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印度印刷廣告市場占帶個廣告市場近半數

2011-10-13 11:03 來源：中國新聞出版報責編：王岑

摘要：: 數字印刷的誕生為印刷行業開辟了新市場，但印刷廣告的利潤和收入則向人們證明：傳統印刷在印度的未來仍然是光明的。

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　　【CPP114】訊：數字印刷的誕生為印刷行業開辟了新市場，但印刷廣告的利潤和收入則向人們證明：傳統印刷在印度的未來仍然是光明的。目前，在印度，印刷廣告大約占到廣告市場46%的市場份額。有數據顯示，2010年，報紙廣告捕獲了平面廣告96%的市場份額，剩下的市場份額則被雜志收入囊中。
　　
　　印度很多報社能生產3D或香氣報紙
　　
　　報紙的表現之所以如此出色，主要是因為它在積極開發創新的廣告形式。以大眾汽車公司為例，該公司于8月29日推出了一款全新的捷達轎車，《印度時報》為此專門設計了不同版本的3D報紙，以配合該公司的宣傳工作。
　　
　　據了解，英語報紙在印度擁有9%的讀者群，但它們的廣告份額卻達到了50%。當然，創新并不是英語報紙的特權，印度當地的很多報社都能生產出3D或帶有玫瑰香氣的報紙。
　　
　　平面媒體發行量與廣告收入雙增
　　
　　在印度，平面媒體的發行量和廣告收入一直都在增長，而且由于印度報紙的普及率較低，所以這種增長趨勢還將持續一段時間。
　　
　　與5年前相比，現在的報紙和雜志為人們提供了更多的創意空間。隨著生產周期和印刷流程的改進，報紙和雜志的互動性都有所增加。這樣一來，平面媒體就贏得了更多品牌的信賴，讀者也從中獲取了更多的信息，得到了更多的樂趣。
　　
　　此外，雜志推陳出新的速度也非常快，繼一年前高調推出《孤獨星球》雜志之后，康泰納仕又決定推出《旅行者》雜志。除了傳統的女性和時尚類雜志以外，其他類型的雜志也吸引了更多讀者的目光。
　　
　　目前，印度比較有名的幾個廣告客戶主要有：印度斯坦利華公司、印度國家銀行、歐萊雅、褲子零售業、日本鈴木的印度子公司、泰坦工業公司、喜馬拉雅藥品公司和強生公司等。

　　小城鎮是印度報紙未來增長點
　　
　　小城鎮將成為印度報紙的主要增長點，任何一種面向印度市場的報紙都將成為廣告商的追逐目標。此外，區域性報紙的未來將變得更加光明，人們更喜歡閱讀跟自己有關的新聞內容，隨著小城市人口識字率的上升，當地的報紙消費量也將呈直線增長。
　　
　　從報業產值來看，印度語報紙已經將自己的印刷媒體業務從2004年的900億盧比增加到2010年的1800億盧比，其中包括報紙的廣告和發行收入。
　　
　　據業內人士介紹，印度報業已取得1200億盧比(約25億美元)的廣告收入，并擁有了3.45億的讀者，而美國報業的廣告收入和讀者人數分別為1.2萬億盧比(約260億美元)和1.5億人。
　　
　　在未來5年內，印度雜志將取得4.8%~5%的增長。其中，小眾雜志的表現更為搶眼。而隨著電子設備在印度的普及，雜志出版商將提供更多電子格式的內容。
　　
　　印度世界報業和新聞出版協會(WAN-IFRA)主席麥格度姆·穆罕默德(MagdoomMohammed)近日表示，面對當今的技術發展趨勢，媒體把增加印刷廣告收入當做救命稻草，這只是暫時的，還不如想方設法通過新策略來搶占市場。
　　
　　　　
　　

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