這是一名長期從事出版走出去工作者的“本能”。以書為媒，促進文明交流互鑒，刻在他們每天的工作日常里。

  文芳是外文出版社副總編輯。成立于1952年的外文出版社作為中國外文局旗下單位，一直以多語種翻譯出版中國領導人著作、黨和國家重要文獻，以及全面反映中國基本情況、中國發展理念和發展成就的主題圖書等為重點出版工作。

  文芳和同事們的工作使命就是以主題出版推動各國文化交流、文明互鑒，不僅有助于講好中國故事，更有利于中華優秀傳統文化傳播、傳承和發展。

  “絲路百城傳”踐行絲路精神

  “絲路百城傳”叢書的誕生與近10余年來我國大力提倡“一帶一路”倡議密切相關。兩千多年前，張騫出使西域開辟了古絲綢之路。兩千多年后的2013年秋，習近平主席在訪問哈薩克斯坦、印度尼西亞期間，先后提出共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路重大倡議。

  在此大背景下，2017年中國外文局啟動“絲路百城傳”重點出版工程（由新星出版社和外文出版社具體實施）。2023年，“絲路百城傳”國際合作出版項目成功入選“一帶一路”出版合作典型案例，成為推動共建“一帶一路”的一項重大出版工程。

  分析這套叢書成功出版的原因，文芳認為定位準確且落實到位很重要。她介紹，中國外文局在策劃、運作“絲路百城傳”這個項目之始，就以促進“一帶一路”沿線國家的文化交流、用圖書推動構建人類命運共同體為目標，注重廣泛聯系國內各地、社會各界以及“一帶一路”共建國家、國際組織等多方共同參與。運作過程中，叢書實施方與哈薩克斯坦、肯尼亞等“一帶一路”節點國家的出版機構達成出版合作意向，與法蘭特出版社聯合建立了“絲路百城傳·中哈名城傳記互譯出版工程”合作機制，共同實施“絲路百城傳·中哈名城傳記互譯出版工程”。

  “國際國內的協同協作、交流互通有著非比尋常的作用，這也是眾多國際政要、外國使節、知名學者對這套叢書贊譽有加的原因。哈薩克斯坦總統托卡耶夫曾評價‘絲路百城傳’叢書：‘這項基于復興兩國之間始自兩千多年前的文化交流，這種傳承的創舉是哈中兩國合作的典范之舉’�！蔽姆几嬖V記者。

  目前，“絲路百城傳”叢書已出版多語種作品60余部（含中外文版），輻射亞洲、歐洲、美洲20余個國家。在文芳看來，城市是融匯物質文明和精神文明傳承發展的有機體，而“絲路百城傳”便是以城市傳記為載體的“一帶一路”主題出版物。

  全媒體傳播中華文化

  如果說“絲路百城傳”叢書的成功出版，只是精彩的“上半場”，那么利用好媒介融合增強傳播、傳承效果，則是需要努力的“下半場”。

  黨的二十大報告提出“加強全媒體傳播體系建設”的重要任務。怎樣既充分利用圖書、報刊等傳統媒體的功能，又探索發揮好互聯網等新興媒體的優勢，促進不同媒介的互補與深度融合，形成書、報、網、微、端、屏等融媒體傳播矩陣，建立全方位、立體式的對外傳播路徑，是中國外文局一直在努力探索的方向。

  據文芳介紹，外文出版社在數字出版轉型及媒介融合發展方面，除積極自主研發出版數字產品、廣泛開展對外合作外，還針對重點電子書與“學習強國”學習平臺、中圖易閱通、京東讀書、咪咕閱讀、新華文軒、中文在線等17家平臺合作，開展主題圖書大IP運營。

  文芳談道，全媒體時代，充分利用圖書、報刊等傳統媒體功能，積極探索發揮好互聯網等新興媒體的優勢，特別是將智能媒介技術融入其中，從而實現產品可讀、可看、可聽、可互動，對出版人而言是個考驗。

  “這是因為未來出版發展的方向是將直播、短視頻、動畫、VR/AR、互動游戲等新技術賦能于圖書等傳統出版物。正是在諸多新技術整合下，立意新穎、傳播力強的對外傳播精品，深受世界各國讀者關注和喜愛，這也構建出了文化產品立體化傳播、傳承的模式�！蔽姆颊f。

  多形態打造對外文化品牌

  如何讓海外中華兒女在傳承發展中華優秀傳統文化、促進中外文化交流方面發揮獨特作用？如何讓世界讀者了解、理解、喜愛中華文化？文芳認為在對外傳播工作中有幾點很重要。

  首先要有品牌意識。在這些年的對外傳播實踐中，文芳深深體會到品牌建設是重要的戰略。比如，“絲路百城傳”“讀懂中國”“譯中國”等圖書品牌，其產品形態不僅僅是圖書，更是將其打造成為集圖書、視頻、論壇、文創等多種傳播形態于一體的綜合性品牌。優勢品牌不僅強化對外傳播效果，更易于打造影響力。

  其次要做到本土化。文芳認為，讓產品在所在國本土化，是主題出版對外傳播、傳承中非常重要的課題。由于海外受眾與我國讀者存在文化和認知差異，努力跨越文化鴻溝，貼近他們的信息需求和思維習慣，是對外傳播工作的重中之重。仍以對外出版為例，本土化主要涉及選題策劃本土化、人員本土化、運營本土化等方面，這就要求我國出版人與所在國專家、出版人以及受眾共同策劃相關選題，請知華、友華的外國人來寫中國故事，聯系當地出版機構實現圖書海外落地出版等。只有通過本地策劃、本地制作、本地營銷等全方位本土化運營，才能真正實現中華文化國際傳播、傳承的效果。

  再次需注重轉型。文芳認為，隨著智能傳播時代的到來，構建多層次、多形式、全方位的立體化國際傳播渠道，是中國對外出版發展所需。為此，對外出版需要在傳統圖書出版之外，探索融合轉型和多元發展模式。在強化內容建設的同時，以目標受眾群體的不同特征為依據，設計多元傳播渠道，并對多元傳播內容進行有效整合。

  具體而言，就是將精品圖書、短視頻、活動、周邊文創等多元產品形態有機融合，共同實現傳播、傳承乃至發展的效果。同時，探索社會化、市場化運作方式，充分發揮市場優勢，把文化傳播與商業運作結合起來，把文化交流與文化貿易結合起來，不斷拓寬傳播、傳承途徑，進而實現主題出版融合轉型和主題出版物多元發展。