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美媒稱電子書即將加載廣告

2010-08-21 10:02 來源：TechWeb 責編：Victoria

摘要：: 簡潔地說，印刷書籍無法與其他印刷媒體競爭廣告客戶，但數字圖書卻可以。借助一個整合系統，一位廣告客戶或出版商可以將廣告放置在多本電子書中，累積足夠的數量。及時性也有保證，因為電子閱讀器要求用戶定期登錄到一個中央系統。

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　　【CPP114】訊：8月20日消息，據國外媒體報道，商業教授Ron Adner和前圖書編輯William Vincent在華爾街日報上發表了一篇社論，認為不久后廣告就會出現在電子書中。

　　電子書銷售增長和定向廣告機會的出現，意味著企業在電子書中做廣告的時機成熟。另外，電子閱讀器價格迅速下降、Google的數字圖書館計劃和出版商及零售商從電子書中增加營收的壓力，都為電子書增加廣告提供了條件。

　　書籍中出現廣告可能聽起來不靠譜。閱讀應該是身臨其境的體驗，這也是一款成功電子閱讀器的必要條件之一，誰想在閱讀的時候被廣告打斷，影響閱讀體驗呢。

　　Adner和Vincent卻不這么認為，他們表示，印刷書籍沒有廣告并不是因為書籍閱讀是神圣的，企業不在書籍里做廣告是因為，無法保證書籍什么時候或是否能銷售。但現在情況發生了變化。

　　簡潔地說，印刷書籍無法與其他印刷媒體競爭廣告客戶，但數字圖書卻可以。借助一個整合系統，一位廣告客戶或出版商可以將廣告放置在多本電子書中，累積足夠的數量。及時性也有保證，因為電子閱讀器要求用戶定期登錄到一個中央系統。

　　科技巨頭們已經意識到這種潛力。Google在圖書搜索結果旁邊放置了廣告。亞馬遜去年提交了在Kindle做廣告的專利。蘋果可方便地使用iAd廣告平臺，實現在電子書中做廣告。

　　在有形的印刷圖書中做廣告似乎不可思議，但電子書并不是實物，你不能將一個電子書借給朋友，亞馬遜甚至可以通過從你的電子書庫中刪除電子書。

　　現在的問題是：在電子書中做廣告究竟是對閱讀慣例的侵犯，還是在數字閱讀時代必要的的價格補貼方式?

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