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邊看新聞邊購物 報業新的盈利模式?

2014-04-02 11:37 來源:解放網-解放日報 責編:江佳

摘要:
4月1日,上海本埠《新聞晨報》、《東方早報》的頭版廣告讓不少讀者驚訝:紅黑主題“開什么玩笑”的文字下,有一個二維碼,并標注“德國名牌1元買?手機淘寶掃一掃,碼上淘”。據了解,4月1日,全國共有12家媒體、總計約千萬份報紙印有這個二維碼。淘寶方面表示,這是“報業新的盈利模式”。
    【CPP114】訊:4月1日,上海本埠《新聞晨報》、《東方早報》的頭版廣告讓不少讀者驚訝:紅黑主題“開什么玩笑”的文字下,有一個二維碼,并標注“德國名牌1元買?手機淘寶掃一掃,碼上淘”。
  
  據了解,4月1日,全國共有12家媒體、總計約千萬份報紙印有這個二維碼。淘寶方面表示,這是“報業新的盈利模式”,因為報紙除提供新聞外,還能成為散布城市各社區、各家庭的移動商品柜臺。外界有評論說,以報紙為代表的傳統媒體可借助二維碼轉型,在賣新聞的同時,也賣利潤更高的商品。你會邊看新聞邊購物嗎?
  
  掃碼購物一氣呵成
  
  記者用手機掃了報紙上的“淘寶碼”,發現該碼直接指向手機淘寶客戶端,其中列出了僅供掃碼讀者的優惠商品。昨天在售的共有7款德國品牌廚具,包括一款秒殺價1元、原價748元的奶鍋。從產品信息看,所有商品均來自該品牌的天貓旗艦店,價格要比不掃碼及常規電腦版上的便宜數百元。報紙掃碼購買的方式與普通網購一致。記者還發現,優惠商品的供應量比較充足,但秒殺商品只在整點供應,很難“秒”到。
  
  據淘寶公關負責人李寬寬介紹,選擇在12家媒體上印碼的推廣方式,目的是將阿里巴巴的產品“云”、技術“云”、數據“云”等在更多的“端”上落地:“之前的"端"包括PC電腦、手機等,未來包括電視、報紙,以及任何可以達到用戶的介質,實現人與人、人與商品、人與商戶、商品和商戶之間更緊密的結合。”
  
  新聞或將變得立體
  
  昨天見報的“淘寶碼”雖形式與廣告類似,淘寶和相關媒體卻都用“合作”來形容這一新事物。原來,“淘寶碼”背后是不同的盈利方式。
  
  在傳統廣告中,投放廣告者向媒體支付廣告費,換取相應版面的廣告。但在“淘寶碼”中,廣告費將根據產品的銷售情況,由淘寶、報紙、商品供應商三者分成而來。基于這點,“淘寶碼”被視作傳統媒體轉變盈利模式的一種新可能。
  
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