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包裝設計的內在情意

2014-08-28 17:01 來源：知日·設計力責編：徐赳赳

摘要：: 日本手拭巾廣泛用于日常生活，作頭巾、擦汗或是擦拭身體等之用。日本的“かまわぬ（KAMAWANU）”是一個知名的手拭巾品牌，手拭巾的圖案會依照不同的季節有所設計，春天的櫻花、秋天的銀杏、冬天的雪景都成為了手拭巾的圖案。

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【CPP114】訊：手拭巾

日本手拭巾廣泛用于日常生活，作頭巾、擦汗或是擦拭身體等之用。日本的“かまわぬ（KAMAWANU）”是一個知名的手拭巾品牌，手拭巾的圖案會依照不同的季節有所設計，春天的櫻花、秋天的銀杏、冬天的雪景都成為了手拭巾的圖案。不僅是非常傳統、非常和風的生活實用品，還可以掛起來作為裝飾品。而在KAMAWANU下還有一個叫作“まめく？い（MAMEGUI）”的品牌，這個品牌更是結合了傳統與現代，將手拭巾的比例縮小，加以各種特殊有趣的圖案或包裝方式，并將和菓子、茶葉、雜貨等小禮物包覆其中，做成可以送給朋友的小禮物。例如較傳統的櫻花圖案、JR山手線的電車圖案或動物圖案等，都非常可愛并具有人氣，讓傳統的文化有了新的設計風貌。

飲料包裝

日本的飲料市場龐大，是各家必爭之地，不容輕忽，而在光鮮的包裝下，卻是走得戰戰兢兢。比方說特殊扁瓶身的加味茶的包裝，除配色極佳之外，還強調其易于攜帶的優點，適合提帶小包的女性消費者，展現設計的貼心。比方說特殊扁瓶身的加味茶的包裝，除配色極佳之外，還強調其易于攜帶的優點，適合提帶小包的女性消費者，展現設計的貼心。也有廠商喜歡以一系列不同的方式上架，吸引消費者的目光，例如咖啡飲料，就可分成無糖、少糖、一般口味等，像“午后的紅茶”系列飲品，有“雙倍茶”與“雙倍奶”等不同口味取向，而設計上自然也將全系列包裝整體納入設計，不管是色彩搭配還是造型，在架上能相互突顯出極為醒目的視覺效果，希望可以留住消費者0.2秒以上的目光。

與三得利合作的京都福壽園“伊右衛門”綠茶，瓶身設計成竹節般，好拿又具有自然味道，在印刷上面也采用霧面質地來呼應竹材。其包裝除了傳統的寶特瓶，還有圓的易拉罐、方的鋁箔包裝等，并都維持著一貫的設計風格。特別像是包裝上竹節印刷與瓶身弧度是否完好精準對齊，因應不同形態包裝在表面的質地變換，這經常是設計觀察與審查的重點。

在東京的羽田機場，還有販賣東京地標東京塔形狀的瓶裝水，讓來東京觀光的旅客帶走回憶。之后，又出現以晴空塔輪廓作為設計的包裝，水的味道不變，但因為包裝的設計，增添了俯拾間的趣味。日本飲料瓶的包裝是永遠都充滿驚喜，也值得不停追逐的日常設計。

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