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淺談：網絡廣告未來發展

2011-11-24 08:55 來源：慧聰印刷網責編：王岑

摘要：: 隨著經濟的發展，廣告已經成為了人們生活的一部分。不論人們對廣告怎樣的評價，不可否認廣告的存在的的確確的方便了人們的生活。就像美國人離不開可口可樂一樣，在美國，廣告已經成為了美國人不可缺少的東西。

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　　【CPP114】訊：隨著經濟的發展，廣告已經成為了人們生活的一部分。不論人們對廣告怎樣的評價，不可否認廣告的存在的的確確的方便了人們的生活。就像美國人離不開可口可樂一樣，在美國，廣告已經成為了美國人不可缺少的東西。
　　
　　廣告簡而言之就是：廣而告之。讓多數人知道明白，是廣告最重要的用途。從報紙，雜志到廣播、電視廣告通過眾多的途徑迅速的傳播開來。而其中，電視的出現使得廣告有了跨越式的發展，也使得廣告漸漸成為了生活的一部分。20世紀40年代影視廣告開始出現在電視節目當中，同時也掀起了影視廣播的風暴。我國的影視廣告起步于1979年，雖然發展時間短但速度卻是極為迅速，到2006年我國的影視廣告收入已經高達513億人民幣。而1997年新聞聯播后的天氣預報前的一段5秒的視頻廣告竟然高達3.2億人民幣。所謂寸秒寸金也不外如是。
　　
　　分析影視廣告的發展，之所以迅速的發展，超過報紙，雜志和廣播，最主要的是電視受眾范圍廣，在2005-2006年除夕春節聯歡晚會的觀眾高達7億多人，可見電視的傳播效率。這也使得眾多的企業遠在電視上做廣告。
　　
　　隨著進入21世紀之后，網絡的興起成為了廣告另外一個重要的載體。也成為了未來電視的重要競爭對手。尤其是近十年，PC進入了日常生活使得網絡的覆蓋面也從城市面面滲入到城鎮農村。舉不完全統計到目前為止網民數量已經達到4.85億，并且呈快速的成長趨勢。網絡也成了未來唯一可以和電視叫板的媒體。
　　
　　相比于影視，網絡存在它特有的優勢。
　　
　　針對性強。相比于影視廣告的放射性播放，網絡廣告可以針對特定性人群進行推廣。以筆者工作的行業為例。印刷行業作為一個古老的行業在我國發展已久，但是相對于普通大眾非常陌生，所以印刷行業的企業在做廣告的時候就要有選擇性，對于大眾進行宣傳沒有任何的必要，所以就需要通過網絡來做廣告。因為網絡上存在相關專業的網站，比如慧聰印刷網、慧聰印務網等等，對這方面有需求的人會通過這些網站進行采購等行為，所以只有專業的媒體才能吸引這方面的來源，在這種媒體做廣告才會受到響應的效果。
　　
　　細分化強。影視廣告必須以電視節目為依托，所以在領域細分化方面存在不足。而網絡是由眾多站點組成，資源非常豐富，所以眾多行業的細分化領域豐富。以印刷行業為例，印刷行業就可以分為包裝印刷、書刊印刷、特種印刷等等，不同的方向對應了不同的市場，領域的細分化使得方向性更強，廣告也更有效果。
　　
　　價格較低。價格較低可以說是網絡廣告最核心的優勢。相對于動輒上百萬的影視廣告費用。網絡廣告無論從制作成本還是推廣成本上都有較高的優勢。
　　
　　第三季度鳳凰網凈廣告營收為人民幣1.262億元(約合1980萬美元)，同比增長155.8%。增長主要得益于廣告客戶數量和每名廣告客戶平均收入兩方面因素的驅動。第三季度廣告客戶數量增至292家，同比增長23.7%。第三季度每名廣告客戶平均收入增至人民幣43.2萬元(約合6.77萬美元)，同比增長106.7%，這主要由于廣告客戶持續對鳳凰網網站及手機鳳凰網加大廣告投入。公司預計第四季度凈廣告營收為人民幣1.35億元到1.45億元，2011年全年廣告營收預計將實現125%的同比增長。
　　
　　由此可見未來網絡印刷發展趨勢明顯。
　　
　　2011年上半年，全球網絡廣告的市場規模已達到361．4億美元。伴隨著電子商務在中國企業的進一步普及，中國的數字媒體廣告也將出現井噴式增長。
　　

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