其一，來自互聯網、電視、手機等新媒體的挑戰

一般而言，傳統印刷主要依賴于紙介質生存，通過在紙張上的還原，向人們傳遞信息或美化生活�；ヂ摼W的出現使人們獲取信息的渠道更多、更便捷�？萍紟�來的革命改變了人們本已習以為常的生活。幾年前還印數巨大、為人們帶來方便查詢的電話黃頁本，如同退潮一般地淡出市場，涉及這一部分業務的企業舉步維艱。

《印刷經理人》2008年第3期雜志刊發了一張由CTR市場研究媒介與產品研究部CNRS（全國讀者調查）發布的國內2007年5～10月調查統計報告，通過對人們與媒體接觸時間的長短來反映人們閱讀習慣的變化（調查結果見圖1）。從中可以看到：這些調查對象與電視接觸的時間最長，幾乎每天達3小時，與互聯網接觸的時間增長率達20.79%，已經大于報紙，而2005年全國報紙印刷的增長率從前幾年的年均15%降至3%，報界發出了步入寒冬的嘆息。

事實上，任何新生事物總是以其不可阻擋之勢在向前發展。國務院新聞辦副主任李冰在2006年北京國際出版論壇上說：“我國國民上網閱讀率從1999年的3.7%增加到2003年的18.3%，再到2005年的27.8%，7年間增長了7.5倍。”他又說：“如果以5000萬用戶為基準作一個統計，達到這個用戶數字，電話用了55年，廣播用了38年，電視用了13年，而互聯網只用了3年，不到8年就達到3億用戶。目前，中國網民最保守的統計也有1億多。”眼下，手機新聞已經面世，假以時日，從手機上閱讀新聞的人群必將增多。

如果把國家新聞出版總署從1999年起公布的有關圖書銷售的數據做一個匯總。

數據告訴我們：1999～2006年間由于互聯網的出現,人們的閱讀習慣在悄悄地發生變化，無論是圖書總印數、圖書總購進數量還是圖書總銷量，都以1999年為最高。顯然，與紙介質緊密相聯的傳統印刷不可能逆歷史潮流而動，重要的是清醒地知曉變化，跟上發展形勢。

其二，來自數碼印刷這種嶄新的生產方式的挑戰

20世紀計算機的發明帶來了對傳統印刷術的挑戰，活字排版退出舞臺，傳統修版失去生存空間，曬版也因CTP的出現而逐漸從以前的生產主角改為配角。數碼印刷因其快捷、方便、滿足個性化要求，很快在市場上占有一席之地。而且，伴隨著產品質量的提高、價格的下降，其市場份額必將逐步擴大，對傳統印刷業構成強有力的沖擊。

drupa2008，就是噴墨印刷的主題展。惠普、柯達、富士膠片、網屏這4家數碼印刷界的領軍企業，都聲稱要在3～5年的時間里，占有印數在500張以下的印刷市場，目標十分明確。

北美地區膠印、數碼印刷工藝相對市場份額的調查表，它清楚地指出，伴隨著數碼印刷技術的發展，傳統印刷的市場份額將逐步減少，而數碼印刷的市場份額必將逐步擴大。

迄今為止，中國的數碼印刷還處于起步階段，在日本市場也僅占印刷總量的10%，比之美國差距很大，但星星之火，可以燎原，數碼印刷的發展必將加速。

其三，來自生產成本不斷上升的挑戰

近幾年來，我國制造業面臨很大的生產成本上升的壓力，傳統印刷業情況同樣如此。

與有些行業尚可以通過提高出廠價來減輕成本上升壓力的狀況不同，印刷企業因為整體供大于求，不僅不可能提價，而且還面臨著出版社和其他客戶要求繼續降價的壓力。在市場體制下，出版社改制成企業以后，利用供求關系、價格杠桿來開展經營是合情合理之舉。壓了你的價，就是我的利。

