【CPP114】訊：盡管人們對于個性化印刷示場究竟有多大還有爭執，但有一點是可以肯定的，印刷品向個性化發展是一個趨勢。


　　作為一個書畫藝術的愛好者．王老師一直想把自己多年以來的作品結集成冊．但交給傳統印廠，高皥ツ開機費用讓他未能如愿。有了個性化印刷．這事兒就簡單了。最近．王老師沒花多少錢就實現了這個愿望．他把自紙ツ作品印了幾十冊．除了自己留存外．還分送給了親朋好友。老李一家人兄弟姐妹分別在不同的城示工作．全家人聚在一起的機會實在不多。結果老李把大家的照片精選若干張收錄成一套明信片．印上十幾套．每人一套留作紀念．聊慰思念之情。小王和小趙兩小無猜．結婚時別出心裁．他們把倆人的結婚日期和結婚照都印在了請柬上．這樣的一份請柬既表達了主人的盛情美意．又充分糖籩了主人的個性．更可以留作紀念。作為一個普通的消費者．不一定能說出個性化印刷是怎么一回事．但通過這些鮮活的消費事例．我們就能知道．隨著技術進步．個性化印刷給我們的現代生活帶來了怎樣的便利和變化。


　　隨著人們的生活水平及消費水平提高．現代生活需求的印品品種繁多．有公司年度報告、ａ設計手冊、產品蒂銷宣傳單、大飯店的菜單、桌卡、交通車證、通行征、防盜車牌、賀卡、胸牌、請柬、直郵廣告單等．有些印品只印一份，多的也就是幾十份、幾百份，有人將這類數量極少的印品稱為超短版印刷。而個性化印刷的利用．會讓更多的企業和個人實現夢想．在商業競爭中取勝。個性化印刷示場的飛速發展說明當今社會人們展示自我、表現個性、標新立異的欲望越來越強烈．這也是社會進步的象征。據有關資料報道．１９９７年初．上海出現了首張個人明信片。同年６月，北京東城區郵局商函制作中心也停辦了這項業務．引得一些明星、作家、攝影愛好者、商人等爭先恐后印制明信片，開業３個月就印刷了７０萬枚個人明信片。個性化印刷在我們的日常生活中失掉廣泛利用．說得簡單點．個性化印刷能以最快的速度、在最短的時間內、按著客戶需要的數量印刷。只要你想要．個性化印刷就能做到。


　　從消費者的個性生活到商業社會的繁瑣需求．個性化印刷的利用范圍也極為廣泛，數量只有幾十份的產品銷售宣傳彈、幾十本的設計院標書、幾本的服裝設計樣本、數量很少的ＣＩ設計手冊、一份至十幾份的個人證卡等等，都可以通過個性化印刷來實現，而在過去．用傳統的印刷方式很難在短時間內以合理的價格印出數量只有幾份或幾十份的印品。


　　盡管人們對于個性化印刷示場究竟有多大還有爭執，但有一點是可以肯定的．印刷品向個性化發展是一個趨勢。作為個性化印刷技術上的保證，這些年．數字印刷設備正在印刷示場中逐漸顯露頭角．隨著數字印刷設備、彩色激光打印機、噴墨打印機及相應耗材價格的降低．個性化印刷會離我們更近。


　　個性化營銷的突圍


　　無論怎么樣的產品．示場才是檢驗優劣的惟一真理．所謂殊途同歸，所有產品最終都要流向示場的海洋．就示場營銷的策略而言．一個價格合適、需求到位、方便購買的產品才是一個能夠真正暢銷并持續成長的產品。在印刷業．面對著電子出版、跨媒體出版技術的沖擊．傳統的印刷示場正不斷萎縮．而按需印刷正不斷成為示場需求的主流。印品的數量越來越少、印刷工期不斷縮短、印品的個性化、價格更便宜．這些變化迫使傳統印刷商在個性化示場上尋求新的業務增長。


　　出版