產(chǎn)品本身就是最好的營(yíng)銷(xiāo)。對于不少品牌來(lái)說(shuō)，春節期間的營(yíng)銷(xiāo)大戰的發(fā)力點(diǎn)，都放在了產(chǎn)品本身的創(chuàng )新上。近年來(lái)國潮消費趨勢已經(jīng)不是新鮮事，年輕人對傳統文化的審美回潮，同時(shí)在追求“悅己”消費心理的驅動(dòng)下，追求好彩頭和儀式感，讓他們更愿意為既能彰顯個(gè)性，又有品牌和文化內涵的產(chǎn)品買(mǎi)單。

  與其他生肖年不同，在中國傳統文化中，龍的意義似乎更為特殊——在喜慶之余，還有更多的威嚴感和霸氣元素。以及，比起虎、兔、鼠、狗這類(lèi)卡通化程度較高，有大量成熟IP形象的生肖來(lái)說(shuō)，龍元素的營(yíng)銷(xiāo)，似乎并沒(méi)有那么多現成的套路可用。

  不過(guò)，在當下年輕人主導的互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境中，品牌的龍年營(yíng)銷(xiāo)也在盡力貼近年輕人的審美，龍的形象也在被解構。

  顏值、有趣和話(huà)題感成為龍年年貨在社交網(wǎng)絡(luò )傳播的關(guān)鍵因素。

  就像美國廣告大師James Webb Young說(shuō)過(guò)的，“創(chuàng )意的本質(zhì)就是舊元素新組合，將舊元素以新的組合方式呈現�！饼埬暝�素的創(chuàng )意表達，在于如何將消費者本來(lái)熟悉的產(chǎn)品改造，讓人眼前一亮。

  不少品牌不再滿(mǎn)足于簡(jiǎn)單的春節包裝，而是挖掘生肖龍本身的特點(diǎn)，在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中“造�！�。

  于是有些產(chǎn)品開(kāi)始變大變長(cháng)。

  好利來(lái)推出“長(cháng)龍酥”，紅色紙盒中間嵌套透明塑料，可以將內部如接龍般的餅干造型顯示出來(lái)，同時(shí)包裝外有金色龍和云紋圖樣，整個(gè)包裝足有60cm，主打一個(gè)突出惹眼。

  諧音梗的“好燈龍”使用了龍形卡片包裝，包裝本身可以當做小夜燈�！爸ナ魁埈t”則用繁體字“龍”為創(chuàng )藝元素�！氨P(pán)龍酥”整體造型沒(méi)有“長(cháng)龍酥”那么大，但在造型上挖掘出長(cháng)條狀的特點(diǎn)。