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英國印企要關注五個發展動向

2010-03-03 00:00 來源：中國新聞出版網責編：陳運榮

摘要：: 印刷行業2010年應如何提高形象呢?2009年印刷廣告業務占據媒體總宣傳預算中的比重在一直下降，但是隨著世界經濟從衰退中復蘇，各種廣告預算還會增加，品牌擁有者都希望使廣告花銷發揮最大的價值。印刷企業需要向業界傳達印刷媒體在企業廣告支出上能顯示出更大效果的信息，使企業的宣傳花費更值。值得關注的是，很多紙漿和紙張生產商都已在積極傳遞這個信息。

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　　【CPP114】訊：英國印刷工業聯合會企業事務總監安德魯·布朗(Andrew Brown)曾于2009年12月26日在英國印刷周刊網站發表了他對2010年印刷行業發展趨勢的看點。他認為，在新的一年，英國印刷企業將面臨以下幾個挑戰。

　　動向一　挑戰新市場環境

　　對于印刷企業而言，最大的挑戰是由信貸危機和經濟衰退所引發的企業生存環境的根本改變。在剛剛結束的2009年里，工廠倒閉、成本增加和銀行貸款難等已經成了印刷業的一個代名詞，而且這種趨勢還將延續到2010年。經濟衰退后的市場環境比衰退前惡化很多，壞賬水平上升、信貸緊縮、環保要求的提高等將給印刷企業的發展帶來一定的困難。而這也將是2010年2月英國第四屆金融和投資會議要討論的主題。

　　動向二　提供跨媒體服務

　　2010年對整個印刷行業來說并不是一片黑暗。如果印刷企業能夠實現從傳統印刷服務供應商到一體化營銷解決方案供應商的轉型，為廣大客戶提供一系列綜合性的跨媒體服務，那就能為自己贏得新的發展契機。

　　印刷企業的最大機遇在于，印刷企業正在從專做紙墨印刷向以廣泛綜合營銷為基礎而提供多渠道通信解決方案供應商轉變，這也是一個很自然的演變過程。很多印刷廠已經因提供綜合媒體服務而受益匪淺，這個領域還有很大的開拓空間。由于宣傳活動和促銷產品一直以來都是企業經營的核心，因此將有越來越多的印刷服務供應商加入到營銷解決方案供應商的行列。

　　動向三　關注印刷品環保性能

　　改善環境性能是至關重要的。2010年，原本一些不顯眼的因素會變得重要起來。印刷廠需要不斷地提醒它們的客戶，它在環境領域大有可為。印刷企業要想留住客戶，就必須要向他們介紹自己在環境保護方面所做的努力。最重要的是，讓人們認識到紙張是一種來源于可再生資源的可持續產品。

　　總而言之，印刷企業應該多參與一些促進印刷和紙張環保認證的活動。只需繳納不多的會費，他們就能獲得有關行業環保工作的信息。

　　動向四　降低成本優化效率

　　印刷業仍將面對降低成本、提高質量和縮短生產周期的巨大壓力，這就要求印刷企業必須要對新設備進行投資，從而達到降低成本和優化效率的目的。

　　隨著消費者對降低產品碳足跡要求的不斷提高以及銀行貸款緊縮政策的實施，企業要想得到資金就必須要證明自己投資的項目具有多么高的投資回報率。

　　動向五　加大印刷媒體宣傳力度

　　印刷行業2010年應如何提高形象呢?2009年印刷廣告業務占據媒體總宣傳預算中的比重在一直下降，但是隨著世界經濟從衰退中復蘇，各種廣告預算還會增加，品牌擁有者都希望使廣告花銷發揮最大的價值。印刷企業需要向業界傳達印刷媒體在企業廣告支出上能顯示出更大效果的信息，使企業的宣傳花費更值。值得關注的是，很多紙漿和紙張生產商都已在積極傳遞這個信息。

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