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一“網”打盡小書店？出版人：此說木有想象力

2011-08-19 08:26 來源：四川在線-華西都市報責編：陳伊超

摘要：: 成都印象大書房關門，眾多人文實體書店批量倒下，還活著的實體書店則紛紛“變身”、“轉型”以求自保。不過華西都市報記者持續調查發現，就在實體書店設法突破網絡時代的“圍剿”之時，最近又冒出了一些個性購書或閱讀網站，開始瓜分實體書店已經被蠶食得相當厲害的“蛋糕”。比如一個小時就能到貨的快書包，免費借閱的“網上圖書館”青番茄，他們都吸引了大批年輕的讀書人

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　　【CPP114】訊：

西南書城換新裝

　　成都印象大書房關門，眾多人文實體書店批量倒下，還活著的實體書店則紛紛“變身”、“轉型”以求自保。不過華西都市報記者持續調查發現，就在實體書店設法突破網絡時代的“圍剿”之時，最近又冒出了一些個性購書或閱讀網站，開始瓜分實體書店已經被蠶食得相當厲害的“蛋糕”。比如一個小時就能到貨的快書包，免費借閱的“網上圖書館”青番茄，他們都吸引了大批年輕的讀書人
　　
　　圍剿
　　
　　它們60分鐘送書到手
　　
　　書店老板叫苦：
　　
　　網上書城“賠錢賣書”
　　
　　成都實體書店的批量倒閉，原因眾多，比如高房租、比如圖書的低利潤。但大部分圖書經銷者都認為，網絡書店的低折扣是實體書店的最大殺手。成都知名人文書店弘文書局老板曾華，提起網上書店，痛心疾首，“他們不是靠賣書賺錢，而是賠錢賣書，目的是為了賺點擊率、賣廣告。他們的書能打到3折，簡直是瘋了。我們實體書店怎么可能跟他們比！他們這種傾銷行為，如果得不到遏制，實體書店確實很危險。”
　　
　　除了網上購書，電子書也是令實體書店頭疼的“對象”。隨著手機終端的更新換代，以及電子閱讀器的普
　　
　　及，新一代年輕人對電子書的接受度越來越高。這也引得一些出版商在紙質出版的一開始，就盯住數字出版。比如賈平凹的《古爐》，安妮寶貝的新書《春宴》都同時推出電子版。有的出版社甚至把電子書作為紙質出版份額的標桿，如果該作品在電子版上贏取了高下載量，則印刷更多數量的紙質圖書。
　　
　　個性網站“絕殺”：
　　
　　免費借閱、1小時送達
　　
　　去年剛上線的一個名叫青番茄的網站開始嶄露頭角，引得大量媒體報道關注。他們做的概念很新鮮很誘人：網上免費圖書館。讀者只需充值一定數額的押金后，就能免費借閱圖書。如果不愿再借，押金還可退還。與傳統圖書館相比，青番茄還提供一項難以拒絕的服務將書免費送到家門口。不僅如此，青番茄還宣稱，如果讀者想看的書沒有，只要不是太生僻，填一個缺貨登記，工作人員就會去采購。另外他們還特設“老年閱
　　
　　讀”板塊，老年人只需撥打電話，青番茄客服人員就可以幫助老人完成借閱、退還流程。如此誘人的借閱模式，怎么賺錢？青番茄副總裁張麗娟，在接受華西都市報記者采訪時回應，“我們主要是通過頁面廣告，幫企業建立一個外包式的網上圖書館，收取年費。”
　　
　　無獨有偶，也是于去年上線的網上書店快書包，也格外扯眼球。他們的招數是“一小時”概念：在客戶下訂單后的一個小時內，將書送到客戶的手中。目前該網絡書店分別在北京、上海、成都等7個城市開通服務。華西都市報記者也曾體驗過，一小時確實可以做到，但是也發現，比起網上的大型書城，他們的圖書品種顯得不夠齊全。對此，快書包營銷總監周志剛在接受華西都市報記者采訪時表示，“快書包動態貨存量是500本，每月會更新最新出版的書，大概三四本。圖書品種少這個問題，我們覺得這并不是發展的瓶頸，而是因為我們本來就不是要做大而全的圖書商城，而是做小而精的圖書便利店。”
　　
　　應對
　　
　　“未來書店”變個法則存活
　　
　　網上書店已經對實體書店造成巨大沖擊，網上圖書館是否又是一個“搶蛋糕”者？對此，張麗娟對華西都市報記者說：“其實不然，比起國外人的閱讀量，我國民眾的閱讀潛力還很大，首先要用有品質的方式吸引人來讀書，然后不管是網上書店還是實體書店哪種方式，都會受益。”
　　