中華印刷包裝網－cpp114   實習記者：陳思明

現在出版印刷界不再僅僅將關注點放在紙張、油墨和印刷器械上了，而跨媒體出版（Cross-media）、網絡出版以及電子出版受到了業內的更多關注。資源的節省，工作效率的提高，都給傳統的印刷和出版帶來了一種沖擊，那么網絡等新興的印刷媒介到底能否取代紙張等傳統的印刷媒介呢？而傳統的印刷出版面對如今的局面又有何應對措施呢？

第一，網絡媒體和傳統印媒兩種不同的方式

新興的網絡出版是以互聯網為傳播平臺，以數字化技術為基礎的出版過程。它同時也繼承發揚了傳統出版，尤其是電子出版中的長處，所以與傳統出版相比，網絡出版具有快速、便捷、低定價、低成本、無需倉儲、無需運輸等優勢。在資源利用上，它不需要紙張、不需要油墨等，是一種純粹的環保、綠色產品。這些優點給網絡出版的發展開拓了更廣闊的空間．

而傳統的印刷出版相信讀者已經了解，就不在這詳述了。（主要通過印刷器械、油墨和紙張得到印刷品的過程）

第二，讓我們來分析一下網絡媒體和傳統通過印刷來進行媒介傳播的優劣點

網絡出版在十幾年前出現時知道的人寥寥無幾，而如今已經成為業內人士最關注的項目之一。發展如此迅速，令人瞠目結舌，可是發展迅速的背后必定有其原因，所以在此我總結了一下：

1．            發展開拓性：繼承發揚了傳統出版，尤其是電子出版（E-Publishing,現在還沒有一個明確的定義，不過較為共同的看法就是，利用多媒體的方式進行出版活動）中的長處；

2．            時效性：網絡出版的速度較傳統印刷要快很多。在印刷數字化進程的發展中一直保持不變的一個指標就是速度；

3．            多樣性：網絡出版的資源索取方便，內容更加豐富便捷。信息化在速度要求高的同時，對內容的多樣性同樣提出了很高的要求；

4．            節約性：網絡出版通常無需很多的資源（不需要紙張、油墨、印刷器械等諸多資源），而且資源的利用率非常高，在綠色環保的今天，這個優勢會成為行業內發展網絡出版的重要優勢之一。也帶給網絡出版一個更廣闊的發展空間；

5．            空間的無限性：網絡出版的低成本、無需倉儲、無需運輸等優勢；

6．            互動性：能夠更好地與您的服務對象進行互動，甚至能使受眾群體參與到您的出版過程中來。而且在信息反饋上的迅速，能夠使你更快地進行調整；

萬物沒有十全十美，網絡出版也不例外：

1．            失實性：與傳統的通過印刷出版的方式相比，明顯缺乏嚴謹，甚至有時會失實。快速是把雙刃劍，在出版周期縮短的同時，往往不能保證出版物的質量。

2．            缺乏層次管理：由于網絡出版幾乎沒有任何局限性，任何人都可以通過網絡進行廣義的出版，隨制帶來的一個影響就是缺乏出版物本身的權威性。

3．            缺乏嚴肅深刻性：如果你見過網絡出版物，相信你很難一下子就能很深入地了解出版物的具體內容，這就是網絡出版的又一大缺點，缺乏深刻的一面。

分析了網絡媒體的優劣，那么傳統印刷出版媒介的優劣自然也就清楚了。

第三，網絡出版與傳統印刷出版之間的關系

　　　　　網絡出版是依賴于傳統印刷出版的，現在網絡媒體的大部分信息資源還是來源于傳統的印刷出版，所以可以說傳統的印刷出版是不會消失的（紙媒傳播是不會消失），而傳統印刷出版在網絡媒體推動下應不斷改進自身，然而面對網絡媒體諸多優勢的挑戰，前者顯得有些底氣不足，因而對傳統媒體而言，調整機制、自我完善已經刻不容緩。網絡媒體帶給傳統媒體挑戰的同時，也為其在發展空間上提供了前所未有的機遇，要求其主動積極利用網絡優勢來改進自身。如改革新聞機制，大力發展多媒體新聞等等，以便與未來信息高速公路接軌�？傊�，兩者之間應該取長補短，揚長避短才能使傳播業得到更好的發展。

　　　　　可以說，網絡媒體PK傳統印媒誰都沒有下臺，也許將來市場的份額網絡媒體會超過傳統的印媒，然而傳統的印媒仍然有自己的一席之地。