短版活 大機會
2007-05-28 00:00 來源：必勝網 責編：中華印刷包裝網
IBM商業印刷解決方案公司的總經理Chris Reid表示整個事務性印刷市場在今年的表現比較平穩，價格壓力的不斷增加促進了市場上企業合并現象的增多，同時電子銀行的興起也減少了傳統銀行對印刷服務的需求。
市場的劇烈變化迫使印刷廠不得不把目光放在了購買設備的投資回報率上。GBC公司的高級產品經理Cindy Pilch說：“他們恨不得在24小時甚至更短時間內看到收益。”
但是有些垂直市場還是呈現出了欣欣向榮的發展態勢，直郵就是其中的一個。據Reid介紹，這一領域在單色和數字彩色領域都取得了不俗的成績，并保持著穩定的增長速度。隨著直郵中廣告信息的不斷增加，直接營銷也成為了眾商家最為看重的一種營銷方式。
Creative Imaging公司的總裁Bernard Bahn也肯定了網絡在數字印刷技術發展的過程中所起到的重要作用。個性化網頁目前已經受到了越來越多的客戶的喜愛。郵寄公司常常會設計出帶有個性化網址的明信片，引導他們去參與網絡調查或其他營銷活動。網絡到印刷系統的發展也促進了印刷市場的大幅度增長。
奧西數字文檔系統公司的高級產品營銷經理Guy Broadhurst說：“一對一營銷將繼續保持增長，而且隨著營銷專家對這項技術的不斷了解和認可，它只能變得更加火爆。即便它是一對一營銷，人們也沒有必要降低它的產量。”
在電信市場上，手機使用量的不斷增加促進了印刷業務在這個領域的健康發展。法制環境的不斷健全也推動了印刷市場的增長，因為有越來越多的企業需要用書面文件來約束交易雙方的行為，最大限度地保護自己的利益。
Reid說：“以前只有大型內部印刷廠才會為這個問題而煩惱，但現在我們發現它也影響到了一些小型印刷廠。”
最后，醫療保健和金融也是數字印刷增長速度最快的兩個市場，因為人們對可變數據的使用頻率和對某些內容的再版數量都比以前有所增加。
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