利好政策加速市場回暖 
        在政府呼吁擴大“文化內需”之際，傳媒業也感覺到來自政策層面的陣陣“春風”。
        2008年12月20日，新聞出版總署副署長李東東在第四屆中國傳媒創新年會上表示，未來將全面推進傳媒業的體制機制改革，爭取新的突破。專家認為，出版行業改革政策、轉制企業所得稅免稅政策、有線電視收視維護費免征營業稅政策等利好政策的出臺，對形成傳媒行業增長點非常有利。 
        問及具體看好的項目，禹久泓不愿透露過多細節，只大致解釋比較看好新媒體和傳統媒體的整合。他坦言，對傳媒業持謹慎樂觀的態度。 
         “通過物流的轉移和商業模式的轉化，使傳媒業在擁有非常低的市場價格門檻后能接受文化傳媒銷售模式，而這種模式，我們認為會是個很大的革命。”禹久泓表示。
        但一些證券公司分析師則認為政策投射到具體的上市公司上，業績增長還是很緩慢。范敏指出，“短期內比較難有大幅增長，而且政策也只可能是分步走的形勢，比如說出版業先放開、報紙的經營業務放開等”。 
        而對于之前炒得沸沸揚揚的文化體制改革中經營性文化事業單位轉制為企業的114號文件，王方認為，這對于當前的傳媒業改革只起到催化劑作用。“傳媒業除了依靠政策贏得發展機會外，關鍵是要盡快轉變為企業經營理念，加強對市場的理解。”
        傳媒上市期待“質的飛躍”
        在政策促動下，上市越發成為一個炙手可熱的話題。從2008年中國報業年會上就能看出這一端倪，報業老總們對上市話題明顯“偏愛”。 
        寧波日報報業集團社長張秉禮在會上指出，從市場化改革的角度來看，報業一旦進入資本市場，就必須遵守資本市場的游戲規則，就再也沒有回頭路可走，這對中國的報業集團有特殊的意義，可以推動我們真正成為市場的主體。他表示，如果真要做成一個強大的傳媒集團，報業集團就應當跟其他的媒體聯合，考慮跟廣電合作組成綜合媒體，然后進入資本市場。
        許耀文也認為越早上市越好，“這是個跑馬圈地的年代。誰先上市就先擁有品牌、資源等優勢。比如出版傳媒首支整體上市后，市場地位明顯高于其他未上市者。宏觀經濟氣候是個壓力，能夠起到推動作用，日子不好過才會想到改革，要不然就像是溫水中的青蛙不知不覺中慢慢被煮死。在傳媒業改革中，報業面臨的問題最大，所以動力也最大。” 
        許耀文預測2009年傳媒上市公司可能有所增多，傳媒板塊資本運作也可能將有突破。但他指出，關鍵是要有“質的飛躍，包括上市內容、形式如整體注入等能夠多一點”。此外，希望傳媒行業和資本市場實現“無縫”對接，希望傳媒上市在2009年能找到成功的模式，建立良好的規章體制也成為市場的期盼。
        但另一些人則對傳媒上市持更為謹慎的態度。《第一財經周刊》總編輯何力就提醒金融危機之時，選擇上市不明智，因為現在“并非上市良機”。 
         王方也指出，“全球金融市場正處在流動性短缺的境地，‘去杠桿化’是大勢，所以要靜待時機。另外，也要看哪種類型的傳媒企業，像新媒體還是有空間的，特別在中國，很多市場競爭還不是很足，作為新媒體的商業模式都還不成熟。” 
        “宏觀經濟氣候不佳時，想要靠辦一份報紙、一本雜志和一個網站就可圈錢的時代已經過去。”王方感慨道。