所謂“唇齒相依、休戚與共”，對短視者而言都不過是臺面上的說辭而已。

1、生產用原輔材料在漲價

紙張在漲價，盡管短短一年的光景，紙價每噸已經平均上漲了近千元，但還沒有到頭，紙價在紙漿價格上漲的推動下依然“漲漲不息”。

因為石油的漲價，印刷生產過程中與石油相關聯的產品都“漲聲響起”：運輸成本在上升、酒精價格在上升、油墨價格在上升、書刊印刷企業裝訂生產中用的膠水同樣在漲價。

2、勞動力成本在漲價

伴隨著物價指數的上升，企業的用工成本同樣在年年提高。如果勞動生產率的提高超過了勞動力成本的提高，企業自然具備了提高用工成本的經濟基礎，很可惜的是大部分印刷企業做不到這一點，以致于出現的局面是，企業雖然千方百計為員工增加了工資，但與各地勞動與社會保障局推出的當地平均工資水準的差距卻越來越大。也有部分企業承受不了，不得不走上關門息業的道路。當然，這也是市場經濟條件下通行競爭法則的必然歸宿。

3、因國家政策調整，導致企業開支的增加或退稅收入的減少

印刷質量的提升已經更多地依靠生產設備性能的提高，在這一情況下，企業的投資在增加。一段時間以來，國家對引進設備免稅政策的調整，提高了企業引進設備的成本。若企業依仗銀行貸款或是通過租賃公司添置設備，其前期投入的設備成本無疑也將大大增加。與此相對應的是退稅政策的調低，將影響企業的收入。若企業原本是以低工價爭取海外業務，這一政策的改變，自然大大降低了這些企業參與海外市場競爭的能力�？刂粕�產成本對企業的盈利與生存息息相關。

其四，社會誠信的缺失帶來的挑戰

我國處于市場經濟初級階段，社會誠信還遠沒有成為每家企業都嚴格遵守的社會法則。社會誠信的缺失，對占用流動資金越來越多的印刷企業來說，同樣是十分嚴峻的挑戰。

壞賬將大大降低企業的實際獲利，也影響企業參與市場競爭的平常心。

有這樣一則報道，對比了中美企業之間在資金周轉上的差距：表3中的數據清楚地告訴我們

由于社會誠信的缺失和管理成本、財務費用占銷售收入比重的龐大,我國企業的壞賬率要比美國高很多，而企業的盈利能力也就變得低很多。英國古典政治經濟學家亞當·斯密在《國富論》一書中說過一段很經典的話：“商業和制造業不可能在一個對政府沒有一定信任度的國家里長久發展。如果不具備正規的司法制度，在這樣的國家里，人們對自己擁有的財產沒有安全感，也對人們能否遵守契約心存懷疑。”這段話或許很尖銳，但努力營造具備商業誠信的營運環境是企業的一種期待。

這里還值得特別指出的是，在印刷企業積極地擴張海外印刷業務的時候，切忌急功近利，也得避免在不了解對方信用的情況下，上當受騙。

其五，周邊低勞動力成本國家帶來的挑戰

科技的發展在讓世界變小。在中國的印刷企業積極地走出國門，向世界印刷市場要業務的時候，我們周邊的不少國家也在這樣做。盡管他們還存在著這樣或那樣的不足，但他們同樣也有著這樣或那樣的優勢，他們同樣對我國的印刷企業走出國門，去承接海外印刷業務帶來一定的壓力。

以越南為例，其政府就十分明確地把印刷列為“能夠超越發展，直接進入現代技術”的六大行業之一。中東地區的阿拉伯聯合酋長國，在首都迪拜也在積極地發展印刷�？梢院敛豢鋸埖卣f，國際市場圍繞印刷業務的競爭只會加劇而不會緩解。

仁者見仁、智者見智，傳統印刷企業面對的種種挑戰肯定還可以說出很多。既然挑戰如此激烈，是否就沒有出路了呢？答案當然是“非也”。有眾多的競爭對手，本身就說明大家都還看好這塊市場，只不過是競爭對印刷企業的要求會更高，壓力會更大。有一則關于全球印刷市場的分析數據正好說明了這一點。印刷業盡管面臨著巨大挑戰，但全球的印刷總量依然處于上升態勢，而且，經過努力，到2010年亞洲將會從以往世界老三的位置，超過西歐，攀上第二。