高校書店如何做文創才能更“吸睛”
2021-11-29 09:26 來源：中國新聞出版廣電報 責編：張曉丹
- 摘要：
- 在實體書店經營中，文創銷售的毛利率和復購率普遍高于圖書銷售。文創經營好了，能為書店帶來可觀的經濟效益，對于高校書店同樣如此。
九思書苑內展示的部分文創產品。九思書苑 供圖
在實體書店經營中，文創銷售的毛利率和復購率普遍高于圖書銷售。文創經營好了，能為書店帶來可觀的經濟效益，對于高校書店同樣如此�！吨袊侣劤霭鎻V電報》記者在采訪中了解到，高校書店經營者普遍看好文創板塊的市場空間，在具體探索當中，究竟如何做好文創，各家高校書店有著自己的做法和經驗。
找好定位，做校園精品文創
“與書店常態化的咖啡、茶飲相比，文創產品有著更長的‘保鮮期’與文化底蘊、人文色彩；與圖書類產品相比，文創產品也有著更高的利潤和更長的銷售期。”華東師范大學出版社高校書店相關負責人說。
位于中央民族大學校園內的團結書社負責人曹紅玉介紹，在日常經營中，可以明顯感受到本校師生、校友以及學校游客對具有校園特色文創的需求。
高校書店負責人普遍看好高校書店的文創經營，目前一些書店的文創板塊也正按照書店自己的步調穩步增長。對于北京外研書店來說，乘著今年北京外國語大學80周年校慶的“東風”，書店的文創板塊經營工作迎來了質的飛躍�！皬�2021年書店的零售收入來看，文創產品在零售總量中占了將近三分之一的比重。”北京外研書店北外店店長唐靜文說。
華東師范大學出版社高校書店相關負責人介紹，立足于大學校園深厚的學術資源和文化土壤，可以更便捷地衍生出優質的文創產品，如以華東師大圖書館館藏《御制耕織圖》為底本所推出的“御制耕織圖”書簽等；立足于華東師大社的圖書IP資源，社店緊密合作，衍生圖書產業鏈，如以“薄荷實驗”書系為基礎研發的“掛耳咖啡包”系列、圍繞哲學大師馮契名言研發的“大師”語錄書簽和包袋系列等，都很“吸睛”，并取得了不錯的銷售成績。
“我們學校偏理工科的氣質，風格更硬朗一些，帶有國漫國潮元素，一些柔和與科技感相結合的文創，我們做得更得心應手一些，也更受師生歡迎�！蔽挥谌A中科技大學校園內的九思書苑負責人丁璞介紹，目前書店的文創經營基本達到經營預期，店內的書燈、流沙杯墊、校園徽章等產品受到廣大師生歡迎。
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