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2015-01-04 17:29 來源：???? 責編：???

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

【CPP114】訊：在前幾年的酒類包裝上，國內的包裝都做得很高大上，但這種高大上不僅掩蓋了產品本身的品質，也增加了消費者的消費成本。購買產品牽涉到了有沒有“面子”的問題，不僅使得企業包括消費者都不再關注產品質量創新和改善，而在乎有什么新的包裝樣式能撐起所謂的“面子”，這也帶來了每年5000億元的過度包裝成本。

而這兩年，隨著市場冷靜下來后，酒企能夠很清楚地看到，幫助企業生存的源動力不在于請客送禮，而在于大眾消費。而要推動大眾消費還是要從產品本身入手，分析消費者的消費心理和消費習慣，通過包裝和設計的變化，吸引特定的消費群體。作為酒類包裝的一種形式，標簽則是消費者能第一眼接觸到和感受到的。

然而，酒類標簽即使發展到今天，廠家也沒有認為這小小的方寸之間對產品的銷售能有多重要。根據2012年歐洲消費者的調查，對于酒類標簽，消費者從標簽中看到的不僅是產地、品種，更多的是不同酒品的差異和特點，應該說標簽傳遞給消費者的，不僅僅是一枚印刷精美的標簽，而是酒企宣傳自己的一張名片，這個“面子”沒有做好，“里子”怎么能讓消費者認識呢？所以說酒的外包裝對酒類產品的銷售有著極為重要的作用，而標簽作為酒類包裝的一部分，尤為重要！

目前，國內白酒和葡萄酒標簽大多仍使用銅版紙濕膠標簽，不干膠標簽應用比例不高，究其原因，有以下幾點：1、局限于傳統膠印設備；2、不干膠價格較貴；3、廠家沒有發現使用不干膠標簽的優勢。

但隨著國內不干膠標簽在酒類包裝上的應用，酒企已經越來越認可不干膠標簽并且開始使用不干膠標簽，究其原因，總結為以下四點：

（一）成本的節約和效率的提升

標簽轉換成本降低，濕膠標簽因需更換不同的膠水配方以及膠水干燥問題產生的清洗時間所造成生產停機和等待，不可避免浪費時間和降低效率。而使用不干膠標簽，通過自動與貼標設備的配合將轉換和等待的時間降到最低，既降低了成本也提高了效率。

不干膠標簽通常被加工成卷筒產品，通過自動貼標機與灌裝線連接，可一次完成從灌裝到貼標的過程，國外則更多是將后道裝箱工藝等連接為一體，大大節省了人力成本，并且提高了生產效率。