各大網站共同購買，除了分擔成本的考慮，也有讓所有網站一起買、一起炒熱它的目的，“大家一起養著，一般到了第二季，這個劇就會有群眾基礎了”。不過如果特別看好某部新劇，網站一般也樂意搶購，據馬可介紹，現在很多新晉的美劇迷更愿意嘗試新劇，而很多資深美劇迷都不長情，在這種狀況下，“只要我們押新劇押對了，那么那個劇的美劇迷以后基本上就會停留在我們網站觀看。”樂視網海外中心合作經理于波表示，像《血玫瑰》、《殺手十三》都是他們新引進的美劇，為的就是吸引新劇迷。
【偏好】獲獎劇：新觀眾最愛
獲獎美劇當然是備受青睞的劇種，比如說此前艾美獎的大熱劇集《國土安全》《摩登家庭》《絕命毒師》，都在搜狐視頻播放，而今年業內看好的《行尸走肉》《紙牌屋》，也被優酷網和搜狐視頻“摘桃”。據于波介紹，這是因為得獎劇一般有話題效應，能吸引非美劇迷進入，“像我們剛買的獨家劇《肯尼迪家族》就是得獎劇，一般受眾群比較高端，這也深受廣告商青睞。”
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