數字印刷顯著減少浪費
  
  據史密瑟斯·派諾國際公司預測，數字印刷產值在全球所占份額將從2008年的9.5%增加到2018年的19.7%。與傳統印刷相比，數字印刷創造的產值一般較高，而其供應商所表現出的工作效率和產品效率也比普通印刷服務供應商要高一些。
  
  數字印刷——特別是在事務性印刷、廣告和某些商業文具等領域的增長迅速，這一點在西方國家體現得更為明顯。從技術上來看，數字印刷和即時配送系統的應用能顯著減少印刷浪費。多功能復合一體機的出現也能使印刷品變得更有吸引力。但是當消費者、企業和政府部門在未來的5~10年里紛紛采用數字媒體技術之后，這些打印機也就沒有用武之地了。
  
  數字傳播攪動傳統市場
  
  在發達國家中，很多印刷品都已經被數字傳播技術所取代。很多人，特別是新一代消費者，更喜歡用網絡來獲取新聞、從事娛樂活動，報紙、雜志和圖書等產品的作用在很多國家已經逐漸消失。當然，圖書和雜志的銷量在某些國家依然保持增長，但報紙的生存狀況則惡劣一些。在圖書方面，盡管瑞士等國家每年的人均閱讀量達到了20本左右，但中國和印度每年的人均閱讀量分別只有3本和不到1本。目前，瑞士的人均閱讀量下降非常迅速，中國在短時間內也不會取得明顯增長。印度由于每年的人均閱讀量還不到1本，因此有可能增長到每年2~3本，但從長期來看，可能會再回落到以前的水平。Kindle等電子閱讀器的出現會對印刷行業形成威脅，而且媒體技術的發展也將變得比以前更快。以雜志為例，雜志的廣告收入自2009年開始銳減后始終沒有恢復到金融危機發生前的水平，而且也不太可能再恢復。
  
  在廣告方面，盡管互聯網廣告已經從報紙和雜志手中搶奪了一部分市場份額，但對線下媒體的影響并不明顯。數字顯示屏對戶外廣告形成了一定的沖擊，但影響并沒有人們之前預想得那么大，而它對店內廣告的影響也非常類似。直郵廣告在一些發達國家有所恢復，但從長期來看還是會有下降的趨勢。直郵在亞洲新興經濟體和拉丁美洲以及處于經濟轉型期的國家中的應用并不普遍，而且這些地區的廣告和促銷材料市場還存在很大的發展潛力。
  
  （譯自史密瑟斯·派諾國際公司網站）