【我要印】訊：中國的出版行業似乎并未受這一輪全球經濟衰退的太多影響。事實上，由于政府最近推進的市場化改革，以及對私人投資逐步開放，中國的出版業頗具發展潛力。

　　和中國的情況截然不同的是，美國出版印刷包裝業所處的境況江河日下，經濟危機導致的消費性支出萎縮也使其遭受了重創。2008年12月，世界最大的圖書出版商蘭登書屋(Random House)宣布重大改組，以削減開支。去年11月，教育出版巨頭霍頓•米夫林•哈考特(Houghton Mifflin Harcourt)集團除少數特例外，已暫停購買新書稿。2009年5月25至27日，全美年度最大的美國圖書博覽會(BEA)在紐約舉行，但卻場面冷清。如果這還不夠糟，那么亞馬遜Kindle電子閱讀器、索尼eReader電子閱讀器和谷歌最新公布的電子書銷售計劃將對傳統出版市場構成另一個重大威脅。出版界知名人士邁克爾•查金(Michael Shatzkin)近日聲稱，閱讀紙質書很快將變得落伍。

　　中國出版業的未來則看上去更樂觀。據公開數據顯示，國內四大上市出版企業——上海新華傳媒、四川新華文軒連鎖、位于遼寧沈陽的北方聯合出版傳媒和位于安徽合肥的時代出版傳媒2008年的收入增長都達到了兩位數。

　　中國開卷(OpenBook)市場調查機構有報告指出，盡管2008年第四季度的圖書銷售出現了負增長，但截至2009年1月，其衡量圖書零售市場的綜合指數較之2008年已經上漲了20%。人民衛生出版社國際銷售部經理格雷格•瓊斯(Greg Jones)表示，盡管經濟形勢讓人憂心，但出版商對于本行業仍持“謹慎樂觀”態度。

　　中國的出版商主要專注于國內市場，因此受全球經濟影響程度較小。同時，中國政府最近還出臺了有關的改革新規，旨在推進行業整合，提高產業效率。近期的新政是出版行業近幾十年發展中出現的新趨勢。自1978年鄧小平拉開中國的市場經濟改革大潮序幕以來，最初的改革措施削弱了審查制度，并允許出版商們根據讀者需求出書。隨后在80和90年代進行的系列改革在一定程度上放松了政府管制，但出版業與其他傳媒形式一樣，仍處于國家掌控之下。

　　改革新政

　　最近，中國出版業的監管機構國家新聞出版總署(GAPP)發布新的指導方針，要求高校出版社在2009年完成轉企改制，普通出版社在2010年完成體制改革。這些出版單位都要轉制成企業，所得政府補貼也將大大減少。一家大型高校出版社不愿透露姓名的人士稱，改制前，出版社要將33%的收益上交給學校，如今除此之外，出版社還必須以企業所得稅的形式另外上交33%的收益給政府，這使得出版社的收益減半，從而引發了“嚴重的資金問題”。此外，現在出版社還需為員工支付失業保險、醫療保險和養老保險，同時要出資支援地方經濟發展，這些加起來將是一大筆新的開支。該人士認為，對他所在的出版社而言，改革唯一有利的方面就是“有望使危機意識成為企業發展的動力”。

　　沃頓商學院中國企業管理的研究專家馬歇爾•邁爾(Marshall Meyer)教授猜測，改制主要是由于許多國有出版單位都處于虧損狀況，而政府希望能夠減少虧損，特別是新近推出的經濟刺激計劃更有此意。上述高校出版社人士指出，出版社歸國家所有時不會出現破產倒閉現象，因為只有當國家認為出版社發行的刊物極為不妥時，才會將其關閉。

　　改革的另一層面是鼓勵私營文化機構與國有出版社之間的整合。30年來，私營文化出版機構主要為相對比較官僚的國有出版單位提供編輯助理、營銷策劃和作者管理等服務，但卻不具有合法的地位。

　　這種合作的方式得以出現是因為在中國只有國有出版社能夠申領合法出版所必需的書號。這也是有些出版社能賴以生存的主要依靠。中國有大約600家法定出版單位，每年均可獲得一定數量的書號。每個書號私下里的交易價值約2000美元左右。因此在體制改革前，很多出版社無需大量員工，僅靠賣書號就能生存。

　　體制改革以來的第一個合作的案例是，江蘇人民出版社與北京共和聯動圖書有限公司于今年4月25日組建了第一家合資企業。合資雙方共同投注了約1400萬美元。中信證券研究員皮舜在一份報告中表示，出版業改革將有助于優化行業資源配置。通過整合，出版商之間可有效實現優勢互補，要遠勝于當前共享書號的合作機制。此次合作被視為對政府態度——中國政府對文化出版機構更先鋒姿態的出版物的寬容程度——的測量儀。有出版界人士認為，“私營文化出版機構非常善于圖書營銷和引進作者。”

　　不同類型出版機構的整合使外資公司有機會進入國有出版領域。安波舜擔任總經理的長江文藝北京圖書中心是眾多完成股改的文化出版單位之一，其55%的股份為私人所有，運營利潤頗豐。“國有出版社依賴并任意使用政府資金。但我們主要依靠自有資金，因此使用起來必須更加謹慎。” 安波舜說。他認為目前是外資進入中國出版業的有利時機，一方面是由于政府已經意識到該行業發展的重要性，另一方面還因為很多中國出版企業都缺少專業管理人員，而外資企業將有機會提供高效的管理建議和幫助。

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