15年，從推動文化發展到打響文化品牌，上海書展以首發新書機制和不斷加強閱讀推廣的方式，激活上海的紅色文化、海派文化、江南文化三大核心活力，不斷提升“上海文化”品牌標識度，為上海建設卓越全球城市和國際文化大都市提供強有力的內容支撐。

  今天起，愛書人又將相約上海書展主會場上海展覽中心和遍布全市的100個分會場。涌動的人潮與書的海洋，烈日下綿延的長隊，年復一年的書香之約……有人說，上海書展就像一棵樹，披掛著純粹、美好的人文蔭涼。如今，這棵樹正變得越來越枝繁葉茂，每一本書、每一場精心組織的閱讀活動、每一雙渴求知識的眼睛，都是這棵樹上會唱歌的葉子，匯聚成全民閱讀推廣最豐富的音色和最響亮的召喚。

  以首發機制構筑品牌高地

  “上海書展可以取得成功，最根本的因素是上海的閱讀氛圍�！被仡櫳虾�書展15年歷程，上海市新聞出版局局長徐炯說，從為出版社與讀者提供面對面的產銷通道，到更注重閱讀推廣活動的精深，上海書展始終以讀者需求為導向，不斷優化功能。

  隨著網絡技術普及，網上圖書品種無限、銷售折扣也更大，但上海書展的魅力并未褪色，關鍵在于主辦方力求在引導讀者“多讀書、讀好書、善讀書”上下功夫。很多讀者感慨，在茫茫書海中如何選對書的需求強烈，而上海書展正適應和引領了這種閱讀需求。

  如果說圖書是上海書展上的第一個主角，那么閱讀活動就是第二個主角，讀者通過書展與新書、好書邂逅、相遇，這是一個起點，由作家、學者、藝術家領銜的閱讀分享活動，則為書本中的思想找尋到最佳落點。今年書展各項閱讀活動超過1150場，書展組織方精選出500種首發圖書和200場首發活動重點推介。“我們一直在思考，書展的吸引力、影響力、輻射力首先體現在哪些指標上？觀眾入場人次、銷售碼洋這些數字是不是最重要的？”2008年，上海書展首設“主賓省”模式，展現各省市在出版文化領域取得的最新成果。同一年，上海書展又首次打出“上海首發、全國暢銷”概念，意在通過上海書展的品牌優勢和上海的市場優勢，吸引全國新書到上海首發，再從上海推向全國市場，逐步將上海構筑成全國出版業的高地和新書、重點書的聚集地。在業內人士看來，上海書展率先打破了數字迷思，以最具品質的圖書為主體，融入多元多彩的文化活動，全方位展示閱讀的魅力，這是新時代由數量向質量提升的供給側改革的集中彰顯。

  “我們將給予首發新書的閱讀活動在時間和空間的更多優先保證，向全國出版界發出鮮明信號，歡迎把最優秀的新書帶到上海書展�！毙炀颊f，把首發新書和閱讀活動作為上海書展的兩個主角、兩大明星，當首發新書越來越多，與之相關的閱讀活動越來越亮，吸引越來越多讀者和專業人士將上海書展視作未來書業的風向標，這是一個書業展會最具核心競爭力的品牌效應。

  在區域合作中提升平臺效應

  “上海書展，不僅是上海的書展，更是上海打造的服務長三角乃至全國出版界的文化大平臺�！边B續三年參加上海書展的江西新華發行集團副總經理龔晉說，上海書展集聚全國各地的優質文化資源，便捷的信息傳遞、迅速的信息碰撞，為合作提供了最佳舞臺。政府搭臺、社會協力、市場運作形成了一條成熟的流水線，使得書展期間在上海產生了全城聯動的“熱城效應”。

  今年，“熱城效應”將進一步向長三角地區和全國更廣大領域擴展。書展開幕首日，上海、江蘇、浙江、安徽三省一市新聞出版廣電局將在“長三角出版合作聯席會議”上簽署深化合作框架協議，合力共建長三角出版高地。在長三角一體化發展背景下，三省一市主管部門在圖書發行、印刷、數字出版、網絡出版、網絡游戲、版權保護、市場秩序維護等全領域將進行全方位合作。上海世紀出版集團與三省出版集團合辦“長三角主題出版論壇”，進一步推動長三角出版單位共同打造有思想、有溫度、有品質的主題出版精品。作為合作的第一個具體項目，三省一市人民出版社將聯手啟動《江南文化研究叢書》編纂出版工作，為“紅色文化、海派文化、江南文化”的進一步開掘增添思想力量。

  在今年書展的100家分會場中，78家實體書店成為主力。在這其中，就搖曳著長三角合作的影子�！罢憬�的博庫書城，江蘇的大眾書局、貓的天空之城，都是上海讀者非常熟悉的實體書店品牌，上海本土的鐘書閣等也在江蘇、浙江等地開設了多家分店�！毙炀颊f，實體書店的回溫成為上海全民閱讀推廣的重要力量，在推動實體書店走出低谷的過程中，“開放”是最重要的經驗，“我們對全國各地來上海發展的實體書店都實行‘一視同仁’的政策。未來長三角新聞出版行業的進一步合作，將在深度和質量上不斷提升�！�

  以讀者為核心倡導閱讀習慣

  在上海書展分會場之一長寧區圖書館，一個名為“閱讀之美”的攝影展在書展期間與讀者見面。攝影展的主角是上海書展上的萬千讀者，拍攝者也是一個普通讀者。

  讀者是上海書展最美的風景線，而讀者對于書展一點一滴的期待與愿望，也始終被關注、被滿足。上海8月多臺風，2009年起，書展“悄悄”往后延了一個星期舉辦；為減少讀者烈日下暴曬，2010年起，書展又把開館時間提前了半小時；有讀者提出，前幾屆書展的賣場太嘈雜，書展組織者想方設法實行展場區域“動”“靜”分離，今年，遍布全城的分會場將營造更多靜心閱讀、分享的空間，也讓因書展而匯聚到申城的閱讀資源被更充分地利用起來；書展從2009年嘗試增開周末夜場，得到不同群體讀者的歡迎和肯定，如今，一周天天有夜場，已經成為書展的標配；書展周末黃金時間，購買門票等待入場的讀者時常排起長隊，網絡售票的呼聲越來越高，今年書展首次嘗試網絡售票。從提供導購、餐飲等便民服務措施，到引入優惠的郵政快遞服務、寄書服務；實現場內WiFi免費上網全覆蓋，推出上海書展“云會場”等，書展始終以服務讀者為目標，緊追讀者需求變化、優化讀者體驗。

  “作為一名參與見證上海書展15年發展歷程的編輯，我曾驚嘆上海讀者的熱情。無論狂風暴雨，還是驕陽似火，只要你跨進書展現場，永遠是人潮涌動。每年8月的這一周，當你看到絡繹不絕的讀者大包小包地拎著書往外走，作為編輯，還有什么比這更能激發職業的自豪與滿足？”上海人民出版社社長、總編輯王為松感慨。

  書展，就是書海，它把更多的愛書人聚合在一起。上海書展在讀者與好書的每一次邂逅中，確定了情感的紐帶。