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傳統印刷如何應對數字印刷

2011-03-25 10:12 來源：中國包裝網責編：王岑

摘要：: 數字印刷是印刷技術發展的方向行業法規，在世界范圍內得到廣泛認可，但在我國的發展與期望值有一定落差。目前，數字印刷只能作為傳統印刷的補充，在夾縫中求生存；與同樣是數字化范疇的CTP技術在國內受到追捧發展迅速的情況相比，有著明顯的差距。

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　　【CPP114】訊：數字印刷是印刷技術發展的方向行業法規，在世界范圍內得到廣泛認可，但在我國的發展與期望值有一定落差。目前，數字印刷只能作為傳統印刷的補充，在夾縫中求生存；與同樣是數字化范疇的CTP技術在國內受到追捧發展迅速的情況相比，有著明顯的差距。
　　
　　有數據顯示噴墨印刷，數字印刷現在占我國印刷市場2%的份額，10年后將占10%。但相對我國印刷市場15%的年增長率、發達國家數字印刷10%的年增長率，數字印刷在我國的發展仍顯疲態。
　　
　　首先數字印刷在呈色劑、承印物、品種、質量、幅面、速度，印后加工完整的配套解決方案、價格、耗材的壟斷和買家習慣的改變等方面，均有差距拼版，使其發展受到了一定的限制，如數字印刷機高達數十萬美元乃至上百萬美元的高昂價格，有更新速度快、貶值快的風險，印張成本被設備商控制的尷尬等。目前，不少數字印刷企業均呈開工不足的狀態輸紙，需要政府、行業、設備供應商和數字印刷企業共同努力解決。
　　
　　印刷企業與數字印刷設備供應商在市場尚未形成規模期間，應聯合起來共同推動這一新興行業的發展。筆者建議，數字印刷設備供應商從價格與價值契合的規律和使數字印刷有贏利空間的角度出發，考慮適當下調設備價格，降低門檻政策法規，以擴大市場份額。也可考慮設備款零首付、免利息、免擔保、按揭3年~5年進行月供，或降低生產運行成本，不按張收費，而采取傳統印刷機的耗材銷售和年保收費模式等。并配合數字印刷設備供應商盡快突破數字印刷機現有的技術，使之擁有傳統膠印機的性價比術語，這才是數字印刷乃至印刷業發展的真諦。
　　
　　其次是傳統印刷如何應對數字印刷。
　　
　　數字印刷在進行著不懈的努力，試圖占領傳統印刷的市場，因此首先沖擊的是傳統小膠印機市場。有人預測，2年~3年會逐漸侵入膠印報紙、低檔雜志、圖書領域，10年后再考慮精品圖書。而傳統印刷市場多年來均處于供大于求的態勢經營管理，競爭十分激烈，不少企業效益下滑，甚至瀕臨破產的邊緣，這些都迫使傳統印刷企業急切尋找新的出路，而數字印刷的增長遠高于傳統印刷政策法規，給傳統印刷提供了啟示和機遇——及時涌入數字印刷的潮流，分享這一新的利潤和市場空間。
　　
　　但何時、以何種方式涉水數字印刷，仍是業界一道待解的難題。如，目前傳統小膠印機無論在印品品質、印刷成本、性價比等方面尚具有優勢。因此有專家預計，在未來較長時間內小膠印機仍然會在短版印刷領域占主導地位。但筆者認為按需印刷，隨著信息技術和網絡經濟的發展，制造與耗材成本的不斷下降，數字印刷勢必會對小膠印機構成威脅。小膠印機企業應當清醒地認識并適時地采取相應對策，如加強自身占優勢的領域，與數字印刷合作等。