【CPP114】訊：如今，廣州的移動手機用戶通過手機就能享受新書好書權威推介、圖書在線閱讀、手機支付購書以及送貨上門的全鏈條服務，這個名叫G3手機書城的項目目前已在廣州范圍內試運行并逐步推向全省，未來這一項目也許會成為全城文化活動信息的重要集散地之一，并持續為全民閱讀助威吶喊。

　　2009年12月26日，在中共廣東省委宣傳部、廣東省新聞出版局的指導下，中國移動廣東公司與廣東省出版集團共同主辦了“G3導航數字出版高峰論壇”，論壇上公布的G3手機書城便是雙方旗下公司的最新合作成果。

　　2008年，中國移動廣東公司與廣東省出版集團簽署了手機出版合作備忘錄，一年多過去了，3G技術的導航使得移動互聯網的用戶急劇增長，如何來為用戶提供更好的服務？如何來制定互贏的商業模式？如何來將數字出版的市場蛋糕做大？這些問題都不是一家企業能夠單獨解決的，這使得行業內的企業聚在一起，共同思索。

　　同時，全國出版行業面對移動互聯網的崛起，都在思考如何轉型，如何利用新技術尋找新的商業模式？廣東省新聞出版局相關負責人認為，中國移動廣東公司與廣東省出版集團的合作，代表了兩個行業內最具實力的兩家企業的強強聯合，在全國范圍內具有很強的示范作用。

　　市場規模已達750億

　　2009年12月26日，在中共廣東省委宣傳部、廣東省新聞出版局的指導下，中國移動廣東公司與廣東省出版集團共同主辦“G3導航數字出版高峰論壇”。

　　廣東省委宣傳部副部長顧作義，國家新聞出版總署科技與數字出版司數字出版處處長王強，廣東省新聞出版局副局長韓安貴，廣東省出版集團董事長黃尚立、總經理王桂科，中國移動廣東公司總經理助理丘文輝等領導嘉賓出席了論壇。

　　“全球出版業正在發生變化，數字出版已經成為不可逆轉的世界潮流。”廣東省新聞出版局副局長韓安貴在會上表示，目前很多國際出版巨頭已經進行了戰略調整，開始跑馬圈地，在中國，不少企業也聞風而動，開始搶占先機。

　　目前數字出版的發展趨勢已經非常明顯

　　“手機閱讀有望成為移動互聯網下一個殺手級應用。”艾瑞咨詢調研報告顯示，在2009年中國手機網民移動增值服務使用上，手機閱讀占到了20.3%，僅次于手機軟件，而報紙、雜志、圖書、音響、互聯網正是手機閱讀的內容來源。

　　事實上，據廣東省出版集團總經理王桂科所言，廣東省出版集團很早便看到了發展趨勢，早在2008年3月廣東省出版集團便與中國移動廣東公司簽署了戰略合作協議，今年以來，雙方已經在南國書香節、“創業廣東，愛我中華”網絡創業大賽等活動進行了合作，取得了良好的成效。

　　2009年1月份，廣東省出版集團將旗下數字內容資源和版權資源整合，以前的新媒體出版中心正式變為獨立運營的數字出版公司，開展新媒體的商業化運營。

　　此外，廣東省出版集團數字出版有限公司總經理黃海暉表示，2009年，廣東省出版集團與中國移動廣東公司廣州分公司共同打造了一個永不落幕的南國書香節，汪洋書記視察移動閱讀展示的時候，充分肯定了這種合作，并提出如果能夠利用手機網絡向全省的手機用戶實現書籍的免費推介，方便閱讀、購買，那就更好了。

　　他表示，汪書記的提醒，實際上是指出了數字出版的一個關鍵點，那就是利用新技術推動出版服務的創新。

　　數字出版的市場正在高速增長

　　中國移動廣東公司總經理助理丘文輝表示，國內2009年數字出版的整體收入預計會超過750億元，與2002年相比增長了35倍以上。

　　他表示，近年來，中國移動廣東公司發揮企業的信息技術優勢和用戶規模優勢，在推進數字出版方面不遺余力。先后推出了手機報、“網絡學習天地”、“E學習”等移動閱讀平臺。目前，手機報用戶數已超過500萬。公司與省委宣傳部合作開發的網絡學習天地，以彩信形式定期給公務員發送最新的理論知識、政務信息，打造了隨時隨地在線學習平臺。今年，中國移動廣東公司又推出了全新的手機出版產品—“百合－富媒體”，為用戶提供融合圖文影音的資訊、視頻、動漫、圖書、音樂等多媒體內容，讓用戶隨時隨地享受一站式的精彩資訊娛樂服務。

　　他介紹，今年舉辦的“愛我中華 創業廣東”紅段子網絡創業大賽，短短數月間吸引了226萬用戶參與。其中，手機小說作品就有3000余部，點擊和下載閱讀用戶數近30萬，有十幾位小說參賽者還獲得了萬元以上收益，推動了手機閱讀的推廣和普及。

　　另據了解，中國移動今年推出了基于TD技術的G3閱讀器，能夠高速連接內容平臺，實時訪問后臺圖書庫，滿足了用戶長時間深度閱讀需求。

　　數字出版面臨變革

　　目前國內的數字出版行業正期待著一場變革。

　　“行業里面存在一些問題。”中國版協電子與出版工作委員會副秘書長王勤對目前的國內數字出版行業則表示出了一些擔憂：市場上高端精神文化產品少，原創產品以及創意產品產能低下。

