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分星級包裝戰略改變日化產品

2008-01-02 00:00 來源：包裝博覽責編：中華印刷包裝網

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星級設計，有跡可尋

既然在瓶形上，設計上、概念上大家都步入同質化，無辦法從包裝設計上形成優勢競爭，那么，對于本土化妝品來說，包裝設計還有突破的空間嗎？答案當然有，只要肯動腦筋，稍為變通一下，產品的包裝設計馬上可以體現出價值來。在此，筆者向大家推薦一個產品包裝的星級設計方案，以供參考。

所謂星級，就是把同一品牌的化妝品，通過定位的不同，對產品進行縱向延伸，在包裝標識上以星級分成幾個檔次，按照消費者的心理接受情況，一般來說，都是分成一到五顆星，一顆星的定位為低端產品，五顆星的定位為高檔產品。

縱觀整個日化行業的產品，目前還沒有廠家在包裝設計上采用五星分級包裝，如果能開創先河，不失為一種差異化的策略。對于消費者來說，他們對分星級的概念應該從酒店開始，時至今日，大家已達成了共識，有星級的酒店比較好，而五星級的酒店更是典雅尊貴。因而，我們也可以看到汰漬洗衣粉在包裝上的五星級策略，當然，汰漬目前只是為了強調自己產品的尊貴和超強功能，而不是為了一個差異化的包裝。

在日化產品中，分星級包裝還沒出現，但在其他行業中，已陸續有這方面的跡象，并取得相當的效果，很是值得借鑒。星級酒店就不用再說了，最耀眼的一個分星級案例是白酒中的金六福，金六福開創白酒業包裝先河，把產品做成五個星級檔次，一上市馬上引起人們關注，短短幾年時間，并不出色的包裝卻憑著分星級的定位獨樹一幟，一舉躍上白酒銷售榜前三位。這個身邊的例子，我認為就是化妝品最好的借鑒。

另外，據資料介紹，美國的翰納福德公司也首創以星級制對食品的營養價值進行分級，一顆星代表“健康食品”，二顆星代表“很健康食品”，三顆星代表“非常健康食品”。

因此，我們可以想象，如果某種化妝品在包裝上也采用分星級戰略，是不是可以取得一定的效果。