新媒介技術的發展為全媒體時代的到來起到了重要的推動作用，讓人們獲取信息的方式有了更多且更為自由的選擇，也改變著內容傳播渠道和產品推廣方式。

  2014年，以微信為代表的移動互聯網渠道的日臻成熟，帶來了新型的營銷模式。微信服務號的推出，讓微信營銷進一步升級，從傳播分享向溝通服務方向發展，同時微信的支付服務，有效培育了用戶的手機付費習慣。微信功能的不斷升級，也為出版單位帶來了新的機遇。2014年3月初，作家余秋雨的新版《文化苦旅》簽名本在微信上預售，3天之內就賣出了4000本。

  微店的興起，使出版單位可在微信上直接面向讀者進行銷售，節省了渠道成本、營銷成本，且能第一時間收集一手數據。根據這些數據可分析讀者使用習慣，充分了解閱讀市場趨勢、讀者意見反饋、讀者基本信息等，使營銷投放更加精準。而微信支付、手機支付寶等服務促進著用戶移動支付習慣的養成，為微店銷售提供支付基礎，產品變現更加快捷。目前已有多家出版單位在微信上開設微店，嘗試這一出版物銷售的新模式。如北京時代華語公司、華文天下、著名出版品牌《讀庫》的微店都在2014年相繼開張。

  新媒介催生的新渠道、新模式，為出版業帶來了勃勃生機，傳統出版在夯實自身內容優勢基礎的同時，充分借助新媒介、新渠道、新模式助推轉型升級，也實現了與新媒介的融合發展。

  隨著移動互聯網的迅猛發展，移動智能終端的廣泛普及和不斷革新，為移動數字產品帶來巨大發展空間。如今，移動互聯網已成為傳統出版單位實施轉型和互聯網企業布局，開發數字出版產品的主要陣地。

  另外，2014年，智能家電如雨后春筍般紛紛涌現，從智能電視到智能空調，再到智能冰箱，為人們的日常生活帶來更多便捷，也為傳統出版單位開展跨界合作帶來機遇。如海爾智能冰箱電腦系統內置的300個菜譜，都是從青島出版社出版的暢銷美食類圖書中精選的，圖文并茂，用戶可通過機身上安裝的7英寸彩色液晶顯示屏點擊觀看。這一產品創新，成為傳統出版行業拓展跨界業務的典型，也可為未來新聞出版業的跨界轉型提供借鑒。

  熱詞4——人才培養熱度：★★★★☆

  人才短缺一直是困擾數字出版的問題之一，特別是既懂出版知識又懂技術常識或研發的人才。近幾年來，雖然有關部門有所重視并積極開展數字出版業務、法律法規、編輯加工、市場開拓、數字版權開發和保護等方面的培訓，但缺乏系統性，仍難及時補充與數字出版發展相適應的人才隊伍。

  行業發展對人才的客觀需求在2014年得到進一步重視。首先是在全國出版專業職業資格考試中，數字出版相關知識的分值比重增加到15%，讓從事傳統出版業的工作人員引起對數字出版相關知識的重視，增加數字出版業務方面的知識儲備，不至于對數字出版知之甚少，甚至在開展傳統出版業務時，從組織素材、選題策劃階段，就開始考慮如何與數字出版相對接，從而有利于推進傳統新聞出版單位數字化轉型工作和傳統出版與新興出版的融合發展。其次，北京市新聞出版廣電局組織推動的“北京市數字編輯職稱考試”工作，經過近3年的籌備進入沖刺階段。目前，考試大綱的制定和命題工作即將完成，將于2015年1月向在京各相關單位公布考試日期并進行考務安排，這對于數字出版人才培養工作來說，是一件非常令人興奮的事情。這不僅為目前在傳統新聞出版單位從事數字內容產業相關的編輯人員提供了職稱晉升的通道，而且對于民營機構的相關從業人員來說也是福音。這意味著其職業身份得到了社會的認可，在不同企業間流動不會影響職稱的正常晉升，有利于促進企業間的正常交流與人才流動。更為重要的是，“數字編輯職稱考試”將會對從業人員的職業行為、職業技能進行規范，對相關技能與知識進行強化，這將有利于數字版權的保護與標準運用的規范；通過考試試題的命制，也可以使參考人員對數字內容產業的最新發展理念、技術和趨勢有所把握與關注。這兩場考試所形成的合力將有力推動數字內容產業正常、有序、健康發展。