作為斯威特集團的三大產業之一，文化產業也被列入了嚴曉群日前啟動的“瘦身”計劃。但這一板塊的業務運行情況并不樂觀。

玩高薪游戲

去年初夏，在《南京晨報》（下稱“晨報”）工作的小方（化名）由一個小板塊的新聞主管提升為部門主任。按照全新的薪資標準，小方的年薪由之前6萬元左右一舉提到30萬元。

去年5月份，斯威特集團參與了與晨報的合作，晨報的廣告和發行業務由有斯威特參股的南京聯晨報媒有限公司經營。晨報四處發出的“30萬元年薪招聘部室主任”大幅廣告甚至一度出現在全國主流媒體上，并在去年9月份引發了全國對于媒體高薪資的探討。

那次“高薪”風波的背后操盤手便是斯威特集團董事長嚴曉群。2004年5月，新華日報報業集團引進斯威特為民營資本合作方，協議合作時間8年。協議規定，雙方成立合資公司南京聯晨報媒有限公司負責新華日報報業集團旗下的晨報的廣告和發行業務�！斑_到南京普通媒體薪資的1.5倍”這樣的薪資允諾讓人們再度對嚴曉群的實力雄厚感同身受。

合作落定，斯威特的會計人員進駐晨報，晨報每天的營業額實際上已經由斯威特進行掌管。這種先控制資本的方式和斯威特在其他產業的操作模式相仿。

但是“黃金時代”轉瞬即逝�！拔抑荒昧�6個月的2萬元�！毙》绞�8名新聞業務部室主任之一，之前報社允諾的月薪沒能持續下去，又回到了之前的起點。知情人士透露，此間，在廣告、發行上，晨報未能在南京激烈的報業競爭中脫穎而出。

斯威特在資金上的變數此時也全面爆發了出來。記者從該報社總編辦獲悉：原本制定的8年的合作協議在今年10月終止，晨報現已和斯威特基本脫離了合作關系。最令這家報社惱火的是，斯威特不僅沒有給該報社留下優厚的資產，反而欠下幾個月的千萬元印刷費。至于斯威特為該報社投入了多少，現在誰也說不清楚。

大規模的概念炒作，之后獲取資產控制權，這是嚴曉群涉足傳媒業之初的統一操作模式。在晨報之前，類似的做法還曾用在長沙的《東方新報》上。2004年2月12日，東方新報社刊出廣告，號稱”億元巨資打造報業湘軍，誠攬天下英才數百名”。

那次大規模的資本運作也和斯威特不無關系。固定資本和廣告經營權毫無懸念地落入斯威特口袋之內，而斯威特允諾的幾千萬元的投資“最終成了一筆扯不清的爛賬”。目前《東方新報》和斯威特集團之間的資產關系成了一筆“糊涂賬”，斯威特為了重振該報紙而引進的管理層現在也大都離開。

一位當地傳媒人士對本報記者表示：“在媒體競爭如此激烈的湖南，沒有相當雄厚的資金實力以及策劃實力，在報紙的經營中很難奏效�！�

兵敗傳媒

在南京和長沙兩個媒體競爭激烈的城市試水，卻未能真正達到“資本為王”的最終境界，這不是嚴曉群想看到的。起碼在2004年,嚴曉群還把傳媒業定為重點產業，當時他還有過擁有十幾家媒體的計劃。在去年的斯威特集團大會上，《東方新報》的領導還到場談到接下來的媒體戰略。

但嚴曉群承諾的為《東方新報》投資3800萬元的資金最終大部分被抽出，用來涉足當地家電連鎖業；而女性頻道的4000萬元投資目前也沒有明確的說法。

女性頻道隸屬于長沙市廣播電視局，是長沙市廣播電視實施頻道專業化改革后成立的第一家專業電視頻道。之前，作為斯威特的子公司——長沙有有實業有限責任公司曾經參股“長沙女性頻道電視傳媒公司”。《第一財經日報》昨日通過采訪得知，這一合作目前已經夭折，前后合作不過幾個月。該頻道辦公室對記者確認，合作的時間太短，也沒有到一個會計年度，所以斯威特也很難談及通過該頻道獲取收益。

可以確定，嚴曉群對其旗下傳媒產業的唯一整體經營策略為：傳媒業和家電專營完美整合，《東方新報》和女性頻道都將極力支持有有家電的發展壯大。這其中，不乏廣告和新聞炒作方面的支持�？墒沁@一點并沒有能夠讓嚴曉群最終達成產業整合的戰略目標。

有專業人士認為，斯威特在媒體經營方面缺少充分的準備，例如管理人員、市場調查。而當時供職《東方新報》的陳渡風則認為：在斯威特投資《東方新報》之后，《東方新報》的品牌還沒有進行系統的推廣，人員也沒有進行系統的培訓。

這已經是“斯威特系”媒體的通病。斯威特內部工作人員坦言：傳媒業需要經營人員具備很高的專業素質，而且投入周期也會比較長。但是嚴曉群通過資本運作來運營媒體，顯然很難奏效。