范東升：新媒體時代如何拯救報紙
2011-07-15 08:26 來源：21CN 責編：陳伊超
- 摘要：
- 7月13日下午，汕頭大學新聞學院常務副院長、教授、中國新聞社資深編輯、記者、中國國內早期知名傳播學研究者之一、范長江之次子范東升帶來了一場名為“新媒體時代如何拯救報紙”的講座。本場講座由暨南大學新聞與傳播學院林愛珺教授主持。
【CPP114】訊：7月13日下午，汕頭大學新聞學院常務副院長、教授、中國新聞社資深編輯、記者、中國國內早期知名傳播學研究者之一、范長江之次子范東升帶來了一場名為“新媒體時代如何拯救報紙”的講座。本場講座由暨南大學新聞與傳播學院林愛珺教授主持。
范東升院長從2008年歐美報業的大衰退為開頭，運用多個表格、數據和圖像展現了這場報業大危機的影響。“如何認識這一場危機，采取何種應對政策，是決定全球傳媒業未來命運的嚴峻挑戰。”范院長認為：“美歐報業的大危機不僅使傳統報業加快走向衰落，并將大大加速全球傳媒業的大裂變。”
對此，范東升院長提出了三個振聾發聵的問題：1、回顧過去十年，美歐報業究竟誤區何在?2、報業數字化轉型為何舉步維艱?3、新媒體時代應該如何拯救報紙?
在對這三個問題進行解答的過程中，范東升院長指出“‘注意力’成為互聯網時代的稀缺資源，在實際的市場競爭中媒體為了獲取客戶的注意力需付出的成本越來越高。但是通過提高成本帶來的訪問量的提高卻不能帶來與之相應的收益，則是‘注意力不經濟’的行為。”
同時他在對當前的傳統經營模式的內在沖突進行分析的時候指出，許多報業在競爭壓力下，被迫改變傳統經營方式，造成盈利模式的扭曲和內在沖突。而首當其沖的是網絡信息的免費供應。“同樣的信息，在這里收費卻在那里免費，這種營銷模式是絕無僅有、自相矛盾的，無異于承認媒體價值的貶值”。同時，他提出“網上的免費制最終必將毀掉傳統印刷經營模式”。
他用《紐約時報》、《泰晤士報》、《新聞日報》、《紐波特每日新聞》等案例闡述了報紙的網上收費的可行性以及其可能帶來的問題。在說到《紐約時報》收費制一波三折時，他用“殺熟”這個詞形象地闡述了《紐約時報》的收費對象為其忠誠度較高的用戶。
在探討收費可行性時，他又提出了“聯結等于價值”的觀點。他對“聯結”一詞進行了再解讀，他認為有聯結才有價值，“未來十年報業數字化轉型的關鍵目標是建立新的經營模式，其中關鍵的關鍵在于能否在新媒體的發布平臺和終端上建立與用戶的緊密‘聯結’”。
通過對聯結度的測量和對當前技術的分析，他以ipad為例，闡述了新型信息發布平臺和顯示終端對于新的經營模式創造了新的機會。他介紹了ipad的開發戰略，同時也用手中的ipad和《TheDaily》報進行了現場演示，并指出中國的ipad報紙在聯結度上的缺失。
范院長在互動環節中回答一位同學的提問時表示“紙質媒體在相當長的一段時間內會繼續存在，它不會馬上衰亡，但是其影響力會降低。”
在對這場演講進行點評時，林愛珺教授指出：這是一位老報人和研究者所進行的一場理性的、富有社會責任感的講座。傳統紙質媒體何去何從這個問題應該引起我們的認真思考。而對歐美報業的變化的探討也對中國報業的發展有著重要的啟示。“Tobeornottobe,it’saquestion.”在結尾時，林教授如是說。
【點擊查看更多精彩內容】
相關新聞：
英國168歲報紙“壽終”
貴州：印刷品廣告“喬裝”報紙要被查
新民晚報小記者訓練營第一次感受報紙印刷過程
報紙出版被列入美國十大瀕危行業
范東升院長從2008年歐美報業的大衰退為開頭，運用多個表格、數據和圖像展現了這場報業大危機的影響。“如何認識這一場危機，采取何種應對政策，是決定全球傳媒業未來命運的嚴峻挑戰。”范院長認為：“美歐報業的大危機不僅使傳統報業加快走向衰落，并將大大加速全球傳媒業的大裂變。”
對此，范東升院長提出了三個振聾發聵的問題：1、回顧過去十年，美歐報業究竟誤區何在?2、報業數字化轉型為何舉步維艱?3、新媒體時代應該如何拯救報紙?
