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惠普：除了空氣和水沒什么不能打印

2013-08-07 09:08 來源：環球企業家責編：陳莎莎

摘要：: 惠普早在2008年德國德魯巴印刷展覽會上就宣布，投資超過10億美元用于數字打印方面的研發。該展覽會被稱為“印刷界奧運會”，它是全球印刷、造紙、出版和媒體行業發展趨勢的晴雨表。

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　　【CPP114】訊：6月的一個晚上，荷蘭人吉多·范·普拉格（Gidovan Praag）走進北京嘉里中心一間精心布置的會議室，這位惠普亞太及日本地區打印與信息產品集團（PPS）副總裁兼圖形印藝解決方案事業部總經理，下意識地摸了摸自己的菲拉格慕橙色花紋領帶，自言自語道：也許下次我該戴一條惠普打印的領帶。
　　
　　在這次惠普世界之旅活動的北京站，不足30平米的分會場里，擺滿了瓦楞紙打印拼裝的凳子、花紋圖案的皮革沙發，以及五顏六色的個性化墻紙。“除了空氣和水，我們沒什么不能打印在上面！”吉多對記者說。
　　
　　高速發展的互聯網時代讓一切數字化，打印機還有那么重要嗎？惠普試圖解答這個問題，其產品的印藝已體現在：超市五花八門的產品包裝、餐廳的墻面裝飾、特別圖案的沙發、椅子，以及那些精致誘人的菜單上。打印無處不在。
　　
　　與以往不同，印刷的概念不單是大批量的紙張復印，而是在皮革、布料、墻紙，甚至羊毛等不同材質上打印。千篇一律的時代已經結束，數字印刷讓個性化定制成為可能。
　　
　　惠普與可口可樂的合作即為一例。今年6月，4800種不同字樣的標簽走下打印生產線，貼到了近10億個可口可樂瓶子上。這一場名為“Sharea Coca-Cola”的全球營銷活動，由可口可樂在32個國家和地區發起，它讓每個國家的消費者選出150個流行的名稱和情感詞語，取代常規的瓶子標簽。在中國，印有“小清新”、“技術男”、“神對手”等詞匯的可口可樂包裝，受到了年輕人熱捧。
　　
　　這項龐大的個性標簽印制工作由惠普的Indigo WS6000數字印刷機歷時3個月完成。要知道在過去，傳統印刷機完成10億個標簽的工程需要耗時更久：標簽分類，避免每一批次瓶子的標簽重復，組合分配到超市等方面都增加了整個供應鏈的復雜性�；萜諗底执蛴「淖兞诉@一切。歐洲可口可樂營銷經理瑪麗特？克魯恩（Marit Kroon）表示：“在Sharea Coca-Cola活動中，包裝起著至關重要的作用�；萜誌ndigo數字印刷機有實力生產如此大量的個性化標簽，同時實現可口可樂需要的高品質和一致性。”
　　
　　惠普中國打印與信息產品集團（PPS）標識與展示系統產品經理陳梁表示：“別說4800種標簽，就是打印10億個不同標簽，也不會額外增加時間與工藝成本。”
　　