2016-2017中國圖書出版業報告
2018-07-25 11:32 來源：中國新聞出版研究院 責編：張曉丹
- 摘要：
- 2016年是“十三五”開局之年，行業整體的諸多走勢和變化也因此帶有了更強的標志性意義，因而這一年諸多動向也為未來一段時間的產業發展昭示著新的可能。
其實，實體書店在圖書店內零售方面所面臨的局面和壓力與其他實體商業所面臨的情形非常類似。由于售價低、便捷性強等特點，線上渠道開始吸納越來越多的購買力，這一影響產生了對各類實體商業場所的沖擊。目前，實體零售的定位早已不再是單純的“購物場所”，而是逐漸轉化成為“現場體驗和社交的聚集地”，或者是“遇見產品和服務的地方”。因此，“吸引客流到店”“延長停留時間”和“轉化及擴展購物消費”成為大家普遍關注的話題。所以，我們看到近期眾多實體書店的升級改造以及新開門店往往都是圍繞著這些方向去延展的，從“經營商品”到“經營需求和經營場所”給當下的書店帶來了越來越多新的可能。
2016年前后全國各地新開書店尤其是特色門店的現象非常突出，這其中有老牌新華書店在經營模式方面的局部創新，比如通過布局規劃擴展城市覆蓋范圍或者通過合作模式進駐當地新興商圈；也有先鋒書店、西西弗、鐘書國、言幾又等民營書店品牌的跨地城嘗試等等。這此新開的門店在人群定位、商品品類選擇、內部動線規化以及顧客服務方式等方面都做出了新的嘗試，這此努力已經為書店客流的回升、圖書購買、閱讀相關消費的擴展創造了價值。2016年還有一個特別的新開書店是當當網在長沙合作開業的梅溪書店，這也是我國首家由電商主導開啟的實體門店。
2016年各地部分新開書店目錄
（四）少兒類成為零售市場最大細分類，童書增速表現突出
2016年圖書零售市場中，少兒類圖書以23. 5%的碼洋比重超過了社科類圖書，成為銷售規模最大的細分市場。社科類碼洋比重為23. 1%，與少兒類規模最為接近。同時，教輔教材和文藝類圖書的碼洋比重均超過了15%；語言和科技類圖書的碼洋比重均在7%左右。
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