華山論“賤”的電商們
　　
　　傳統民營書店生死掙扎，新的電商們卻爭先恐后掃蕩圖書領域。它們華山論“賤”，看誰更”賤”。當然，瘋狂也換來罵名。
　　
　　兩天前，蘇寧易購圖書頻道上線。它打出“0元售書”口號，等于白送。號稱圖書數量僅次于當當的它，上線首日銷量達7萬冊。
　　
　　圖書電商“一哥”當當網當然不甘示弱。在蘇寧易購圖書頻道上線之際，它以店慶為名在主頁上打出“滿100返200”的標語，幾乎讓顧客“白吃白拿”。
　　
　　之前，京東商城已連續多輪借低價沖擊當當。今年5月，它推出的“全部少兒圖書四折封頂”促銷，一度引發全國24家少兒出版社聯合抵制。
　　
　　華山論“賤”讓傳統書店經營者感到寒意。翟德芳在微博上感慨說：“兩強較勁，書店遭災；江湖之中，血雨腥風。”
　　
　　時代出版傳媒公司信息中心主任唐元明甚至表示，這對整個出版界來說都是“噩耗”。因為，目前出版社主要銷售渠道仍是線下，網店打折促銷必然將使地面實體書店的銷售進一步受打擊，進而威脅傳統出版社。
　　
　　路金波預計，不到10年，電商渠道將會占整個圖書銷售市場的80%~90%。接力出版社總編輯白冰說，電商低價傾銷，損壞上下游合作關系，嚴重擾亂市場秩序。
　　
　　不過，路金波認為，盡管電商兇猛，傳統書店仍有發展空間，它不會完全“數字化”。因為消費者先體驗后購買的模式很難改變。
　　
　　依靠資本殺入的電商們，似乎并沒有消滅傳統書店的意圖，它們更愿意將圖書當成一種工具。易觀國際發布的《2011年第二季度中國網上零售市場季度監測》數據顯示，網絡圖書銷售同比增長84.5%，已成眾多B2C網站吸引流量、做大規模的重要利器。
　　
　　出版人士悲觀地認為，以圖書為賣點更多為了吸引人氣，如此一來，圖書不知不覺成了電商附屬品。在翟德芳看來，國內圖書定價本來就低，網店以更低折扣招徠顧客，利潤空間極小，能拼下來，說到底只是資本作用，她強調這種競爭本質上是“文化和資本的競爭”。
　　
　　白冰認為，書店賺不到錢，出版社也不會賺到，作家收入也無以為繼，最終形成惡性循環，價格戰是一場沒有贏家的戰爭。
　　
　　但電商們不會去負責它們的生與死。它們需要圖書資源創造流量，借此變現，它們有的是資本。當然，它們也意識到，由于圖書供應很難繞過出版社甚至某些特定書店，必須增強購買體驗、改善貨源供應。比如蘇寧易購就發出致歉信說，因團隊對圖書品種、區域銷售結構把握欠缺，導致消費者購買體驗效果不好，承諾改善局面。