惠普——數字印刷的引領者
2019-05-08 16:49 來源：今日印刷 責編：溫淼
- 摘要：
- 2019年4月10日上午，我與來自各行業的媒體同行一起參加了惠普公司舉辦的Print China數字印刷趨勢分享會。惠普公司Indigo/PWI數字印刷事業部中國區及香港地區總經理李鵬先生以《持續增長，印領世界》為主題向與會嘉賓介紹了惠普的參展內容及理念，并對媒體提出的有關問題進行了回答。
從李鵬先生的介紹來看，惠普公司在數字印刷方面的業務持續增長，從1998年推出數字印刷設備以來，單從Indigo的印量來看，20年實現了翻倍增長。
惠普公司良好的業務表現，其原因在哪里呢？我感覺首先是對于市場的變化有準確的洞察。
比如對于印刷的定義，兩位高管都提到，印刷實際上是一個大的產業，從表象來看，好像現在大家都拋棄了紙質書刊和報紙，都在使用手機等電子設備進行閱讀，但從早上起床開始，一直到晚上睡覺須臾離不開印刷：從洗漱用品的包裝、食品包裝、飲品包裝、各類標簽以及無處不在的招貼廣告甚至車身廣告……印刷品與互聯網將實現共存，許多互聯網公司正在向印刷品中投放廣告�！翱梢哉f，印刷無所不在，離開了印刷，我們的生活一片蒼白”。李鵬總經理一語道破了印刷的重要性。
印刷市場正在隨著時代的發展而變化，Criteo的報告指出，被稱為Z世代的95后到00后，希望與眾不同，49%的Z世代受訪者認為電商賣家需要銷售獨特的產品，這是至關重要的。這一代人的消費需求更加注重“我需要”、“無公害”等理念，越來越追求個性化。
所以包裝的作用，不止局限于保護產品，而是演變成用包裝來吸引消費者。實際上現在的包裝是給了消費者更多附加價值，下圖的這罐啤酒采用了因人而異的個性化包裝后，消費者可以用同等價格獲得更好的體驗。
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