【CPP114】訊：中國是禮儀之邦，從親友之間的節慶饋贈、貿易伙伴之間的商務禮品、商超積分兌換禮品到員工福利等，人們借助禮品傳情達意。而精美的禮品包裝就其功能而言，起著保護商品、傳遞商品信息、推銷商品、獲取社會認知以及加強人們情感溝通交流的作用。

　　10月21日至24日，“第十八屆中國（深圳）國際玩具及禮品展覽會”在深圳會展中心舉行，屆時有近三千家禮品企業亮相，推出包裝精美的十余萬種禮品。除了品種豐富、創意新穎的禮品外，自然、親切、質樸、健康、環保的禮品包裝設計也是展會的一大亮點。

　　人靠衣裝禮靠包裝，禮品包裝大有可為

　　傳播效應在現代商戰中被商家非常重視。同類商品，在不同的外包裝下，銷售效果會截然不同，把握住外包裝設計就是搶占商海的第一步。一份包裝精巧的禮品，不僅增加了禮物的魅力和分量，還可以體現送禮人的良苦用心以及款款深情。

　　除去產品本身的品質與創意等因素外，產品的包裝設計也是決定能否成功實現營銷的一個重要因素。人的視覺獲取信息是按照色彩、外形、內容的順序，能否贏得消費者的眼緣，產品的包裝設計十分重要。

　　隨著禮品市場的火爆，禮品行業競爭日益激烈，如何讓自己的產品中脫穎而出，包裝設計成了重頭戲。如今，設計包裝已經成為品牌發展的一個重要組成部分。以前，很多商家是到了要賣產品時才想到包裝，但現在則是從品牌策劃的那一刻開始，就已關注包裝，從品牌策略、推廣、形象等方面來綜合地考慮包裝。

　　珠櫝同重內外兼修，自然環保漸成主流

　　近年來以豪華月餅為代表的商品過度包裝現象一直是社會關注的熱點問題，盡管多個政府監管部門都采取了一些措施對過度包裝現象進行監管和控制，但中國人固有的“面子”思想，使得產品過度包裝現象屢禁不止。不過，極端天氣的頻繁出現，促使人們認真思索可持續發展的問題，中國禮品業也積極響應國家節能減排，貫徹環保低碳。除了設計研發環保產品、改造設備和創新技術工藝外，在包裝設計方面同樣注重。

　　本次禮品展上就涌現了很多采用紙、竹、木、泥、植物的莖葉等天然材料作為包裝的禮品。如用楠木、樟木制作的各種匣、盒裝存筆、墨、書、畫、硯等物品；如用竹筍皮、竹筒、紫砂制作的小筒包裝茶葉；如用植物的葉子及表皮（棕樹皮）制作的竹簍包裝家紡、餐具等等。不僅環保健康，還體現了源于天然的自然之美、人與自然的和諧之美。

　　廠商在包裝的實用性上同樣大做文章，避免產品包裝淪為不如廢紙的“美麗垃圾”。去除包裝盒里的禮品，包裝本身也是一種商品，甚至也有收藏的價值。如一些家居用品的外包裝直接就設計成漂亮實用的收納盒；玻璃瓶、陶瓷制品、鐵盒做工精美，圖案多樣，可以作為花瓶、茶具、工藝品；采用棉麻、絲錦制作的包裝袋，稍加改動之后變身為抽紙盒、遙控器袋。

　　在紙質包裝上，盡量減少不必要的包裝層數，降低空隙率，減少印刷、膠類的應用。如通過巧妙的結構設計，“一體成型”，不用附加任何東西就可以卡住商品，完成包裝的要求。只用本色瓦楞紙包裝，以涂鴉的方式表達產品品牌特征、性能，從而降低印刷用料，減少環境污染。個別產品甚至將紙質包裝研發成DIY手工制作品，拆開包裝，對照制作方法將包裝變成名片盒、文具盒等。

　　這些返璞歸真、天然健康的禮品包裝，既美觀實用、獨特新穎，又迎合了懷舊、環保的時尚風潮，預計在為期四天的深圳禮品展上將會獲得眾多專業買家的青睞。

　　據介紹，展會現場還將推出禮品流行趨勢發布會、行業多項大獎評選、保護展商知識產權、開通珠三角免費專車等各項服務，讓更多的買家感受自然質樸、健康環保的禮品包裝新風尚。

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