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網商已成中國經濟新興驅動力

2010-01-08 09:08 來源：中國青年報責編：喻小嘜

摘要：: 著名經濟學家吳敬璉對網商群體的發展十分關注。在第六屆“浙江—中國民營企業峰會”上，他指出，開網店不但能夠解決一大批弱勢群體的就業問題，而且交易的每一個環節都能帶動一個產業發展，比如網上銷售需要廣告，直接帶動了廣告的形象設計、網上營銷和信用評級這一連串的產業群。

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　　【CPP114】訊：截至2009年6月底，中國網商達6300萬人；預計2009年全年網絡購物金額達到2600億元以上，網絡購物對拉動內需起到了非常積極的作用。

　　年輕時尚的淘寶賣家“瓶子”和“果子”，隨著滾滾人流走進1.1萬平方米的網貨展覽區，她們腦子里想的是“來湊個熱鬧而已”。6個小時后，她們走出展覽區時，手上已經提了滿滿兩大包的貨源資料，并且和一家飾品原料供應商達成了初步合作意向。

　　2009年12月20日，第三屆網貨交易會暨第六屆網商大會成都論壇在四川成都落下帷幕。和“瓶子”、“果子”一樣的3萬多名淘寶網賣家來到現場，與近500家網貨供應商進行了為期3天的“一對一”洽談。還有超過7萬名的高校學生和成都市民，也來到現場考察、采購優質的網貨。

　　據主辦方之一的阿里巴巴集團透露，第一屆網貨交易會總交易額850萬元，第二屆總交易額2.24億元，本屆總交易量再次達到兩億元，網商的快速發展，使這一群體已成中國經濟不容忽視的新興驅動力量。

　　“以前就聽說中國有好幾千萬網商，但沒有直觀感受，今天來到現場，看到這么多人在尋找貨源，才明白了網商是個多么龐大的群體。”在“瓶子”看來，如此眾多的網商，帶來的不是競爭壓力，而是帶動越來越多的人進入網絡購物的世界。

　　“瓶子”和“果子”還記得，2006年2月9日，二人賣純手工個性飾品的網店開業時，整個淘寶網賣純手工個性飾品的網店還不多，當時平均每天只有一個客人在網店里拍下寶貝，每個月的利潤也就是二人犒勞自己的一頓飯錢。

　　現在，淘寶網上賣純手工個性飾品的網店超過500家，“瓶子”和“果子”平均每天要回復上百條對貨品的咨詢信息，網店2009年全年的交易額突破了10萬元大關。二人都辭掉了工作，專心經營網店，“網商越來越多，有了聚集的力量，就把這塊市場做起來了，不少生產飾品原材料的企業都在加班加點趕訂單。”

　　“瓶子”和“果子”的經歷，正是中國網商發展的一個縮影。電子商務的興起，極大地降低了創業的門檻，網店創業不需要店面房租，不需要庫存，甚至不需要全職投入，對資金投入、人員投入的要求也極低。

　　從10年前中國網商群體剛剛起步，到今天成為規模龐大的商戶群體，中國的網商經歷了從無到有、從弱到強、從個體到集群的發展過程。

　　《網貨的興起——2009年度網商發展研究報告》表示，截至2009年6月底，中國網商達6300萬人，占中國網民數量的1.8％。以四川為例，據淘寶網統計，截至2009年上半年，四川在淘寶網注冊的網商數量，就超過700萬人。

　　與越來越多網商相呼應的，是越來越多的網購者。已經有5年網購習慣的成都市民小馬告訴記者，2004年自己第一次在網站上買了一本書，當時身邊的同學都提醒自己小心上當，而現在，身邊的人幾乎都習慣了上網買打折圖書和便宜衣服。

　　中國互聯網信息中心發布的《2009年中國網絡購物市場研究報告》顯示，截至2009年6月，我國網購用戶規模已達8788萬，比2008年同期增加了2459萬人，年增長率為38.9％。

　　網購用戶之所以會如此快速地增長，小馬認為最重要的原因就是網購方便、低價，“許多鄉鎮現在都具備了上網條件，網上購物總比去一趟縣城或是市中心方便，加上價格相對較低，更顯得實惠。”

　　作為日本spandy女士絲襪在中國的代理商，毛文濤選擇了尋找網絡分銷商的方法，把這一中高檔的絲襪品牌迅速推向全國，“在網上開店，渠道成本、品牌推廣成本都大大降低了，把節省下來的費用讓利給消費者，我們在保證了自己利益的情況下，還能有價格優勢。”

　　低價并不是網商的惟一優勢。上述報告描繪了網商銷售貨物擁有的獨特“價格曲線”。這條價格曲線分為前期的拼速度、拼價格和后期的拼服務、拼專業4個階段。在“速度戰”、“價格戰”到一定程度的時候，商品價格將無限接近其成本，之后，商家為了獲取更大的利潤，需要比拼的就是“一對一”的服務能力和對個性化需求的滿足能力。

　　“滿足客人個性化的需求，同時提供專門的‘一對一’服務，這是傳統銷售渠道往往會忽略的，也是傳統銷售渠道難以做好的。”毛文濤認為，這一優勢值得網商群體特別重視，很可能是今后網絡銷售戰勝傳統銷售的致命武器。

　　與越來越多人選擇網購相呼應的，是網絡銷售額的強勢增長。商務部的統計數據顯示，中國網購市場呈現出全球金融危機下的逆勢增長，網絡購物金額在2009年前三季度達到1689億元，同比增長90％以上，預計2009年全年可以達到2600億元以上，網絡購物對拉動內需起到了非常積極的作用。

　　淘寶網作為國內最大的零售交易網站，2009年上半年的交易額達到809億元，逼近其2008年全年999.6億元的交易額。國家統計局公布的數據顯示，2009年上半年社會消費品零售總額為58711億元，由此可以推算出淘寶交易額所占比重為1.4％。

　　中國社會科學院世界經濟與政治研究所發布的報告也顯示，淘寶網2009年上半年為內需市場的增長貢獻了15個百分點。

　　“我相信2010年淘寶網的交易額會超過4000億元。”在阿里巴巴集團董事局主席馬云看來，網貨渠道替代傳統渠道的趨勢將越來越明顯，網貨市場將成為未來最主流的商品銷售渠道之一。

　　著名經濟學家吳敬璉對網商群體的發展十分關注。在第六屆“浙江—中國民營企業峰會”上，他指出，開網店不但能夠解決一大批弱勢群體的就業問題，而且交易的每一個環節都能帶動一個產業發展，比如網上銷售需要廣告，直接帶動了廣告的形象設計、網上營銷和信用評級這一連串的產業群。

　　他同時呼吁，中國經濟要想成功突圍，必須發展獨立的服務業，需要一批像淘寶網這樣能夠增加就業、拉動需求、支持中小企業發展的現代服務型企業。

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