【CPP114】訊：交叉推廣是得益于完善的數據處理技術

　　在英語國家里，日常的競爭隨處可見。一些柯式印刷商為了幫助客戶在競爭中獲勝而竭盡全力。常見的是，所有賓果回函卡(bingo cards)的客戶資料處理、控制、印刷、傳輸和包裝等都只能半自動完成。同時也需要有一個完善的后勤運輸系統。在跨媒體的交叉推廣活動中，匯集而來的資料最初往往用來印刷入場券等。這些資料也可用于宣傳單印刷、廣告傳播或創建網站。例如，使用者或許認得網站上的“放大鏡”圖標，點擊它就能擴大搜索范圍，并反復出現廣告內容，就像在宣傳單、廣告傳播或包裝中出現的一樣。當然，標簽或票據也具有放大鏡的特性。

　　進一步的應用例子是，采用印刷好的圖文標記，為軟/冷飲料進行包裝促銷。刮獎專家以印好的編碼作為標記，并在上面覆蓋一層可以掛掉的特殊涂層(可以使用熱變色油墨或其他安全油墨)。這些印刷資料也會通過軟件制造商之手進入迪士科舞廳和酒吧的電腦程序中。如果標記的編碼是正確的話，飲料包裝就會在公開的屏幕上顯示，而迪士科舞廳的顧客也可以獲得一筆獎金。同時，包裝上的廣告信息會再次被顧客關注。包裝上的編碼只是整個數字程序的觸發器，反過來也是一樣。

　　許多糖果供應商具有識別和破譯條形碼的優先權。噴印編碼被一個銀條覆蓋住，顧客只有在購買產品之后才能讀到編碼，并在家中的電腦輸入編碼參與競賽。作為這個方法的副產品，這些標簽也是特別安全的，所以顧客在結帳以前無法把它們從包裝上撕掉。

　　在美國，昂貴的品牌產品往往把廣告整合進專門的組合營銷活動中。到最后，印刷的工作則是由包裝加工商來完成。例如，有一種透明膠片，如果把它從產品上撕下來，并放到電腦屏幕前面某個特殊區域，就能嘗試解決一些聯機的難題了。特別吸引人的是，在包裝印刷商和必要的印刷資料或獲獎編碼的幫助下，品牌產品的制造者還可以給顧客發送郵件。

　　宣傳小冊子非常流行

　　包含有安全指引和產品信息的宣傳小冊子正在全世界流行。它們以許多個頁面提供豐富的產品資訊，但仍然是以緊湊的格式來印刷和包裝。任何東西，從一塊美味的奶酪到一瓶上等的葡萄酒，其包裝里都會有一本宣傳小冊子。隨藥品附送的詳細包裝插頁更是司空見慣。印刷商也要致力于開發藥品標簽應用系統�，F在，他們的印后設備能印刷具有可撕下和重新蓋印等特性的標簽。此外，標簽也可以有第二個功能，就是作為輸液瓶的裝飾。 　　編者按：全球的印刷和印后專家一致認為有兩項世界趨勢正在發生，一是包裝材料的高度整飾性(highly finished packaging materials)，二是包裝印刷的安全性。

　　印刷油墨的組合，適用的承印物，適當的印刷設備和印后加工技術以及產業的創新動力等，都是推動包裝印刷未來發展的重要因素。

　　在包裝印刷市場中，燙金、燙銀等閃亮而時尚的印刷效果愈來愈受到人們的重視，其他具有金屬質感的效果也頗為引人注目。一般過油(Varnish)、過UV 油、過啞油(matt)和光油(matt and gloss varnish)、燙箔( foil stamping)、冷燙箔(cold foil)、快干油墨( rapid-drying inks)等等，所有這些印刷效果都被用來吸引消費者購物�？梢哉f，印刷商幾乎能對所有承印物的表面進行加工。

　　裝印刷中的單張紙柯式印刷，其承印物范圍非常廣，包括瓦楞紙板、各種厚度的塑膠片以及印鐵、復合材料、輕量/重身/雙面的紙張和卡紙等等。目前，印刷機的生產速度可高達18000張/時，自動化程度將進一步提高，從而增強其成本效率。

　　在中國和日本，凹版印刷占據著重要的位置。因為大量印刷活件，尤其煙包印刷都是采用凹版印刷的。

　　RFID熱潮已經消退了嗎?

　　如果到網絡上搜索RFID這個關鍵詞，就可以找到相當一本書厚的專利技術以及相關的研討會、產品和文章。主要的印刷服務供應商都迅速成立了專門的公司或部門，自己從事高科技安全技術的開發。即使是在RFID標簽印刷這樣狹窄的領域，也有許多后來者在積極開發。

　　近年來，隨著越來越多的商品被印上RFID標簽，包裝印刷工業呈現一片繁榮景象。但是現在，樂觀情緒可能會逐漸減弱。打擊首先來自于美國與德國的資訊保護部門，他們常常抱怨RFID這樣的技術使顧客毫無隱私了。另外一個原因是， RFID標簽的成本仍然過高。直至2007年9月，世界市場的現狀是：依據RFID標簽的尺寸和類型、應用領域和印量的不同，每個標簽的制造成本大約介乎于0.05~0.08歐元之間。這個價位對許多產品包裝供應商來說實在太高了。此外，亦有專家冷靜地認為，在制造商與物流商各自的物流供應鏈上，RFID標簽將會有更大的發展。

　　從安全碼到隱形圖案

　　資料處理正變得愈來愈重要。印刷包裝行業以標簽和條形碼的形式擁有數量龐大的客戶資料。人們正以各種各樣的方法——從安全碼到所謂的隱形圖案，來使用這些資料及其印刷品。

　　一般來說，安全印刷的目的是提供保護，以防止偽造、灰色營銷和盜版等行為。因為這些行為已使包裝上的安全措施所要保護的產品損失成千上萬億歐元。目前，市場上有非常多的保護方法供我們選擇，如鈕索底紋(guilloche)印刷、全息圖和安全線等等。其中，彩色編碼和顏色組合由于具有數百萬種可能變化而顯得非常突出。另一種日益吸引人的方法是“紙張指紋”，因為其防偽特性無法一眼看出來。

　　從事這項業務的標簽印刷商，通常都會把他們的印刷數據與電子控制裝置制造商連結起來。越來越多傳統的印刷公司正日益成為設備供應商，其產品包括手持式的裝置或能聯線檢驗印刷品的檢驗系統。因此，在控制設備和標簽之間，一個快速無障礙的操作界面是必要的。

　　這個領域可能會在ATM柜員機的應用方面發展到頂點。而且，標簽印刷商提供的安全印刷也包括以專用的安全油墨印刷鈔票和銀行卡。他們還供應ATM柜員機上的控制裝置。目前這類裝置的標準速度是每分鐘處理1800張票據、憑證或鈔票。在將來，人們會需要更高的閱讀或操作速度。

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