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數字出版中的五種“真實的謊言”

2013-06-09 09:31 來源：中國新聞出版報責編：陳莎莎

摘要：: 在數字出版的進程中，我們現在面臨很多更加戲劇性的變革，對于出版商、作者以及其他圖書出版業的參與者來說，要想取得成功，就必須解決今天圖書出版業界中的短期戰略問題。威廉·詹姆斯說過：“我們不得不接受一個事實：今天獲得的真相可能在明天就會成為謊言�！痹跀底殖霭娴拇禾旒磳砼R之際，許多從前毋庸置疑的真理就會成為具有誤導性的杜撰。

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　　【CPP114】訊：在數字出版的進程中，我們現在面臨很多更加戲劇性的變革，對于出版商、作者以及其他圖書出版業的參與者來說，要想取得成功，就必須解決今天圖書出版業界中的短期戰略問題。威廉·詹姆斯說過：“我們不得不接受一個事實：今天獲得的真相可能在明天就會成為謊言。”在數字出版的春天即將來臨之際，許多從前毋庸置疑的真理就會成為具有誤導性的杜撰。以下是5種最為危險的傳統常識中的“真實的謊言”。
　　
　　誤讀1：
　　
　　電子書只適用于長篇小說
　　
　　龐大的美國電子書市場已經被長篇小說以及其他純文本內容牢牢占據。相反的，一些花費不菲并且精心設計的帶有插圖的電子書卻銷量平平。如此看來，從規模上來講，電子書僅適用于那些長篇小說和非小說類線性文學作品。但是，由于數字化閱讀的讀者正迅速轉移到平板電腦以及大屏智能手機上，因此那些精美的、運用電子墨水技術的電子閱讀器銷量正在直線下降。
　　
　　一些速度緩慢且以黑白屏顯示的電子墨水設備確實只適用于純文本閱讀。但是，由于電子閱讀平臺已經由精美的設備向平板電腦轉換，所有的內容，包括彩色插圖、視頻影像、交互功能都正在一一實現。另外，由于最新閱讀技術的進一步擴散，開發和銷售固定布局內容的成本也在下降。最重要的是，全球競爭加速了平板電腦、智能手機領域的發明和創造。在兩年內，類似iPad這樣出色的平板電腦不用花費高價就可以買到，高檔平板電腦和智能手機的功能也將會得到意想不到的改善和提升。
　　
　　誤讀2：
　　
　　數字閱讀是獨立的體驗
　　
　　在過去，電子閱讀器的功能比較單一，或者說，它只有閱讀這一個功能。但是現在，在平板電腦和智能手機上，你的讀者距世界各處僅僅是點擊一下鼠標的距離而已。這不僅僅暗示了在閱讀的連通性和社會融合上的不同前景，更深刻地說明了在出版商、作者與在線讀者三者之間更直接的交往方面也開始出現了新的機遇。
　　
　　誤讀3：
　　
　　電子書和應用程序、網站不相關
　　
　　一直到現在，電子書、應用程序和網站這三種渠道在內容的開發、管理、發行方面都有明顯不同的入口。即使這三者可能都具有巨大的商業價值，但是出版商實在無法在不同的平臺上對這些數字內容進行重新創作。因此他們不得不在這些不同的渠道中間作出艱難的選擇。
　　