在對這三個問題進行解答的過程中，范東升院長指出“‘注意力’成為互聯網時代的稀缺資源，在實際的市場競爭中媒體為了獲取客戶的注意力需付出的成本越來越高。但是通過提高成本帶來的訪問量的提高卻不能帶來與之相應的收益，則是‘注意力不經濟’的行為。”
同時他在對當前的傳統經營模式的內在沖突進行分析的時候指出，許多報業在競爭壓力下，被迫改變傳統經營方式，造成盈利模式的扭曲和內在沖突。而首當其沖的是網絡信息的免費供應。“同樣的信息，在這里收費卻在那里免費，這種營銷模式是絕無僅有、自相矛盾的，無異于承認媒體價值的貶值”。同時，他提出“網上的免費制最終必將毀掉傳統印刷經營模式”。
他用《紐約時報》、《泰晤士報》、《新聞日報》、《紐波特每日新聞》等案例闡述了報紙的網上收費的可行性以及其可能帶來的問題。在說到《紐約時報》收費制一波三折時，他用“殺熟”這個詞形象地闡述了《紐約時報》的收費對象為其忠誠度較高的用戶。
在探討收費可行性時，他又提出了“聯結等于價值”的觀點。他對“聯結”一詞進行了再解讀，他認為有聯結才有價值，“未來十年報業數字化轉型的關鍵目標是建立新的經營模式，其中關鍵的關鍵在于能否在新媒體的發布平臺和終端上建立與用戶的緊密‘聯結’”。
通過對聯結度的測量和對當前技術的分析，他以ipad為例，闡述了新型信息發布平臺和顯示終端對于新的經營模式創造了新的機會。他介紹了ipad的開發戰略，同時也用手中的ipad和《TheDaily》報進行了現場演示，并指出中國的ipad報紙在聯結度上的缺失。
范院長在互動環節中回答一位同學的提問時表示“紙質媒體在相當長的一段時間內會繼續存在，它不會馬上衰亡，但是其影響力會降低。”
在對這場演講進行點評時，林愛珺教授指出：這是一位老報人和研究者所進行的一場理性的、富有社會責任感的講座。傳統紙質媒體何去何從這個問題應該引起我們的認真思考。而對歐美報業的變化的探討也對中國報業的發展有著重要的啟示。“Tobeornottobe,it’saquestion.”在結尾時，林教授如是說。
【點擊查看更多精彩內容】
相關新聞：
英國168歲報紙“壽終”
貴州：印刷品廣告“喬裝”報紙要被查
新民晚報小記者訓練營第一次感受報紙印刷過程
報紙出版被列入美國十大瀕危行業
【我要印】印刷廠與需方印務對接，海量印刷訂單供您任意選擇。
【cpp114】印刷機械、零配件供求信息對接，讓客戶方便找到您。- 【我的耗材】采購低于市場價5%-20%的印刷耗材，為您節省成本。
- 【印東印西】全國領先的印刷品網上采購商城,讓印刷不花錢。
- 關于我們|聯系方式|誠聘英才|幫助中心|意見反饋|版權聲明|媒體秀|渠道代理
- 滬ICP備18018458號-3法律支持:上海市富蘭德林律師事務所
- Copyright © 2019上海印搜文化傳媒股份有限公司 電話：18816622098
免费观看nba比赛的软件|
8868体育下载入口|
nba直播(jrs无插件)极速体育|
178体育直播平台App|
jrs低调看高清直播免费|
亚体育app官网下载官方版|
jrs低调看NBA高清直播官网|
蓝鲸体育直播app官网下载|
今日足球最稳三串一推荐|
看球直播app下载官网最新版|
低调看jrs极速体育|
手机足球直播app|
可以看足球直播的app软件|
低调看jrs极速体育|
雷速体育app下载|
实况足球下载最新版|
咪咕视频体育直播(无插件)|
在线观看免费足球直播的软件|
黑白体育app版下载|
足球直播免费视频直播软件|
实况足球网易版官网下载|
手机体育新浪体育|
篮球官方直播|
JRS低调看球免费高清视频直播|
足球直播软件app免费|
极速体育jrs直播软件|
足球直播软件哪个好|
看个球app官方免费下载|
五楼直播体育下载|
jrs低调看高清直播NBA无插件|
看足球比赛哪个app好|
8868体育APP下载网址|
nba直播jrs在线观看免费|
蓝鲸体育app官方下载|
体育赛事直播软件|
8868体育下载入口|
jrs直播低调看直播奥运会|
178体育官网入口网站|
雨燕体育直播|
178看球直播app下载|
手机体育新浪体育|