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全媒體出版下印刷業的未來走向

2013-06-21 09:05 來源：《廣東印刷》責編：趙琴

摘要：: 人類文明的發源伴隨著信息的誕生。信息載體的一次次演變導致了人類社會的一次次飛躍，信息的普遍性、流通性和共享性以及信息革命的不斷升級，引導著人類文明加速前行。

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　　數字出版內容和載體形式的分離為全媒體出版創造了可能，實現不同傳播媒介和不同行業的互動和融合，滿足讀者的不同閱讀需求，實現讀者閱讀與體驗的多種選擇，達到最優的傳播效果。

　�、� 全媒體出版整體表現為大而全，而針對受眾個體則表現為超細分服務。

　　對同一條信息，通過“ 全媒體” 平臺可以有各種紛繁的表現形式，但同時也根據不同個體受眾的個性化需求以及信息表現的側重點來對采用的媒體形式進行取舍和調整。全媒體出版根據需求和其經濟性來結合運用各種表現形式和傳播渠道，用更經濟的眼光來看待傳播載體間的綜合運用，使每個傳播載體功能運用最大化。

　　3.各媒介對印刷業的沖擊

　　隨著媒介技術不斷更新，且更新換代速度越來越快，特別是數字媒體的崛起，許多傳統紙媒體都受到了來自其它各種媒體的挑戰。

　　據美國網絡書店亞馬遜統計，其客戶通過在線平臺購買的電子圖書數量已經超過了紙質圖書。2008 年我國發布的《第五次全國國民閱讀與購買傾向抽樣調查》也顯示，國民網上閱讀率迅速飆升，從1999年的3.7 %增加到2007年36.5% ，每年平均增長率為111 % 。人們的閱讀方式和閱讀習慣正在發生巨大的改變。與數字出版如火如荼的景象相比，圖書銷售額下降甚至紙質版報紙雜志停止發行的新聞已不鮮見。

　　傳統紙媒介受到的來自其他媒介的沖擊對以紙張印刷為主的印刷媒體產生了巨大影響，印刷業的市場份額及市場需求已經大大縮水。據美國印刷市場調研機構 PRIMIR最新的調查報告《媒體組合及其對印刷業的影響》顯示，印刷在媒體和營銷通訊組合中的地位在過去6 到7 年中出現了下降。PRIMIR 在調查中采訪到的企業管理者和行業專家均認為企業在報紙、插頁、通訊錄和目錄上的支出將有所下降。與此同時，很多企業都計劃增加在網絡通訊和移動設備上的廣告投入。

　　另外據外媒報道，德國印刷機制造商曼羅蘭集團已于2011年11月25 日申請破產，據悉，德國印刷機械行業一直處于下滑狀態，因為這些機械的價格昂貴，基本都在100萬美元以上，而且伴隨網絡出版時代的到來，印刷材料的需求不斷下滑。

　　針對目前的嚴峻局面，印刷人必須早做準備主動應對。殊不知電子機票一舉就能令無數傳統印刷廠一夜之間丟了飯碗，印刷業同仁必須趕快行動起來，認清市場，理清思路，找準沖擊背后的機遇與發展，找到出路。

　　4.印刷業的出路

　　雖然數字出版成功給印刷業帶來了影響，但我們應認識到這種影響不是代替，而是改造。數字化、網絡化技術對印刷行業而言是否是一把雙刃劍，主要取決于印刷業所采取的應對措施以及能否正確解決印刷企業在高新科技的沖擊下、在激烈的市場競爭中的定位、定向問題。