自北京申奧成功以來，奧運圣火首次來到中國，奧運經濟的熱流日益高漲。多年以來，奧運經濟已成為一種獨特的經濟現象，這是由于奧林匹克運動日益增長的全球影響，它對舉辦城市的社會經濟發展有著巨大的推動；同時，也由于在目前世界城市大競爭的時代，奧運也成為世界范圍內國際化大都市之間進行競爭和較量的重要機遇。這種競爭不僅是基于文化的一種博弈，也是各國企業的競技場。

早在2004年，北京就召開了“奧運經濟市場推介會”，來自世界各國的知名企業與戰略投資者齊聚北京，爭奪那些數量有限，而商機無限的投資機會。專家們預測，隨著北京奧運經濟的正式啟動，包括投資需求與消費需求在內的奧運商機將超過三萬億元人民幣，這超過三萬億元的大蛋糕都將分布在哪些產業、哪些行業中呢？從奧運場館建設、城市基礎設施建設與運營、現代制造業、服務業、旅游業等角度來看，奧運會都將帶來無限商機，而作為文化產業重要關聯行業的印刷業也不會例外。

2008年北京奧運會吉祥物早已面世，而這套由5個擬人化娃娃形象組成的“福娃”是由溫州一家印刷企業承印的。作為奧運會吉祥物上�？偞�理方授權下的惟一定點承印企業，該公司還透露，到2008年，承接奧運禮品的外包裝，將給公司帶來近3億元的訂單。有人初步估算，整個奧運會僅禮品市場的份額就有可能超過100億元。既然是禮品，自然離不開包裝與印刷，藉著北京奧運即將召開的契機，奧運會禮品市場會進一步拓展，眾多印刷與包裝企業也將迎來無限商機。

除了禮品市場外，奧運期間的旅游業、廣告業、設計、有關書刊出版乃至餐飲業都離不開大量的包裝與印刷產品。以旅游業來說，在奧運期間，世界各國各地區的參賽者和游客都將齊聚北京，為了讓他們更好地生活、參賽和參觀，東道國需要做大量的工作，這其中必將牽涉到大規模的廣告宣傳，同時，酒店業與服務業需求的激增，將使旅游景點介紹、門票、宣傳冊、酒店菜牌、廣告折頁等印刷品需求激增。這些都將是奧運會帶給印刷業最直接的機遇。

奧運是一次狂熱的全球消費，它需要一定的前期投入和關注，但又能衍生出進一步的再生產可能性；同時，奧運所代表的運動精神是世界共享的財富，它的感召力和認同效果對于一個企業來說勝過任何廣告。對于印刷企業來說，不管是出版物印刷、商業印刷還是包裝裝潢印刷，如果印刷企業能夠把握機遇，預測因奧運會而產生的新熱點或是創造出新的增長點，印刷業毫無疑問也能步入奧運經濟的大潮，掘出專屬于自己的一桶金。

有人說，奧運經濟是注意力經濟、品牌經濟、借勢經濟，能夠為舉辦城市與國家帶來商機、創造品牌與效益……既然內涵多多，好處多多，那么如何經營奧運，分享奧運，對印刷業而言自然是迫在眉睫的話題。當然，奧運經濟不僅為印刷業帶來了商機，同時，也向印刷業提出了要求與挑戰。

2008年北京奧運會提出了“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”的口號，顧名思義，環保、高新技術以及文化產業將是重中之重。具體到印刷業，北京奧運不僅要求印刷業能夠滿足奧運經濟發展的基本需要，而且對印刷品的質量提出了更高的要求，印刷技術更需要加快革新，適應奧運文化創意產業發展的需求。北京奧運日益臨近，面對各行各業積極競爭，分享奧運經濟所帶來的繁榮之時，印刷業如何抓機遇、謀突破、求發展，可能不僅僅是要去思考的問題，更多的是要落實到積極的行動中去。