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"收視率"路在何方? 新聞出版廣電總局新令引熱議

2013-05-23 11:55 來源：新民晚報責編：錢瑩

摘要：: “終于要在萬惡的收視率頭上動土了。”新聞出版廣電總局22條令對電視劇的評價體系作出了重大改變。

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　　【CPP114】訊：“終于要在萬惡的收視率頭上動土了。”新聞出版廣電總局22條令對電視劇的評價體系作出了重大改變。一是對于電視劇評價，收視率僅占40%權重，思想內涵、題材創新、藝術價值、美譽度、市場競爭、制作水準要占60%；二來要強力調整索福瑞樣本戶，以文化和收入水平為依據。“這都是好事，做好了或能改變收視率倒逼好劇出局的丑陋現象。但說來容易做來難。”劇評人李星文不無擔心。

　　收視本無罪

　　收視率被稱為萬惡之源，實在是有點冤枉的事情。目前的電視劇市場收視率確實起到了舉足輕重的作用，這個毋庸置疑，而對吸引廣告也是非常關鍵的一環，對于整個電視業的評價體系都是至關重要的，畢竟數據化才是發展趨勢，情感判斷可能比數據判斷更加讓人無法接受。針對新聞出版廣電總局新政，普通觀眾難免擔心：“那60%是很難評價，什么叫思想內涵，由誰來評判也是一個問題，與其這樣還不如相信數字，至少能證明多少人看了。”某電視臺的電視劇采購主管張敏撰文沉痛自我剖析：“單純追求收視率不能簡單歸結為是收視率錯了，錯的是我們在追求收視率的時候手段、方式、方法等出了問題，缺少自我約束與職業約束甚至是必要的道德約束。”

　　五個大問題

　　具體來講，目前收視率的問題包括以下五個方面：第一，針對中國國情來說樣本戶不夠多，一個上千萬人口的大城市，只有400戶左右的樣本戶；第二，樣本戶的分布，各種數據網取樣都很混亂，都揀有利于自己的說事；第三，電視臺作為收視率的最大受益者，紛紛利用各種手段和方法維護偽造收視率，而數據公司本來也在迎合各家主要播出平臺；第四，廣告公司投放策略現在一味追求高收視點的節目，造成了熱點節目廣告時段嚴重不夠用，而有特色、特性、有自己定位和差異化收看人群的節目沒廣告的尷尬；第五，樣本數量之少，使得污染樣本戶成為非常簡單的事情。400戶樣本，你只要污染到20到50戶就可以操縱一定范圍的數據了。

　　唯有市場化

　　建立新的評價體系確實是當務之急，不過大多業內人士對此并不敢抱有太大希望。編劇汪海林不無擔心地指出，“所謂‘思想內涵、題材創新、藝術價值、美譽度、市場競爭、制作水準’說不定全部可通過金錢進行偽造。所謂‘調整收視率樣本構成’，那可能是要在電視劇領域搞歧視，也就是三家貧困家庭的收視率不如一家有錢人的收視率。”其實，我們不反對以學歷收入水平為參照項統計高端人群收視偏好，但想提醒說不能人為對樣本進行篩選限制，因為你把經過挑選設計過的人群收視當成普通人群收視發布根本就是欺詐。

　　評論人梅子笑犀利地指出，“國內收視率由一家全封閉的商業機構測定，樣本的抽取、樣本的特性沒有第三方監控——我個人覺得是非常不安全的，只有市場化才能解決。”她建議開放市場，以政策保證國內其他成熟的市場調研公司進入收視調查這一領域。

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