宜家商品目錄每年印刷量高達一億本
2013-06-09 08:27 來源:東南商報 責編:王岑
- 摘要:
- 全球最大的家居用品零售商宜家(IKEA)將于今年7月17日在寧波鄞州區環城南路與下應大道交叉口開設浙江省第1家、中國第12家宜家商場。
宜家還十分致力于環保及社會責任承擔。從上世紀80年代開始就注重可持續發展。在原材料的循環利用上,對使用的每一個產品都進行環境影響評估、檢測,重點放在是否能分解再利用,如何使運輸更高效、產品能否幫助顧客節能上。
宜家全球可持續發展副經理帕爾告訴記者,宜家總部針對遍布全球的1000多個供應商,專門制定可持續發展行為準則,幫助供應商降低能耗,改善工作環境和待遇。他們除在傳統的木材、棉花等原材料種植、使用上不斷減少污染,同時大力推廣新材料節能,例如已在歐洲市場推出的新型LED燈,使用壽命就長達20年,比普通LED燈節能85%。
企業文化團結一致、親如一家
在阿姆霍特參觀宜家商場時,商場兒童區張貼的一張宣傳畫上可愛的男童形象引起了同行的一位女記者注意。陪同參觀的媒體總監賽琳女士回答說照片中的男童就是她兒子2歲時的模樣,這讓我們驚訝不已。經過她的一番介紹我們才了解,原來宜家十分鼓勵員工參與企業的設計研發和市場調查。其中員工子女首先試用兒童產品,為企業作形象代言人等措施,正是宜家企業文化的核心“團結一致、親如一家”的具體體現。
據賽琳女士介紹,公司強調和諧工作、愉快工作,讓每個員工盡可能人盡其才,員工可以按自己意愿提出職業發展計劃。
賽琳女士說她已經在宜家工作13年,曾經做過好多崗位,擔任媒體總監一直是她的職業夢想,經過努力和競聘終于如愿以償。
淵源從小賣部到大公司
1926年,宜家的創始人英格瓦·坎普拉德在阿姆霍特出生。1943年,英格瓦17歲時,父親送給他一份畢業禮物,幫助他創建自己的公司。宜家(IKEA)這一名字就是創始人名字的首寫字母(IK)和他所在的農場(Elmtaryd)以及村莊(Agunnaryd)的第一個字母組合而成的。宜家起初銷售鋼筆、皮夾子、畫框、裝飾性桌布、手表、珠寶以及尼龍襪等……包括英格瓦能夠想到的任何低價格產品。
1947年英格瓦將家具引入宜家的產品系列中。1951年出版第一本宜家家居產品目錄,英格瓦看到了成為大規模家具供應商的機會。不久,他便決定停止生產所有其他產品,集中力量生產低價格的家具,我們今天熟知的宜家從此誕生了。
如今,每年印刷量高達一億本的IKEA商品目錄中,收錄有大約12000件的商品,號稱是世界上除了《圣經》之外最被廣為散布的書籍。中文的“宜家”除了是取IKEA的諧音以外,也引用了成語中“宜室宜家”的典故,來表示帶給家庭和諧美滿的生活。
阿姆霍特是一個地廣人稀的北歐小鎮。全鎮1.5萬人口,其中宜家總部有4000多名員工。在短短的三天時間里我們先后參觀了宜家文化體驗中心、宜家物流中心、宜家阿姆霍特商場和宜家質量檢測中心,并與宜家設計師對話,了解產品設計的過程,了解宜家可持續發展理念。
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