北京發行集團以實體書店的升級改造為課題，引入社會力量，為實體渠道的創新融合注入新的活力。

  與學校合作

  提升品牌關注度

  本次“王府井書店創意營造”專題路演，是中國傳媒大學經管部2017級研究生課程的結業作業，有30名碩士研究生參與。參加該次路演的學生分為5組，并通過近一個月的實地考察調研、查閱資料、搜集案例、精心分析，分別從“文化閱讀新地標”“1614計劃”“情懷老書店如何在新時代背景下轉型升級”“最北京·書里書外 show京味兒”“城市之光——讓靈魂詩意的棲居”等不同角度，提出了5套風格各異的創意營造方案。

  北京發行集團黨委書記、董事長李湛軍告訴記者，“王府井書店創意營造”專題路演是王府井書店與中國傳媒大學合作的一次大膽嘗試。書店通過與中國傳媒大學開展戰略合作，成為了中國傳媒大學經管學部師生教學研基地，校企間的相互借力、相互支持，必將推動書店為“書香北京”建設作出更大貢獻。

  “90后”青年人的創意與傳統實體書店的轉型發展相結合，用全新的思維為實體書店的發展提供探索與創新路徑，成為本次路演的一個鮮明特點。這些學生的觀察相當敏銳，有的研究生提出了王府井書店的升級改造應該在細節上下功夫，如樓層的規劃更人性化、添加內容更豐富的指引牌等。

  北京發行集團所屬新華連鎖公司、中國書店、外文書店、王府井書店、中關村圖書大廈、亞運村圖書大廈的相關人士都參與了這次路演，聽取了這些學生的創意思想。大家認為，中國傳媒大學研究生團隊的“王府井書店創意營造”方案有方法、有調研、有經驗、有建議，尤其在光的運用、城市之光的理念、書店的衍生品文創品的開發研究等方面，有不少創新點，對實體書店升級改造和今后的發展有一定啟發。

  李湛軍對這些學生的觀察和創意表示贊同，同時，他坦言方案里面有些觀點值得商榷，不過獲得品牌關注度才是本次路演的一個關鍵，他一直倡導實體書店改造的北京模式，既有創新，也要考慮北京文化的引領地位。

  王府井書店黨總支書記李柏林接受記者采訪時說：“中國傳媒大學經管學部師生將王府井書店納入教學研基地，并無償為我們提供智力支持。書店和大學這種相互借力、相互支持的合作模式，必將在行業內形成雙贏�！� 中國傳媒大學經管學部黨委副書記、文化發展研究院副院長卜希霆對此表示贊同，他說：“‘王府井書店創意營造’項目是中國傳媒大學與王府井書店聯袂打造的一堂教學實踐課。以業界鮮活案例為依托為學生設置實踐演練作業項目是一個探索，我們今后將對接更多文化產業、公共文化及文博項目，為學生創意實踐能力鍛煉提供豐富案例�！�

  關注店面形象

  打造書店文化綜合體

  王府井書店升級改造是北京市委宣傳部和北京發行集團黨委的重點工作之一。在改造方面，李湛軍希望更多社會力量的關注與參與。

  李湛軍認為，王府井書店作為北京的文化地標和城市名片，滿載著眾多讀書人的文化記憶，未來也必將在北京文化中心建設中發揮重要的引領與示范作用。他展望，未來的書店將是一個城市的精神家園和文化體驗空間，將成為老百姓閱讀、交流、文化體驗、審美提升、創意激蕩的文化綜合體。

  實體書店的集群化效應也是北京發行集團研究的重點。其中，中關村圖書大廈的設想是要具有過去的學院風格；中關村、王府井外地游客比較多，要突出北京味兒、北京范兒；北京圖書大廈現在是全國的圖書城，要把它打造得高大上；王府井書店力爭打造成東西方文化融匯交流的一個24小時不滅的燈塔。

  同時，李湛軍告訴記者，北京發行集團下一步將專門研究實體書店的店面形象，在轉型升級中重點做好線上線下融合發展、實體書店北京模式探索、多元業態有力支撐圖書主業這3項工作。

  “北京發行集團要以‘科技引領，建筑為輔，主業突出，多元支撐’為下一步設計發展之路，實現完美的‘三位一體’大書城定位和中小書店‘三點一線’的精準定位理念。希望更多的專家學者和學生能圍繞這些設計元素獻計獻策，合力打造實體書店發展的北京模式。”李湛軍說。