刊號含金量縮水，不再勉強維持生存

    那么，經營惡化就一定會休刊或�？瘑幔看鸢甘恰安粫�”。梁勤儉對此就直言，現在一些報紙有發行、沒訂戶，即使有了訂戶，也仍然沒有讀者，可以說已經沒有了存在的價值和必要，但即便如此，這些報紙仍然茍延殘喘地活著。

    對于這種頗為矛盾的現象，《經濟日報》新聞研究部副主任曹鵬分析說，其實早在2010年前后就已經出現一大批報紙經營不善、虧損的情況，當時一些擁有刊號的單位認為刊號是一個很好的資源，雖然自身沒有條件、能力、資源將其辦好，卻可以通過合辦合作等方式實現其價值，在這期間不少報刊都是以此謀生。

    近來之所以有報紙頻頻宣布休刊，在曹鵬看來，“原因就在于看不到發展的希望”。曹鵬表示，這兩年的形勢有所不同，隨著市場發展變化，尤其是隨著互聯網、移動媒體的發展，紙媒處于下行趨勢，進而造成了刊號的市場含金量嚴重縮水。隨著自身資金狀況以及來自市場方面的壓力，很多擁有刊號的傳統媒體越來越感到手中的資源已是雞肋，因此，痛下決心不再勉強維持它的生命，而是選擇了放棄。

    “即使在市場大環境較好的時期，也有近百分之二三十的紙媒經營不善。”曹鵬攤開一幅殘酷的現實圖景——當這些報刊在合作辦報辦刊的市場進入蕭條期時，一方面尋求合作的伙伴數量在減少，另一方面，對方的合作條件也變得更為苛刻。因此，經營不善、缺乏競爭力的紙媒資源退出市場，似乎成為一種必然。

    記者從曾經在《競報》工作過的北京報業集團相關負責人處了解到，目前該報相關工作人員的主要精力放在因休刊而帶來的后續問題的解決上，包括為訂閱了全年報紙的讀者辦理退費手續等，而對于這份報紙的未來尚未有明確的下一步打算。對于一些近期宣布休刊的報刊，梁勤儉預測“也許再無出頭之日了，除非找到自己的市場空間在哪里，而且有人愿意投資”，“畢竟一份新辦報刊要想在市場上生存下來、站穩腳跟，是需要相當大投入的”�！缎侣動浾摺冯s志主編劉鵬也不認為這幾家報紙休刊后會很快推出新的轉型報紙，“過去刊號稀缺，如果有報紙休刊或�？瘯�馬上轉型做一份新的更符合市場需求的報紙，轉型中的刊號資源也十分搶手。但如今，刊號的稀缺性已經大大降低�！�

    同質化現象嚴重，休刊趨勢還將持續

    在梁勤儉看來，近來報紙頻頻傳出的休刊消息反映出目前中國報紙的種類過多、產業結構不合理等問題已經非常突出。“北京等一線城市有這么多報紙競爭，一些地市卻只有一份報紙，辦報水平很低，可仍然活得有滋有味�！�

    郭全中對此持同樣的觀點，認為我國一線城市中報紙飽和量很高，同質化現象極為嚴重，因此導致了競爭的加劇�！熬捅�、上、廣、深等城市而言，一座城市并不能承載如此多的同質化定位的報紙�！�

    近年來，一些業界學者對“一城一報”模式進行了研究。比如，《中國記者》雜志值班主編、清華大學未來媒體研究中心研究員陳國權就表示，年初《新聞晚報》的休刊以及最近《競報》《天天新報》的休刊，都給業界造成了很大沖擊。但事實上，2013年至今，�？�的報紙遠不止這些，還有更多的報紙悄無聲息地停了。2008年到2012年，全國公開發行的報紙種類并沒有太大變化，最少的是2012年，有1918種，最多的是2008年，有1943種，整整4年，只減少了25種報紙。但2013年一年，報紙種類就急劇下降到1821種。“可以預判的是，這種大規模的休刊或�？�還將持續很長一段時間，直到格局基本穩定�！�

    而所謂“穩定”，在陳國權看來，就是指都市類報紙“一城一報”格局的形成�！�2013年，上海報業集團成立之初，我就預判，‘第二子報’如《新聞晚報》將成為首批被關停并轉的報紙，即使上海報業沒有整合。因為，現有的市場空間無法支持那么多的都市報在同城并存，同一個報業集團共存兩張定位類似、價值雷同的都市報沒有任何意義。過去的一城多報格局是建立在報業曾經的強大贏利能力基礎之上的，足夠的需求足以支撐多家報業集團同城同質競爭。但現在，一些報業集團的整體贏利能力在迅速衰減。在這種情況下，曾經承載同城報紙競爭‘護衛艦’與‘防波堤’職能的大量的‘第二張都市報’，裁撤將成為必然。”

    在很多業內人士看來，《新聞晚報》《競報》《天天新報》等紙媒的接連休刊，也許是多米諾骨牌。未來，這種趨勢還將在一些價值不大、生存艱難的報紙身上持續。