聚焦：日本書刊印刷的現狀與發展
2013-12-21 10:35 來源：必勝網 責編：江佳
- 摘要：
- 從統計數據來看，日本印刷產業的出貨額在2007年才初步看出有停止下滑的趨勢，但2008—2010年又再度下滑。特別是2009年，日本的出貨額大幅減少了9%。隨著日本印刷產業出貨額的縮水，日本的一些印刷企業陸續倒閉。整個市場正經歷著洗牌的階段，與日本印刷出貨額相比，印刷企業是過多的，屬于供大于求。
【CPP114】訊：從統計數據來看，日本印刷產業的出貨額在2007年才初步看出有停止下滑的趨勢，但2008—2010年又再度下滑。特別是2009年，日本的出貨額大幅減少了9%。隨著日本印刷產業出貨額的縮水，日本的一些印刷企業陸續倒閉。整個市場正經歷著洗牌的階段，與日本印刷出貨額相比，印刷企業是過多的，屬于供大于求。歷史悠久的書刊印刷企業規模在不斷縮小，新生小公司卻在迅速成長。
書刊出版物的現狀
日本書刊印刷業經歷了一個高速發展又快速下降的趨勢，2008-2010年，日本書刊業下降率是5%-8%。但從2011年至今，下降率保持在1%。
數據顯示，日本出版物銷售額的最高峰是在1996年，銷售額是2兆6563億日元，其中書籍的銷售額的最高峰是1兆1692億日元。從銷售特色來看，1988年的9億4349萬冊是最高峰。到2011年下降到了等同于70年代的7億13萬冊。最近從日本的銷售冊數來看，保持不變，沒有再下降。而出版物的銷售冊數與銷售額有一定的偏離，原因在于大型連鎖書店的增加導致市場庫存的增大。
在日本書不好賣的原因總結為以下幾點：
1、蕭條的持續
2、手機的普及
3、出生率的低下
4、二手書店的抬頭
5、網絡的影響
但也有人認為，書作為一種媒介，要向生活在同一個時代的人以怎樣的形式去傳達一個什么樣的信息，出版的出發點或許才是根源所在。
數據顯示，2013年3月，一天當中發行的新書種類為220種，出版的銷售額以及銷售冊數較以往是有所減少的，但新書發行的種類基本持平。2011年月平均新刊數種類6320種，其中誕生了超過10種銷售量超過百萬冊的暢銷書。近幾年，在日本出版業，這種兩極分化現象非常明顯。
2013年3月共發行2599種雜志，平均每周發行650種。那什么樣的雜志最暢銷呢？首先要認清的一點是，各個年齡段，都有與其對應的暢銷物。目標明確了，廣告和客戶就很容易進行選擇。
正常來說，出版物的發行量銷售收入應該比廣告收入要多，但在發行量少的雜志中，也會出現廣告收入比重較大的情況。但對雜志來說，依靠廣告收入，是非常被動且不可靠的。對發行量的追求才硬道理，也只有這樣才算得上是一本有生命力、有潛力的雜志。在日本，存在的一種現象是，正因為存在追求發行量的這種意識，才會去努力鉆研書的內容，才能使讀者被這精選書錄所吸引，最終達到增加發行量的效果。因此，這是一個值得借鑒的良性循環戰略。
書刊出版物的現狀
日本書刊印刷業經歷了一個高速發展又快速下降的趨勢，2008-2010年，日本書刊業下降率是5%-8%。但從2011年至今，下降率保持在1%。
數據顯示，日本出版物銷售額的最高峰是在1996年，銷售額是2兆6563億日元，其中書籍的銷售額的最高峰是1兆1692億日元。從銷售特色來看，1988年的9億4349萬冊是最高峰。到2011年下降到了等同于70年代的7億13萬冊。最近從日本的銷售冊數來看，保持不變，沒有再下降。而出版物的銷售冊數與銷售額有一定的偏離，原因在于大型連鎖書店的增加導致市場庫存的增大。
在日本書不好賣的原因總結為以下幾點：
1、蕭條的持續
2、手機的普及
3、出生率的低下
4、二手書店的抬頭
5、網絡的影響
但也有人認為，書作為一種媒介，要向生活在同一個時代的人以怎樣的形式去傳達一個什么樣的信息，出版的出發點或許才是根源所在。
數據顯示，2013年3月，一天當中發行的新書種類為220種，出版的銷售額以及銷售冊數較以往是有所減少的，但新書發行的種類基本持平。2011年月平均新刊數種類6320種，其中誕生了超過10種銷售量超過百萬冊的暢銷書。近幾年，在日本出版業，這種兩極分化現象非常明顯。
2013年3月共發行2599種雜志，平均每周發行650種。那什么樣的雜志最暢銷呢？首先要認清的一點是，各個年齡段，都有與其對應的暢銷物。目標明確了，廣告和客戶就很容易進行選擇。
正常來說，出版物的發行量銷售收入應該比廣告收入要多，但在發行量少的雜志中，也會出現廣告收入比重較大的情況。但對雜志來說，依靠廣告收入，是非常被動且不可靠的。對發行量的追求才硬道理，也只有這樣才算得上是一本有生命力、有潛力的雜志。在日本，存在的一種現象是，正因為存在追求發行量的這種意識，才會去努力鉆研書的內容，才能使讀者被這精選書錄所吸引，最終達到增加發行量的效果。因此，這是一個值得借鑒的良性循環戰略。
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