不過有分析師指出，這樣的行動如同賭注，可能反而會傷了新聞集團。

　　新聞集團旗下握有的新聞來源包括《華爾街日報》、《泰晤士報》、《福斯新聞》及《道瓊新聞社》等知名美英報業，以及眾多英、美及澳洲媒體，地位舉足輕重。而報社老板對谷歌不滿的是，他們將瀏覽率高的新聞內容，免費提供作為谷歌新聞搜索結果，但谷歌卻可不費力氣，利用在頁面上搜索結果旁顯示的廣告大賺收入。

　　默多克正考慮背棄谷歌，轉而與其對手微軟合作，將新聞來源提供作為Bing搜索引擎的搜索結果。有消息人士向《路透社》透露，微軟可能會付費取得獨家刊登新聞集團內容來源，但確切金額不得而知。

　　若默多克大膽退出谷歌，投靠愿意付錢的Bing，可能會吸引其他報業公司跟進，尤其在傳統報紙媒介逐漸式微、收入直落的信息時代，各報社紛紛急于轉型或增加財源。不過，考量到谷歌在網絡搜索市場的龐大勢力，默多克的提案顯然具有相當大的風險。

　　最明顯的是新聞集團旗下報紙的網絡版，廣告收入可能因此一蹶不振，因為大部分的讀者無法再透過谷歌搜索到這些網站上的新聞。此外，監管單位可能也會對這樣的情況有意見。

　　媒體博客作家暨《谷歌會怎么做？)》一書作者JeffJarvis直言：“這樣做等于立刻切斷點擊率”。

　　Bernstein分析師JeffreyLindsay估計，新聞集團在美國的所有新聞網站流量，高達14%由谷歌帶來。他在研究報告中表示，一旦新聞集團抵制谷歌，只會傷了自己。

　　據市場調查機構comScore統計，谷歌在美國網絡搜索市場占有率達65%；而谷歌發言人GabrielStricker亦指出，谷歌為新聞網站每分鐘帶來約10萬筆點擊，每筆都為報社帶來商機，無論是銷售顯示廣告或增加忠實讀者及訂戶。

　　許多人都是透過谷歌，找到想要閱讀的新聞文章。而且谷歌的影響力，從這個字幾乎已化身為“搜索”動作代名詞可看出�？梢娨�人們放棄谷歌不太可能。

　　市場研究機構Forrester分析師SharVanBoskirk指出，消費者不預期搜索引擎有排他性；他們在搜索引擎上找不到的東西，就會認為這可能不存在。換句話說，如果報社只透過微軟的Bing才能搜索到自家網站新聞，將會大幅減少瀏覽人數，也會直接影響向廣告商收費的能力。

　　根據comScore統計，9月份Bing在美國網絡搜索市場占有率僅10%。

　　另一方面，部分微軟投資人也擔憂，公司為了擴大搜索市場，可能答應付給新聞集團等報社的獨家鏈接費用，超過實際價值，而傷害微軟財務。
 

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