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網絡“賠本燒書”，實體書店如何過冬？

2011-11-08 10:28 來源：三晉都市報責編：江佳

摘要：: 網上書店價格大戰的硝煙越來越濃，實體書店關張歇業的消息卻不斷傳來。網絡時代，實體書店的生存空間在哪里？未來，它們將走向消亡，還是浴火重生？

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　　【CPP114】訊：2011年10月底11月初，在當當網、京東商城、卓越亞馬遜和蘇寧易購之間上演的圖書價格大戰，足以使眾多購書人眼花繚亂。網上書店價格大戰的硝煙越來越濃，實體書店關張歇業的消息卻不斷傳來。網絡時代，實體書店的生存空間在哪里？未來，它們將走向消亡，還是浴火重生？

　　網上書店價格大戰硝煙正濃

　　今年10月31日，家電連鎖巨頭蘇寧旗下的蘇寧易購圖書頻道正式上線，“0元售書！買多少送多少”的促銷活動同時開始。11月1日，折扣不斷的當當網也不惜以“敗家子”自諷，以“從來沒有過的力度”推出“12周年光榮綻放、感恩回饋”活動，精品圖書和童書4.9折封頂專區，再加上全場圖書音像制品滿100返200，滿200返400的返利，被網民評價為“賠本燒書”。同日，京東商城展開“圖書周年慶”大型促銷活動，當日共有6場不同類型的圖書促銷活動，上午10時左右開始出現服務器當機現象，不少人選定圖書后無法提交訂單。有網友猜測，或是訪問請求量過大所致。

　　接二連三的價格戰，讓網上書店的硝煙越來越濃，圖書的價格也低得越來越令人心動。有資料稱，目前國內網購圖書份額已占整個市場的三成以上。

　　在省城某高校工作的趙女士稱，雖然握有省城三家書店的會員卡，但近兩三年來，她在網上購書的次數和金額都已遠遠超過了實體書店。偶爾去趟書店，也只是翻翻看看，見到心儀的書，會編成手機短信存下來回家上網去拍，趕上網上書店促銷活動力度大時，還會順便再買一些原本不在購買計劃中的書。比如近日當當網周年慶，就趁折扣多給剛上初一的兒子配齊了初中三年的奧數輔導教材。“剛剛出版的新書，在網上也可以以非常低的價格買到。在網上買同樣的書能省不少錢，換句話說，同樣的錢在網上能買更多的書。雖然對實體書店有些歉疚，但對購書人來說，畢竟便宜還是硬道理。”趙女士稱。

　　紅馬甲快遞公司的小郭負責當當網體育路兩側至南中環各居民小區的送貨工作，他告訴記者，公司在省城設有四個配送站點：城南、城北、河西和晉源。他所在的城南站共有十幾個人，負責長風街以南，業務十分繁忙。以他本人為例：每早8時30分攜帶貨品出發，下午六七點天黑時結束工作，一天可送六七十家，收回貨款一千多元。其中圖書款占三分之二左右。最近因當當網周年促銷，業務量增加了不少，每天收貨款近2000元。常有客人在簽收時與他聊及當當網的圖書價格優勢，而據他所知，在位于省城長風街的得一文化廣場，一些商鋪也動輒數千元至上萬元地從網上進貨。

　　實體書店淪為網店免費展臺

　　網絡書店憑借強搜索功能、低成本采購、平均低于定價30%的高讓利銷售以及點對點快速配送等優勢，在短短數年中，幾乎將實體書店變作了它的圖書“實物展示臺”。不斷上漲的店面租金、人力成本等壓力本已使得實體書店舉步維艱，網絡圖書一輪接一輪地“低價圍剿”，更令其雪上加霜，實體書店一個接一個地倒下，在很多人看來，似乎已是時代發展的必然——去年年初，曾是全國最大民營書店的北京第三極書局停業；今年7月，有著20年歷史的京城文化地標風入松書店關張歇業，數千網友緬懷；8月，曾入選“中國十大特色書店”的成都印象大書房悄然關門，店主哽咽離去；2011年10月29日，“中國民營書店第一品牌”光合作用書房被曝資金鏈斷裂，北京廈門多家直營店歇業……中國書刊行業協會的一份報告稱，高漲的租金和廉價的網絡購書，使一半的實體書店在2010年瀕臨倒閉，有人則預測，10年內將會有80%的實體書店關門。

　　一個毋庸置疑的事實是，實體書店集體跌入了最寒冷的一季。大洋彼岸的美國第二大連鎖書店博德斯公司全面破產清算的消息，則更加重了人們對這一業態前景的悲觀情緒。

　　11月3日至7日，記者陸續走訪了省城多家書店，所見情形大同小異：或高或矮的書架之間，偶爾可見有人埋頭翻看挑選，但帶著書到銀臺結賬者少之又少——即便這些數量不多的人中，亦有相當一部分并非購書的“顧客”，而是看書的“讀者”。在某書城一層賣場，一位正在翻看王樹增《朝鮮戰爭》的老人告訴記者，他喜歡讀歷史類書籍，家里書不少，但多是盜版或網購，“我不會上網，選好了回家讓女兒上網買，能比這里便宜不少。”

　　7日上午10時許，位于建設南路的省圖書大廈一層賣場，或坐或站或穿行于書堆之間的幾乎全都是工作人員。記者攜一冊定價78元的商務印書館第5版《現代漢語詞典》赴銀臺結賬時，被告知“原價，無任何折扣”，而同樣的詞典在幾家網上書店均為八折銷售，即62.4元。對此，一位工作人員報以苦笑：“沒辦法，那你不如就上網買。”