　　其實，對于這些問題，移動運營商、傳統出版商、產品制造公司都有一些困惑，王勤認為，這是源于對消費人群的消費需求、消費形態、消費模式研究不夠。

　　實際上，目前數字出版產品，有很多都是通過內容商提供的原有內容，通過渠道商直接原封不動地搬到終端上面，這并沒有顯示出數字出版的獨有特性。

　　廣東省新聞出版局科技與數字出版處處長蘇毅將3G的主要特點歸為兩點：一是便攜，另一個是互聯網的連接。她認為，將這兩點融入數字出版，數字出版提供給信息消費者的就是數字移動的“瀏覽”。

　　她表示，3G條件下，數字出版重點是要對傳統出版內容資源進行簡化處理，并結合全媒體技術，呈現出滿足市場個性化需求的多樣化數字產品，這個新媒體的特點是海量內容經過內容深加工處理，簡化成有效內容，從而凸顯閱讀形態的多樣性。

　　對于內容提供商而言，同樣也面臨一個困惑，數字出版究竟賣什么？中國出版集團數字傳媒公司總經理劉成勇說，按照傳統的出版方式，出版社賣的是紙張，即按照紙張定價，而數字出版，漢王賣閱讀產品，移動賣手機，內容提供商賣什么？如何來定價？這成為一個新問題。

　　而數字出版面臨的另一個問題就是，產業鏈上地位不對等。新聞出版總署科技與數字出版司數字出版處處長王強認為，出版單位與移動公司各有所長，互相結合定能相得益彰，但不可否認，目前數字出版產業中，傳統出版單位作為內容提供商還處于一個相對弱勢的地位，他希望出版單位和移動公司能夠本著公平、互利、共贏的原則共同發展，探討未來新的業務模式。

　　“目前最大困難還在商業模式。”盡管在接受時代周報記者采訪時，卓望公司副總裁傅葳這樣說道，但是，在她看來，在黑莓、iPhone上面都有比較認可的模式，而且各個環節都能獲益，因此，能夠借鑒這些成功的商業模式。

　　中國移動廣東公司總經理助理丘文輝也表示，數字出版業的快速發展有待出版社與運營商、數字出版商以及軟件商、終端設備制造商各方的共同努力，中國移動廣東公司將繼續加大與產業各方的合作，為用戶提供更多更好的數字出版產品。

　　廣東數字出版走在前列

　　“這是廣東省內容提供商和移動運營商合縱連橫的成功范例，我們期盼這種合作成為一種常態。”廣東省新聞出版局副局長韓安貴這樣說道。

　　“移動與省出版集團的合作有著很大的示范作用。”廣東省新聞出版局科技與數字出版處處長蘇毅告訴時代周報記者，這次論壇意義重大，對于數字出版而言，單純技術主導的局面即將改變，技術與內容共同拉動數字出版的新時代即將來臨。

　　廣東省出版集團一直高度重視數字出版工作，2009年1月，集團成立了獨立運營的數字出版公司，作為國內第一家以“數字出版”冠名的出版機構，數字出版公司肩負起探索數字出版贏利模式的重任，直面市場風險，接受市場檢驗。本次高峰論壇由數字出版公司承辦，是廣東省出版集團與廣東移動深化合作的重要一步。

　　蘇毅還向時代周報記者透露，廣東省即將成立廣東省數字出版產業聯合會，這將進一步擴大和深化數字出版產業鏈上中下游的戰略合作，實現共榮共贏。

　　“現在的關鍵不是分蛋糕，而是將蛋糕做大！”新聞出版總署科技與數字出版司數字出版處處長王強向時代周報記者表示，盡管廣東省數字出版產業聯合會的成立，無法從根本上解決產業鏈上的地位問題，但是，這給了很多的內容提供商一個機會，一個與移動運營商坐下來交談與商量的機會，對于整個產業來說，是很有好處的。

　　目前，廣東省數字出版無論是在產業規模還是技術實力方面，都位于全國前列，2009年8月接受時代周報記者采訪時，蘇毅便表示，廣東數字出版總產值將達150億元。

　　《珠江三角洲地區改革發展規劃綱要(2008-2020年)》中明確提出要“優先發展現代服務業”和“大力發展高技術產業”，數字出版產業在《綱要》中就是屬于優先發展、大力發展的重點。

　　而廣東數字出版在許多方面都走在了全國前列并形成了亮點，在產業規模和整體實力上，逐漸形成了一批引領數字出版產業發展的互聯網出版龍頭企業，占據全國數字出版產業發展的重要地位。

　　可以看到，2006年200億元，2007年360億元，2008年530億元，2009年750億元，中國數字出版的產值每年都在以驚人的速度增長，而廣東省的規模也在不斷擴大，2008年100億元，2009年150億元，不斷創新、合作共贏，這使得廣東數字出版走在全國的前列。

　　12月29日，位于天河區中山大道的廣東數字出版基地正式開工，這個由廣東省出版集團有限公司建設運營、專門為數字出版相關企業和機構服務的產業園區將在2013年全部建成，基地將成為廣州東部區域新興產業輻射軸線上的重要支點。

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