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網絡營銷顛覆傳統經濟模式

2009-08-06 15:59 來源：北京商報　金朝力責編：喻小嘜

摘要：: 有關專家表示，網絡并非只是一種營銷渠道，而是有著巨大潛力的商業市場。太多的企業在做網絡營銷的時候，只是把網絡當做又一個產品的營銷渠道，以為做個網站，把產品放上去就算是網絡營銷了。但事實并非如此。

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　　電子商務行業在金融危機的刺激下，呈現高增長態勢。第三方數據統計分析服務提供商CNZZ最新統計顯示，2008年網絡營銷交易規模達1200億之多，同時網購用戶規模達8000萬，近三成的網民已成為網絡購物用戶。同時，網絡購物占社會消費品零售總額的比重也首次突破1%。種種數據表明，網絡購物已經成為傳統零售市場強有力的補充。

　　綜合商品類站點最受青睞

　　CNZZ的統計還表明，B2C類站點的網民覆蓋率由年初的接近30%提升至超過50%，取得了長足的進步。同時，超過50%的網民覆蓋率也意味著，每兩個網民中，就有一個曾經訪問過B2C類站點。

　　記者發現，目前國內的在線零售類站點之中，每日網站用戶訪問量相對靠前的十大站點全部為綜合商品類站點，而目前流量相對較小的站點則頗有很多為面向專門單一的領域進行行銷。

　　推動網絡商務企業是關鍵

　　有關專家表示，網絡并非只是一種營銷渠道，而是有著巨大潛力的商業市場。太多的企業在做網絡營銷的時候，只是把網絡當做又一個產品的營銷渠道，以為做個網站，把產品放上去就算是網絡營銷了。但事實并非如此。據CNZZ分析顯示，網絡采購需求與如今的企業直屬網站比例嚴重失衡，由此可以看出網絡市場對于企業的需求之大。加大網絡布局，推動網絡商務，企業是關鍵。

　　傳統經濟模式將被顛覆

　　卓越網產品副總經理郭朝輝告訴記者，網絡營銷是商業模式的創新，是點對點的產業鏈全面再造和重新的價值鏈整合。因此在如今互聯網發展迅速的情況下，大力發展網絡商務則是企業勢在必行的營銷戰略。尤其對于出口轉內銷的企業以及習慣了傳統貿易的生產企業來說，網絡市場不再是一個或者幾個采購商，而是與成千上萬的、面目迥異的采購商打交道。而借助網絡交易平臺，企業將對消費者意愿和購買的各種數據“一目了然”。電子商務市場讓企業擺脫中間渠道的費用，這將大為降低消費品的價格，從而更加有助于內需市場的啟動。

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