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電子書危機中國死傷大半

2011-05-31 00:00 來源：cpp114 陳伊超/文責編：陳伊超

摘要：: 5月28日，世紀出版集團在第21屆全國圖書交易博覽會如約推出了彩色辭海電子書閱讀器，然對于電子書市場是否能賺到錢，世紀出版表示“心里沒底”，甚至擔憂中國的電子書市場，不成熟的中國式盈利模式已經讓電子書走向“曇花一現”。

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　　【CPP114】訊：5月28日，世紀出版集團在第21屆全國圖書交易博覽會如約推出了彩色辭海電子書閱讀器，然對于電子書市場是否能賺到錢，世紀出版表示“心里沒底”，甚至擔憂中國的電子書市場，不成熟的中國式盈利模式已經讓電子書走向“曇花一現”。

　　去年，中國電子書最為繁盛的一年。漢王、盛大Bambook、OPPO、愛國者紛紛選擇進入電子書市場，涉足電子書行業。然而中國企業從一開始就“走錯”了，選擇了從電子書閱讀器切入，與中國市場現狀背道而馳，可謂“一步錯全盤皆輸”。 2009年底漢王科技的存貨金額僅為1.06億元，到去年一季度已上升至2.49億元，到去年二季度時更是飆升至4.38億元，直至今日，漢王科技一季度預虧已達4000萬到5000萬，中國電子書企業也從2010年的100多家減少至當下的20多家。

　　是否因為人們更青睞紙質圖書，答案是否定的。

　　據美國出版行業協會最新更新的銷售報告顯示，今年美國電子書的銷售額比去年同期增長了169.4%，達到1.641億美元，而所有種類的紙質圖書銷售額反而下降24.8%，跌至4.417億美元。更是有人指出全球電子書市場可能從去年的1200萬臺增長至今年的2500萬臺。在國外，電子書似乎“很吃香”。

　　原因何在？

　　在國外，電子書閱讀器是以低價格或是純屬贈送的方式到達讀者手中，之后出版社就可以通過提供可收費下載的數字內容獲取利潤。但在中國，盜版猖獗，數字出版的付費習慣并未成形的當下現狀，收費閱讀很難實行，中國式電子書盈利模式“長路漫漫”。

　　發展建議

　　中國電子書普及風潮為什么一直難以成形，原因之一就是“免費午餐”過于豐盛，前段時間轟轟烈烈的“百度文庫侵權事件”就是個典型例子。既然一本新書一兩個月后就能夠從網上免費下載，為什么還要花費大量資金購買所謂的正版電子書呢？再說，紙質圖書正版或是盜版還有紙質優劣的差別，電子書又有何差。“既然有免費午餐為什么還要挑選付費，免費午餐豈不是更低碳”。故而，打通內容通道，培養中國數字出版的付費習慣乃是中國電子書發展的一大關鍵。

　　此外，中國還可以借鑒亞馬遜的“用平臺服務補貼終端”的盈利模式，走多元化發展之路。

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