【CPP114】訊：“這絕不是傳統期刊的數字化轉型，而是一次全媒體的‘升位’，讀者電紙書不會替代傳統的紙質期刊，而是在網絡時代爭取龐大的E時代用戶群。在這種形勢下，讀者甘肅數碼科技有限公司宣布推出“讀者電紙書”，成為全世界期刊中宣布推出自主品牌電子產品的第一家企業。

　　《讀者》雜志發行量連續13年領跑中國期刊，位居中國和亞洲第一、世界綜合類期刊第三位。去年底，讀者出版傳媒股份有限公司宣告成立，經過幾個月的緊張籌備，又組建了讀者數碼科技有限公司，專業研發生產讀者電紙書等IT產品。

　　吉西平表示，將通過無紙、節能、低碳的讀者電紙書計劃，努力把“讀者電紙書”等新產品打造成新的支撐產業之一：“2012年，再造一個‘讀者集團’”。

　　讀者電紙書5月14日在深圳文博會上正式亮相。國家新聞出版總署副署長蔣建國和甘肅省副省長咸輝共同揭開了讀者電紙書的“神秘面紗”，有媒體評論此舉“在內地出版業率先邁出‘低碳’步伐”。

　　一則啟事引爆讀者期待

　　“面對每天海量的應征作品，我們真有點應接不暇。”讀者數碼科技的梁學成對記者發出如此感慨。而一位讀者在寄送了應征廣告語后附信說：“我看重的不是5000元的獎金，而是期望能最早拿到那本電紙書，在第一時間見證讀者在數字時代的產業傳奇。”

　　5月4日，一則500余字的讀者電紙書有獎征集最佳廣告語的啟事，非常低調地刊登在當天的讀者網上。啟事稱：“為配合讀者電紙書的上市，特向廣大讀者朋友有獎征集最佳廣告語，請將您的創意思想，濃縮成精華的文字，為讀者電紙書的暢銷添色”。

　　這則網絡啟事刊出后，迅速“躥紅”網絡，短短5天時間在國內各大網站上被反復轉載了1700多篇(條)，截至5月20日已經收到應征的“廣告語”上萬條。

　　讀者數碼科技的工作人員解釋說：“我們設立的獎金非常不起眼，但是讀者的熱情卻讓我們感動。”活動的獎項為：一等獎只設一名，獎勵現金5000元和讀者電紙書一部；二等獎兩名，獎勵現金2000元和讀者電紙書一部；三等獎五名，獎勵讀者電紙書一部。

　　工作人員說：“征集活動引爆了讀者廣泛參與，超出了我們的預料。希望產品真正上市后，依然能獲得讀者持續的支持。”

　　《讀者》電紙書究竟什么樣

　　2007年美國亞馬遜書店推出Kindle電子閱讀器，銷售火爆。第二代產品Kindle2自2009年2月上市后3個月時間內，銷量達到24萬部。截至2009年底，亞馬遜共賣出了300萬臺電子閱讀器。

　　2008年漢王科技剛剛進入電子閱讀器市場時，月銷售量僅有3000至4000臺，一年以后，月銷售量最高可達到7萬至8萬臺，去年共賣出了30多萬臺，今年一季度的銷售量已經與去年全年相當。

　　在這種形勢下，讀者甘肅數碼科技有限公司宣布推出“讀者電紙書”，成為全世界期刊中宣布推出自主品牌電子產品的第一家企業。

　　根據該公司提供的資料顯示，即將上市的讀者電紙書被定義為全新的低碳產品，不僅采用了6.0英寸大屏，而且應用了16灰階電子墨水技術，無論圖片還是文字，黑白過渡更細膩，更接近于紙質的高清顯示，具有功耗低，保護視力，支持正版圖書等優點。包括電池在內，其凈重260g，可擴展到16G容量儲存萬本圖書，并支持多種電子書、音頻和圖片格式。

　　梁學成說：“讀者電紙書的最大特點是設置了《讀者》模塊，預裝《讀者》雜志近年來的精華。用戶可以1年內免費下載《讀者》雜志。1年后，每期雜志下載費用將在1元左右，遠遠小于4元的紙質版。此外，我們也將與其他出版社合作，提供其他圖書供用戶下載，目前正全力打造技術完備的專門下載網站。”

　　能否復制當年“傳奇”

　　《讀者》雜志在1981年創刊時的名字叫《讀者文摘》。

　　1993年7月，中國的《讀者文摘》受到美國《讀者文摘》的壓力被迫改名，經過向廣大讀者征集新的刊名，《讀者文摘》改名為《讀者》。這次改名不僅沒有讓《讀者》失去讀者，而是讓《讀者》依靠親和的內容，促進發行量連續跨越大關，在許多報刊銷量下滑的時候，月銷量一度突破千萬份，連續13年領跑中國期刊，位居中國和亞洲第一、世界綜合類期刊第三位，奠定“億萬中國人心靈讀本”的優勢地位。

　　《讀者》的這次改名傳奇，成為中國企業應對國際競爭的經典案例，至今為業界稱頌。

　　記者注意到，歷史的巧合不僅僅是當年的改名和如今的推出電紙書，都是通過向讀者“有獎征集”開始，而是中國《讀者》的此次舉措與美國《讀者文摘》在相同的時間節點上演繹了不同的發展趨向，更為引人關注。

　　去年底，美國《讀者文摘》啟動破產保護申請程序，而中國《讀者》開始籌劃電紙書項目；今年4月初，《讀者文摘》重組后其大股東變成了幾家大銀行，大力開發廣告業務，《讀者》的電紙書宣布要在深圳文博會亮相，展現出中國出版企業主動順應科技潮流的積極姿態。

　　讀者集團總經理彭長城說，今后將加快出版資源的內容整合，建成“云圖書館”性質的“讀者書庫”，將旗下所有版權范圍內的雜志、圖書和音像制品等多品牌資源進行整合、分類，為實現更大規模的產品開發奠定基礎，為數字出版提供內容支持，使過去、現在、將來的《讀者》雜志都能匯集在一本讀者電紙書中，使“博采人文精華，啟迪智慧人生”的《讀者》辦刊理念，在數字時代給億萬讀者帶來無限快樂的閱讀體驗。

 

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