共取滅亡的價格戰是印刷業的傷害
2014-12-23 17:04 來源:包裝地帶 責編:顧穎瑩
- 摘要:
- 最近印刷行業進入到一個“憂郁”期,行業媒體不停地播報著哪些印刷廠倒閉、哪些印刷廠老板跑路、哪個印刷市場窮途末路等消息。
價格背后是智慧
如果說如上PS版價格案例中的調控失敗,那么在抵制價格戰中也不乏成功案例。
北京2008年前后曾遭遇紙張成本的大幅增長,激烈的市場競爭讓印刷行業毫無議價能力,印刷工價面臨自降慘境。這時由多家印刷企業自發組織的采購聯合體,首先與紙張供應商通過大宗采購進行單獨議價,然后又規范參與聯合采購的印刷企業不得降低工價,維持市場秩序。盡管伴隨時間推移,采購聯合體組織不了了之,但在當時確實成功避免了惡性價格戰的蔓延。
筆者想說的是,價格戰并不需要去阻止,如果價格虛高,自然有愿意通過利潤換市場的企業出來開戰,市場也的確需要這樣的“新陳代謝”。只是這種價格戰的成本太高,以至于大家要盡量避免其沒有意義的發生。需要警惕的是,因為市場低迷導致行業集體性焦慮,而損人不利己地參與價格戰;為了營造噱頭,而毫不負責任地在行業內營造低價的輿論氛圍,導致行業處于被動地位;或者缺乏誠信地人前結盟,人后搶生意,毫無商業道德的惡性競爭。
在價格戰面前,考驗的是一家企業的智慧,是否有足夠的信心和能力去應對外界對自身發展造成的影響;在價格戰面前,也考驗著一個行業的深度,如果粗暴的以價格戰解決一切,那么說明這個行業的根基并不太深,發展之路并不太遠。所以在價格戰面前,企業家們不妨停一下腳步,思考后再行動。